2009年4月16日，网易拿下了《魔兽世界》大陆3年独家代理权。现在已经过去了整整一年，这一年对网易来说悲喜交加，喜的是《魔兽世界》最终完成了交接并成功开服；悲的是新资料片“巫妖王之怒”的遥遥无期。“往事不堪回首”，用这个词来形容网易的心情也许最恰当不过。
2009年4月16日，网易拿下了《魔兽世界》大陆3年独家代理权。现在已经过去了整整一年，这一年对网易来说悲喜交加，喜的是《魔兽世界》最终完成了交接并成功开服；悲的是新资料片“巫妖王之怒”的遥遥无期。“往事不堪回首”，用这个词来形容网易的心情也许最恰当不过。
冒进前行！网易魔兽遭遇挫折
2009年6月6日零时，随着魔兽世界的正式关闭，9C时代也宣告了结束。网易也随即发出公告，一是褒扬9C的贡献，继而感谢玩家的支持，最后表明网易的决心，并承诺6月底再次开服，会还给玩家一个崭新的世界。
当时看来，摆在网易面前的是如何完成数据的顺利交接。但现在看来，我们当时的想法都过于幼稚、过于单纯。如果说魔兽易主仅仅是一个阶段性话题，那么随后带来的审批问题却成为了人们茶余饭后的谈资，这也成了魔兽入华以来遭遇的最严重的危机。
即使说当时魔兽世界被永久关闭了，人们应该也不会感到惊讶。
《魔兽世界》的审批事件给人们带来了很多的疑问。为什么一款运营多年的游戏需要重新审批？为什么以前可以通过，现在就通过不了？中国网络游戏的主管部分到底是新闻出版总署还是文化部？等等这样一系列的问题摆在了人们的面前。于是，一场关于游戏监管的争论开始蔓延，同时也折射出中国网游市场的无序竞争与监管的混乱。
不出所料的，不久国家相关部门出台了管理条例，开始加强对网络文化产业的监管力度。
2009年9月16日，中央编办下发了《关于印发〈中央编办对文化部、广电总局、新闻出版总署“三定”规定中有关动漫、网络游戏和文化市场综合执法的部分条文的解释〉的通知》的通知，明确规定文化部为网游主管部门，新闻出版总署负责“网络游戏的网上出版前置审批”。
而就在《通知》颁布后的第三天，停服达104天的《魔兽世界》在其官方网站上发公告宣布，《魔兽世界》在中国内地正式重新收费运营。据网易方面称，此次开服的一切程序均按照“三定”文件中的相关说明来进行。
《通知》的颁布被网易看成了救命的稻草，经过104天的苦苦等待，网易终究还是等不及了。但网易似乎忘记了一个问题，他还没有通过版署的审批。这也意味着这次的重新收费运营及将会是违规操作。
时间来到了2009年11月2日。新闻出版总署发出通知，终止《魔兽世界》（燃烧的远征）审批，退回关于引进出版《魔兽世界》的申请。通知要求，网之易公司立即停止违规行为，纠正错误，停止收费和新账号注册。新闻出版总署将视情依法对其作出相应的行政处罚，包括停止其互联网接入服务 。
这一事件也充分证明网易盲目开服的动作过于冒进，“法网恢恢，疏而不漏”，这句话此时可以说明一切问题。
新的生机？态度决定一切
有人说，魔兽是一种文化。引用玩家的一句话，魔兽之所以卡审批，是中国社会对魔兽所代表的西方文化的不认同。《魔兽世界》里充斥着大量的不和谐因素，裸露的骨骼、飞溅的红色血液、带有争议性的角色名称，这些曾让国服玩家津津乐道并大加称赞的东西很难被全社会所接受。此时，魔兽已不仅仅是玩家的事情，而已升华为整个社会的问题。
后来出现的“箱子事件”，被认为是网易态度的转折点。网易大规模对不和谐的因素进行修改，此举引起了很多玩家的强烈不满，这样的一种补救措施更多的表明网易对审批工作准备的不足，但也给了外界一个明确的信号：网易积极的配合有关部门的审批工作。
态度的转变迎来了《魔兽世界》新的生机。
新闻出版总署在2月12日发布公告，称已经同意上海同济大学电子音像出版社引进互联网游戏出版物《魔兽世界（燃烧的远征）》，由上海网之易网络科技发展有限公司运营。而通过审批的前提恰恰是网易已经按照新闻出版总署办公厅提出的要求，采取了必要的纠正措施。
3月18日下午，魔兽世界资料片《巫妖王之怒》审批取得新的进展。据上海市新闻出版局披露，互联网游戏《魔兽世界（巫妖王之怒）》正在履行相关的审核、审批手续。
当时本站曾撰文表示，鉴于当前网易积极配合的态度，相信这一举动定会加速相关主管部门的审批进度，《巫妖王之怒》应该不会存在被驳回的问题，审批通过仅仅是时间问题。
无尽的远征！魔兽吸金本色难现
2009年第四季度，《魔兽世界》终于对网易业绩有所拉动。当时财报显示，网易2009年第四季度在线游戏服务收入达11亿元，较08年同期增长62%，较上一季度增长40%。
但是，资本市场对于网易的看法，并没有因此而比一年前更加乐观。去年4月15日，网易股价在30美元附近徘徊，时至今日，网易股价仅仅爬至36美元——相比之下，腾讯股价由一年前的60港元飙至160港元，百度则由280美元飙至630美元，网游公司完美时空股价也获得至少双倍的增长。
更为致命的是，魔兽在华拥有的500万玩家在经历漫长的等待之后，大多心生怨念离去，所剩无几。而一部在国外已经过时的资料片《巫妖王之怒》在中国却迟迟不见踪影，至今未能通过有关部门审核，也在挑战所有玩家的耐心。可以说，魔兽带来的回报，与网易为此付出的沉重代价相比，无法形成正比。
更为残酷的是网易的代理期限仅剩下短短的两年，两年后，谁知道暴雪大神又会有怎么样的动作？亦或者再来一个易主事件？我想没人再禁得起这样一番折腾了吧？
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