五一临近，每年的这个假期都是商家们开展各种商业活动的黄金时期，而今年的五一对众多商家来说是非比寻常的：今年的上海世博会将在5月1日隆重开幕，全世界的目光都会聚焦中国。而就在一个月后，南非足球世界杯也会火热开场。面对着这两大盛事带来的巨大商机，商家们如何才能在这个机遇与挑战并存的时节强力出击，在众多商业促销活动中脱颖而出呢？
笔者走访各大商家时发现，由于这次五一假期和世博会一起到来，使得原本只需要针对本地进行的商业促销活动有了新的挑战：许多外来观光的游客因为不熟悉本地情况，没有及时得到商业促销信息，导致很大一部分顾客的流失，这也就是商机的流失。所以商家们都预先做了两手准备。
首先是传统的促销手段，如商场促销，发传单等，传统促销对本地客户有着比较直接的效果，熟悉本地的客户可以直接前往常去的商场参加促销活动。而第二手准备--短信促销因其推广覆盖面广，可实现精准营销而受到商家和客户的一致肯定，对于不是很熟悉当地情况的客户来说更是方便，一条简短的信息就能把促销活动的主要内容交代清楚，附上地址也能让客户很快找到商场的位置。比如说此前引起全城轰动的一条房价短信：“东方华府最高优惠可达66.8万元。”这条短信一出就吸引了很多购房者的眼球，甚至有客户在收到短信后，随即就驱车赶往该楼盘销售中心。
短信比较其他促销方式更容易被客户接受，因此短信推广一出现就成为商家节假日促销的重要手段。再加上短信是人们在日常生活中传递情感的常用途径，商家抓住这个特性，通过短信传播可以进行商业效果良好的情感营销。
近日，笔者在时代互联（www.now.cn/mobile）了解到，距离五一假期还有十几天，但是很多商家都提前做好短信营销的准备工作。为此，时代互联短信平台根据市场需求做了优惠促销活动，吸引了很多商家前来购买。
商家告诉笔者，这次商机是巨大的，挑战更是巨大。因为世博和世界杯都有细分的人群，不能将他们笼统的划分在一起，这就需要商家根据目标客户的特点进行针对性的营销，这对于商家来说确实是难题。而短信营销在处理这个难题上有着得天独厚的优势。
短信可以有针对性地巧妙宣传，就如商场，他们有各种各样的商品需要在这两大盛事举行期间做促销活动，哪些是针对世博的，哪些是针对世界杯的，把消费群体细分出来，进行分类推广，利用短信就可以进行灵活宣传，不怕有目标消费者漏网。 这样一来，商家就可以利用一种营销手段达到多种要求，而不必担心会有所遗漏了。
短信营销作为新兴营销手段，其精准营销的特性是其受到商家热捧的重要原因。尽管离五一小长假还有近半个月的时间，但商家们已经坐不住了，他们纷纷表示提前推活动不仅可以抢占市场先机，而且还能帮助客户解决五一各种出游计划时间不足的问题，可谓一举两得。
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