据国外媒体今日报道，美国互联网流量监测机构comScore的数据显示，今年第一季度，Facebook的显示广告展示量首次超越雅虎，成为全美第一大显示广告发布商。
comScore表示，Facebook今年第一季度展示的显示广告总量达1763亿次，约占总量的16.2%，雅虎为1316亿次，微软为602亿次。但上述数据并不包括雅虎和微软通过旗下的广告网络发布到其他网站上的广告，这是这两家企业的主要收入来源。
从收入来看，Facebook一直都在努力追赶老牌竞争对手。消息人士透露，这家社交网站2009年实现收入逾5亿美元，预计今年将突破10亿美元。雅虎2009年实现收入65亿美元，多数都来自广告。
然而，随着用户在Facebook上花费的时间越来越长，加载的网页越来越多，Facebook的广告量也将逐渐增加。comScore首席营销官琳达·阿巴拉哈姆(Linda Abraham)认为，这一增长也反映出来自小型和大型广告主两方面的需求。
Verizon电信、丰田、福特均位列Facebook第一季度25大广告主之列，但这三家企业去年同期均未上榜。
comScore计划于本周发布这一报告，该报告也是Facebook与老牌互联网巨头差距逐渐缩小的最新证据。美国市场研究公司尼尔森此前也曾表示，今年4月，Facebook在美国显示广告市场的份额增长到20%，2009年4月仅为2%。但尼尔森的数据显示，雅虎仍然占据领先地位，4月份的全美显示广告市场份额为34%，低于2009年4月的35%。与comSocre一样，尼尔森的数据并不包含雅虎通过旗下的广告网络发布到其他网站上的广告。
雅虎发言人拒绝对此置评。
阿布拉哈姆指出，上述数据从一定程度上反映出Facebook的改版所带来的影响。改版后的Facebook允许企业在部分网页上投放更多广告。她认为，Facebook今年初将一小部分广告外包给微软的做法并未对其市场份额产生太大影响。Facebook发言人也表示，该因素的影响很小。
阿布拉哈姆认为，Facebook的增长是否来自竞争对手的份额下滑“还有待观察”。她说：“要确定这一说法，还要看今后几个月的数据。”
Facebook的增长可以对已经出现复苏的网络广告市场产生推动作用，该市场在经济危机中遭遇重创。随着预算增加以及科技公司开发出新的方式来衡量显示广告的效果，显示广告最近出现了强势增长。comScore的数据显示，今年第一季度，全美显示广告总展示量达到1.1万亿次，高于2009年同期的9440亿次。(书聿)
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