中移动发力二维码业务 控制手机上网唯一入口

互联网 | 编辑: 2006-08-21 10:36:00转载 一键看全文

唯一的通道
唯一的通道

　　“二维码可以看成是中移动使自己成为手机上网的唯一入口的一个举动，”赛迪顾问分析师迟聪冰认为，“中移动很早前就表明了这个意图，而二维码能使手机上网更便捷，可以培养用户的WAP消费习惯，改变目前的竞争态势。”

　　事实上，如今的WAP市场竞争激烈。中移动的移动梦网、大量免费WAP网站，以及互联网门户的WAP网站彼此缠斗。不过，移动梦网并不占优势。

　　自去年开始，中移动即出台了一系列整合免费WAP的政策。“这些举措对免费WAP的打击很大，”迟聪冰说，“而这从一个侧面也表明了中移动欲在3G到来前清扫WAP市场。而目前推出的二维码业务可以理解为其中的一个步骤。3G到来后，流媒体业务将大有可为，但前提是用户必须习惯使用移动互联网。中移动不仅要让自己成为唯一的手机上网通道，还要实现方便、快捷地上网，这样才能吸引用户。”

　　新业务的孵化器

　　对中移动而言，二维码除了有利于在WAP市场的竞争外，还有着多层深意。迟聪冰认为，中移动还可以借此强化对移动增值产业链的主导力，使自己在移动互联网方面具有强势地位。今后移动互联网的产品将不仅是彩信、铃声等，还可以让传统产品在移动互联网上作广告，从而增加收入。

　　“新业务出现后，中移动还可以借此探索基于移动互联网的赢利模式，”迟聪冰说，“目前这方面国内还没有成熟的做法，中移动如果尝试成功，将具有先入为主的优势。”

　　沈维则认为，中国的二维码业务将是一个监管模式下的运营模型，因为二维码在中国存在监管风险，比如有人可能利用二维码编写一些违法信息。为杜绝这种现象，将由运营商来提供二维码服务，然后向企业收费，用户则只需按GPRS流量收费。

　　“我们目前正在培训销售队伍，8月份就要开始销售二维码了，后面还会推出更多的收费方式，包括按渠道收费等，今后会逐步建立一个完整的赢利模式，”沈维说。“我们是与移动卓望合作，利用他们的WAP平台，由我们负责营销推广。在二维码广告业务出台后，中移动还将提取广告分成，比例应15%以上。”

　　不过，二维码业务的发展也不可能一蹴而就。空中网的分析人士称，“二维码的主要问题还是在客户端上，现在带摄像头，并且能支持二维码的手机只有30多款。在手机上网市场上，虽然开通GPRS的用户已经有6000多万户，但目前用二维码的还不到2%。此外，商业模式的建立和用户习惯的培养也都需要一定的过程，说到底，还是一个‘鸡与蛋’的传统难题。”


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