从代言看品牌路线
“明星效应”给大家的感觉就好似一个放大镜，无论是美好还是瑕疵，似乎都会被放大后呈现在公众面前。正是因为这种非凡的影响力，明星代言成为这个时代永不降温的话题，有的时候，一个品牌可以成就一颗新星，例如以代言“清嘴”出道的高圆圆；而更多的时候，是品牌与明星之间的相互促进，明星得到了代言费和保持了出镜率，品牌也得到了明星带来的关注度从而来扩大品牌的形象力，同时，从所请明星的身价也能够侧面反映出一定的品牌实力。
在数码领域让笔者印象最深的是莫文蔚的一句：你好，色彩！（佳能代言），的确，电视广告的力量是巨大的，即使像笔者这样很少看电视的人群，也会无意中被灌输几句熟悉的广告词。那么今天我们就来一起回味下近期随身数码身上所被赋予的偶像气质，并且看一下其效果究竟如何呢？同时又侧面反映出商家怎样的营销走向呢？
温情路线
爱国者数码相框&水木年华
三年前爱国者选定水木年华为数码相框产品的代言人，主要是看重了水木年华的整体气质，与爱国者数码相框所走的怀旧、情感路线相一致，尤其是新专辑中的主打歌《借我一生》，是一首简单优美而大气的情歌，整首歌的歌词格调，与爱国者数码相框的产品定位和推广核心非常吻合，三年之后，爱国者数码相框再次携手水木年华，并相约共同启程，这预示着其将延续这一温情路线，将感情诉求这一要素演绎的非常完美。
与三星、飞利浦等品牌相比，爱国者数码相框具有浓郁的中国特色，从产品内在功能的研发到外在印花等中国元素的应用，都表现得精致而大气，虽然在价位上称不上价廉，但其性价比的优势还是很明显的。本来数码相框就是一个纪念意义的承载者，当它与我们最最纯真的感情联系在一起时，就被融入了特殊的意义，可以是对亲人的思念，可以是对爱人的依恋，还可以表达对朋友的情谊，在这一点上，相信已初为人父的卢庚戌的感触会更加深刻，当他女儿的照片被内置在自己的数码相框中时，相信这不再只是一个简单的数码相框了，更多的是一份温馨的纪念。
借鉴之处：水木年华的粉丝中很多都是学生，他们天真而多愁善感，恋人间的浪漫也只有在校园中才具有童话般的完美，相信娓娓道来式的感动远比直接打出爱国者数码相框的广告语更具杀伤力，还有一部分水木年华的粉丝是中年人群，他们经济实力更加优越，而数码相框无论是作为礼品还是摆放家中，均能够彰显品位，达到了是一种“传情达意”的效果。
性感路线
台电&蔡依林
蔡依林，奔放性感，在乐坛的地位稳居台湾一线女星之列；台电，台湾著名数码厂商，面向主流时尚的消费人群，台电产品以优良的品质和性感的美女模特而备受瞩目。台电在2009年4月与蔡依林合作，蔡依林的《花蝴蝶》数字音乐专辑内所有版权音乐拷贝至台电MP3、MP4中，以数码播放器为专辑载体向市面发行，这样强强联手的组合，使得蔡依林的粉丝和台电的用户之间相互融合，最大程度地扩大了台电品牌和专辑的影响力。
台电的性感路线走的很正，无论是产品外观的灵动风格，还是美女图赏的销魂抢镜，都能将产品卖点传输到用户眼中，而且在网上还曾引起过一阵寻找台电模特的热潮，我们暂且不去权衡到底是台电捧红的女模，还是女模成就了台电，当然这二者是相辅相成的，只能说台电准确地找到了自己的品牌定位，并且将性感进行了到底，这样带来的附加效益还是非常值得借鉴的。
借鉴之处：一个品牌想要得到大众的关注，口碑的建立，不只是单纯的品质优异，还有一部分是充分利用人们的猎奇心理和爱美之心，蔡依林的粉丝与台电的用户之间有一个共同点就是多数为时尚男女，再加上性感的美女图作为宣传噱头，又能够俘获一部分网友的眼球，这样台电产品的优势就能够得到更好地展示，媒体也会更加愿意关注。
王者路线
昂达&周杰伦
自与国内数码厂商昂达电子合作推出《我很忙》数字音乐专辑开启了唱片行业发行新模式以后，得到了行业内的广泛赞誉，并且取得了不俗的销售成绩， 2009年，周杰伦再次与昂达电子续约，《魔杰座》数字音乐专辑的销售更为火爆。自2007年与昂达的合作正式吹响了周杰伦进军数字音乐领域的号角，将专辑内所有版权音乐、MV拷贝至昂达MP3中，以数码播放器为专辑载体向市面发行这一全新的模式获得了巨大的成功与市场认同，开创了音乐行业一个新的篇章。
昂达的每一款MP4产品都与流行有关，就像2009年与周天王的再续合作一样，将各自领域的王者风范演绎的非常生动。昂达的产品从芯片到外观都非常优秀，前几个月推出的299元1080P高清普及机型VX530，以及近期的针对世界杯推出的免三年资费的CMMB——VT10，上市后都引起了用户的极大关注，我们承认，这与昂达的宣传策划有一定关系，但品质的保障才是风靡的根本。
借鉴之处：昂达选择了与周杰伦的合作，而周杰伦是一位偶像实力全面发展的智能型明星，昂达要走的王者路线，恰好是与其在不同层面间的不谋而合，昂达每一次新品的上市都具有一种让某个人群比较关注的焦点，例如前不久问世的昂达VX560——主打电子书功能，这就成为了目前市场上最火的电子书与相对廉价MP4之间的平衡点，这种平衡带来的将是赢得更多用户的认可。
高贵路线
汉王&许晴
许晴的高贵气质和甜美的酒窝，成为了横跨两代人的玉女派典范，华谊兄弟的“一姐”签约电纸书首席老大——汉王，二者的首次合作便引起的各大媒体的广泛关注。促成许晴出任汉王电纸书形象代言人的是著名营销策划大师叶茂中。叶茂中说：“许晴是国内一线影星，人长的漂亮，而且气质高雅，出身书香门第，这与汉王电纸书现代与传统、经典与流行、科技与文化的产品特色有很多相似之处，所以说许晴代言汉王电纸书是‘晴书’绵绵‘汉晴’脉脉。现在的许晴从淑女变身‘书女’”。
汉王的影响力日益蔓延，“电纸书”的概念也逐渐深入人心，我们看到了汉王将电纸书的定位提升到了精神层面，似乎成为了这个数字化时代大背景下应运而生的书籍接力棒，满足快餐时代的便捷阅读，而对于许晴作为代言人的选择，也是将高贵气质与书籍典雅气质的完美融合，汉王的高贵路线还是非常符合人们对书籍的敬仰之情的。
借鉴之处：人们对于产品的定位，其实多数都是受第一印象的影响，“先入为主”的规律还是起到一定的决定性作用，并且汉王这次不惜重金邀请许晴代言，也是汉王实力巨大的体现，无论是对于广告平台的选择还是代言明星的身价，这都是品牌树立的关键之处，我们相信汉王通过网络这个信息的快速过滤器与电视这一休闲伴侣的有力结合，在这种强大传播能力与产品研发的坚实后盾作用力下，会开拓出更广阔的发展空间。
结束语：相信多数厂商都是非常“笃信”明星效应的，因为其对于品牌的整体影响力的提升会，是单纯做一些软性宣传所达不到的效果，只有产品自身的不断发展加上立体宣传的效果，才能更加广泛地覆盖受众人群。以上四个品牌的代言人让我们看到了部分数码厂商主打产品所走的路线，其实每个品牌都有自己的营销策略，孰优孰劣并不是我们消费者所能评判的，能够给我们的启示是其实产品的知名度和定位很大程度地影响着消费者的消费取向，因为我们在消费过程中，任何人都做不到准确的了解所有产品，那么有的时候正是因为一些明星的代言，而刺激了消费，或许是出于对明星的喜爱，或许是虚荣心的因素等，那么正是各种各样的心理作用其中，所以一个品牌想要成功或扩大其影响力，就要会充分考虑到这些方面，从而让明星成为品牌最有价值的宣传者甚至使用者，从而达到最好的炒作效果，其实明星代言的产品真的就更卓越么？答案也不尽然啊~~~
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