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2010年中国洗衣机行业进入高度活跃期，中外洗衣机制造企业纷纷通过发布新品、新战略甚至发动价格战的方式争夺中国洗衣机市场的话语权。利润相对较高的滚筒洗衣机市场，更是成为中外洗衣机制造企业鏖战的高地，一时间风云激荡、备受业内关注。然而繁华的背后折射出的却是令人堪忧中国洗衣机行业现状——产品同质化日趋严重，品牌影响力与技术创新能力较弱。
然而，在经历了2010年上半年的市场角逐之后，中国本土洗衣机品牌如何在同质化竞争中寻求突破？洗衣机企业怎样才能拼抢市场的同时，提升品牌形象、避免品牌形象受到损伤？这些问题都值得深思。
滚筒渐成主流 产品同质化明显
在一二级中国城市市场，洗衣机正面临大规模升级换代周期，功能单一的中、低端洗衣机已经无法满足中高收入家庭的需求，高端洗衣机逐渐受宠。其中滚筒洗衣机更是凭借变频、智能等各种领先技术迎来突破性发展，俨然成为洗衣机消费的主流趋势。
中外洗衣机企业发展的重心也早已转移至滚筒洗衣机之上，2008年以来，西门子、松下、三洋、LG、三星、惠而浦、海尔、美的、小天鹅等中外洗衣机厂家相继调整营销策略，把滚筒型号列入主推产品行列。美的更是在今年3月份发动“滚筒低价普及风暴”，5.2公斤容量的滚筒洗衣机仅售1499元，将滚筒洗衣机的价格拉到了生死线，也在短期内推动了滚筒洗衣机市场份额的快速增长。
据我们专家课题组深入调查发现，自2009年12月，一直在份额上占弱势的滚筒洗衣机认知比例骤然上升，2010年上半年滚筒洗衣机的认知比例达到了45.3%，大大缩短了与波轮洗衣机的差距。预计在今年下半年，滚筒洗衣机将超过波轮，占据绝对优势地位。
随着滚筒洗衣机的一路高歌猛进，整个国内滚筒机市场已经进入中外品牌强势角逐的混战时期，市场上的洗衣机产品同质化现象严重：各洗衣机产品在价格、外观、技术、工艺和服务等方面的差异性越来越小，排他性竞争力不强。可以说，同质化竞争正逐渐成为困扰洗衣机行业的一大问题。
从中国近年来家电产业发展特征上分析，市场增长潜力大、产品同质化严重的领域就越容易发生价格战，同质化趋势加剧的洗衣机行业也难免价格战的洗礼。今年美的洗衣机率先发动价格战，之后海信、海尔、三洋、三星、LG甚至西门子也相继跟进，采取部分型号
洗衣机产品降价促销手段。
笔者认为，虽然低价策略在一定程度上刺激了消费市场，但对成熟的市场只是暂时的“兴奋剂”。因为在一、二级城市市场，普及型洗衣机产品的增量正逐步放低，在更新换代等需求下，二次购买、三次购买者居多，这些消费人群更加看重产品的功能和品牌而非价格因素。因此，未来洗衣机的增长方向将会是一些品牌影响力大、技术含量高、差异化强的产品，单纯的低价优惠则越来越难以打动消费者。不仅如此，频繁的降价行为还会使整个行业的利润大幅降低，并难以避免地出现产品质量下降以及服务质量缩水等现象。
因此，要想实现行业的突破，单纯依靠降价促销是不够的，品牌塑造与产品差异化才是关键所在。洗衣机企业要想发展就必须避免“短视”，树立长久的企业经营战略，打造个性化产品与服务，从而在众多品牌中脱颖而出。
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