eBay和Google结盟 更加注重战略利益

互联网 | 编辑: 徐晓赟 2006-08-29 00:00:00转载

我国古代军事家孙子的一名话可以用来形容eBay和Google之间的联盟：亲近朋友，更要亲近敌人。

本周一，eBay和Google公布了一起交易，二家公司将共享eBay在美国之外其它国家和地区的站点上文本搜索广告的收入。两家公司还将联合开发“点击通话”广告。

eBay和Google没有披露它们之间多年协议中的财务条款，但它们表示将在2007年年初开始测试广告服务。

这一交易很自然地把eBay在美国的广告合作伙伴雅虎挡在了大门之外。这使得eBay处于一个有利的地位━━看雅虎和Google谁在搜索广告方面的表现更好一些。Susquehanna Financial Group资深互联网分析师玛丽安说，很显然，eBay仍然保留着选择的权利。

eBay和Google之间的交易为互联网媒体联盟家族增添了新成员，表明Google、MSN 、雅虎仍然在“圈地”合作伙伴。

在最近的数个月中，Google已经与Fox Interactive 、戴尔、Adobe 、AOL 结成了联盟；MSN 与Facebook结成了合作伙伴；雅虎则成为了eBay在美国的广告服务提供商。

但是，eBay-Google 协议的一些方面更注重的是长期的战略而不是短期的经济利益。这一交易的一部分，只有在来自eBay的结果不够时，Google会在eBay的搜索结果网页上发布广告链接。

分析人士表示，eBay在其网站上销售许多种产品，要发现不充足的搜索结果是十分困难的，因此，大多数Google的广告只能“处于等待状态”。因此，eBay表示，这一交易不会影响它2006、2007年的财务业绩。

在亲近一家对手的同时，eBay并没有忘记推广自己的互联网电话技术Skype。作为这一交易的一部分，Google将在其搜索工具条中整合Skype。

玛丽安表示，值得关注的还有“点击通话”广告。如果能够得到普及，它在未来数年将带来40-50 亿美元的广告收入。

业界分析人士对雅虎将这一交易拱手让给Google感到震惊。长期以来一直有传言称雅虎、eBay将合并抵抗Google。尽管在亚洲的拍卖业务方面存在竞争，雅虎、eBay有协同优势，雅虎的重点在内容上，eBay的重点则是交易。而相比之下，Google正在进军商业领域。

在最近的数年中，eBay和Google之间的对立日趋严重。长期以来，eBay一直是Google的大广告客户。但是，Google去年推出了分类广告服务，以及与eBay的PayPal相竞争的在线支付服务。

一些金融分析人士称，尽管这样，在选择国际广告合作伙伴方面，Google是eBay的必然选择。

据Susquehanna Financial 估计，2005年Google在国际搜索广告市场上的份额为62% ，雅虎的份额则只有32%.分析人士指出，Google的海外广告客户的“质量更好”。

分析人士表示，对于eBay最重要的是，随着拍卖业务的成熟，它希望从广告业务中获得更多的利润。例如，去年，eBay从每个访问者身上获得了1 美元的广告收入，雅虎的这一数字是7 美元。

eBay有获得更多收入的有利条件。eBay上每天仅仅寻找产品的搜索就达到了3.5 亿次，相比之下，Google的这一数字约为3.65亿次。
　

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