从推广到直销 网游运营进入新时代

互联网 | 编辑: 2010-07-16 17:37:13转载

好的产品能够留住消费者,好的网游品质能够打动玩家。随着网游产业的逐步发展壮大,网游运营模式也在不断推陈出新。从区域运营到联合运营,从推广员到免费运营,在日益白热化的竞争中,各家网游公司不断绞尽脑汁挖空心思各出新招吸引玩家。正因如此,激烈竞争造成了游戏同质化严重,特别是玩家黏度急剧降低。如何解决这种困境,也成为了网游运营商面临的头等大事,寻求新的运营模式,缔顺科技新推出的“个人运营模式”也就应运而生了。

什么是个人运营?个人运营模式就是将推广员系统与区域运营相结合,用推广员的体系管理,区域运营商的分成模式来做个人运营,进行合作目标的进一步细化,最大化的增加用户进入量。个人运营模式又可以称之为直销,即玩家与玩家之间的直接面对面的推广。游戏内的玩家才真正了解玩家需要什么,也真正了解游戏适合什么类型的玩家,个人运营模式无疑会将此发挥到极致。

通过个人运营模式,将游戏的运营权和收益权,下放到玩家手中,每个玩家都是运营商,每个玩家在游戏的同时,相互之间展开口碑传播,为自己的运营收入而努力。从另外一方面来说,个人直接参与商业合作无疑是一项无本生意,更可以利用空间、博客等SNS社区,也为个人运营带来了便利,无需投入过多实体成本,只要能将人气营造起来,就可以参与到游戏运营的收益。

众所周知,网游行业从起步伊始,一直是运营商在主导产业格局,攫取着绝大多数的利润,同样也担负着全部的风险。随着产业链的不断细化,利润分布也会越平均合理。“个人运营模式”这种基于玩家行为的精准营销,标志着个人运营直销时代的到来,打破以往推广员系统和区域运营所带来的弊端,最大化的增加进入数量和玩家之间的裙带关系,保证了运营商和玩家的利益,精确锁定目标玩家,洞悉玩家内心需求和兴趣规律。个人运营模式已经在《灭神web》中试运营。该模式的推出,是网游行业前进的探索,网游运营新时代,全民化参与的网游运营已经到来。对网游产业来说,这无疑是一个极大的冲击,同时带来一种全新的思考,或许这也就是该模式的核心所在。

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