“中小网站制造虚假流量是一个普遍现象。”好耶广告网络搜索引擎营销总监陈悦庆对《第一财经日报》表示,但现在没有第三方监测机构大范围监测,因为这个现象并不特别严重。
网站为自己制造虚假点击和流量从中国互联网诞生的那天起就开始“伴生”,一开始只是简单的计数器造假,后来逐渐发展为利用各种手段增加流量,并欺骗第三方监测。
目前,Alexa是一个监测全球网站流量并进行排名的权威网站,针对Alexa的造假方法反映了最常见的造假方式。
Alexa排名作弊常用方法主要包括四种,第一利用网页恶意代码或者流氓软件,包括自动修改浏览用户的IE(包括默认首页,默认搜索设置等)、弹出窗口等。
第二,弹出页面外加自动刷新。如果用户PC中了某些网站上的病毒,只要用户打开浏览器,就会弹出四五个它的广告页面,其中一部分自动刷新,然后自动关闭。
第三,利用QQ病毒群发来短时间内快速宣传网站。
第四,程序控制浏览用户自动下载安装Alexa工具条。让浏览用户安装Alexa工具条可以非常有效地提高自己网站的世界排名。
个人网站经营者表示,此前一个没有流量的网站,如果两个人用装有Alexa工具条的浏览器每天流量这个网站100次。此网站的世界排名可以在一个月内进入前10万名。
“艾瑞未来会建立网民行为监测机制。”艾瑞市场咨询公司总裁杨伟庆表示,目前看来,监测网站的流量成本很高,技术上很困难,如果网站后台不配合的话就无法监测到。因此无法大范围监测中小网站的虚假流量,包括AC尼尔森等第三方监测机构,目前都不能做到对虚假流量的大范围监测,只能一对一的考察。
陈悦庆表示,虚假流量普遍而并不严重的原因在于,流量对投资者和广告主是关键的指标,但投资者和广告主另有较多的手段来衡量他们投资的有效性。风险投资会综合来看网站的价值,并不会只看重流量。广告主会很精细地慎重考虑,要求提供独立IP、重复访问和以前的广告案例。
如同广播的收听和报纸的发行一样,虽然一些中小网站的流量并不准确,但他们也无法“作恶”太多。陈悦庆表示,一些网站开始“改恶向善”,加上反流氓软件和杀毒工具的流行,都十分有效地避免了虚假流量的蔓延。
在杨伟庆看来,在中国,乃至全世界,一直缺少一个大家公信的流量统计者。
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