在三网融合试点方案确定后，IPTV内容播控平台建设的重担落到了中国网络电视台和上海广播电视台这两家拥有全国性IPTV牌照的企业身上。
在三网融合试点方案确定后，IPTV内容播控平台建设的重担落到了中国网络电视台和上海广播电视台这两家拥有全国性IPTV牌照的企业身上。
广电总局《关于加强三网融合试点地区IPTV集成播控平台建设有关问题的通知》(以下简称“IPTV平台通知”)，IPTV内容集成播控平台的建设由央视(具体实施方为中国网络电视台，简称CNTV)会同地方电视台联合建设，共同运营和管理，而平台分为两级架构，其中央视组织建设中央总平台，而央视与地方电视台联合建立试点地区分平台。
该文件同时指出，上海广播电视台(具体实施方为百视通)已有的IPTV播控平台仍维持在原批准的地区运营，并与各地广电机构协商合作进一步完善平台建设。
据记者了解，上海文广百视通已经在上海、哈尔滨、大连、南京、武汉、深圳、厦门此7城市与当地的广电机构和电信企业合作建立了内容播控平台。也就是说，12个三网融合试点地区，CNTV只剩下北京、青岛、绵阳、长株潭、杭州这5个城市。
广电控制的IPTV内容播控平台要避免重复建设，电信运营商在不同地区也各有分工：北京、大连、哈尔滨、青岛这4个北方城市的IPTV由中国联通参与，而其他8个南方城市则归中国电信，而中国移动短期内没有参与IPTV的计划。
电信试点 IPTV已进入实质性阶段，广电总局副局长张海涛在广电三网融合动员会上也指出，各试点城市的广电企业要在7月25日前向三网融合协调小组办公室提交开办互联网接入等电信业务的具体方案。
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