正巧最近编辑部的几位同事也正就NEX以及M4/3的E-P1和GF1等新型相机的推广问题上有许多看法，这其中也包含一些同网友的互动以及对普通消费者意见观察，小编对此进行了简单的整理，不妨就同各位分享一下。
索尼NEX引发的关注
索尼不愧是一个在国内认知度很高的日系品牌，任何与索尼有关的新品即使不通过国内媒体的宣传，也会有很多渠道流入国内，在以前那个互联网还没有那么发达而资讯匮乏的年代，许多人也同样能从种种渠道打听到索尼的最新数码产品。在主流数码相机市场里，索尼同样是国内最热卖的品牌之一，这点和索尼在自己本土的尴尬境地大有不同，特别是在如今索尼自身的财务状况仍深陷泥沼之中的时候，海外市场的兴衰在很大程度上直接关系着索尼能否再次重振雄风。
今年是索尼发力较大的一年，在新的CEO的带领下，索尼的集团协调性看起来比过去更统一，比如在刚结束的世界杯上那无处不在的索尼 3D电视广告。而在NEX系列的推广上，索尼同样没少下功夫，就如前面提到的一样，算上在国内正式开始推广的时间也才不过1个多月，但NEX系列已经被很多人知晓，可是在实际的进一步推广过程中，NEX将会面临一些隐性的推广障碍，如何成功的解决好这些消费者认知上的障碍将成为索尼推广NEX的成败关键。
正巧最近编辑部的几位同事也正就NEX以及M4/3的E-P1和GF1等新型相机的推广问题上有许多看法，这其中也包含一些同网友的互动以及对普通消费者意见观察，小编对此进行了简单的整理，不妨就同各位分享一下。
微单相机究竟是什么？
NEX已经有了不错的知名度，可这或许仅局限在NEX这个产品型号本身之上。比如拿中国的一线城市来说，一线城市是索尼在中国最重要的据点，这些城市的消费者紧跟潮流，也有较强的消费能力，同时这些城市还是一些二、三线城市居民的旅游购物地点，索尼相当看重在这些城市中的基础宣传，通过网络、杂志、电视等方面全面覆盖产品的推广资讯，不过我们也同时必须认识到，尽管一线城市的消费者喜欢跟潮流，但在对产品的认知或者也就是说资讯收集方面仍不如国外成熟的市场来的同步，作为一个相关行业的从业者来讲，直白地讲就是很难对普通消费者直言这个产品的技术优势。
所谓技术优势讲到底就是“微单相机究竟是什么”这样一个最原始的问题，比如小编最近就被几位朋友问及NEX的情况，原本这几位朋友都有计划购入单反，可实际上他们对数码相机其实都缺乏最基本出的认识，例如快门和光圈的作用等等，而这样一个消费群体却是不容忽视的，其基数相当的庞大，或者说也可以理解为“潜在的用户”，单反相机作为一种专业和高级的数码相机这样一个概念虽然在我们看来实在太过入门，而国内主流普通消费者对此的认知和接受度也才刚到这样一个地步而已，因此当小编推荐NEX相机给这几位朋友时，虽然他们都已经听说过这个产品型号，但他们根本没有把NEX同入门级的数码单反相提并论，在他们看来“NEX就是一个卡片机”，他们甚至半信半疑的反问“拍出来的效果能和单反一样？”。
一个新类型的产品的接受度要提升始终是比较缓慢的，奥林巴斯和松下的M4/3产品在市场里领军一年至今在国内来讲其实根本没有掀起多少波澜，甚至就其市场影响力来说恐怕还不及索尼NEX发布后这前后一个月时间的推广程度，而在消费者的知识普及方面，厂商的“产品教育”做的不够出色，即使是不少E-P1的用户也很难说清楚E-P1到底是什么，它和普通的主流DC有什么区别，光是一句“画质好”是很难令别人信服产品的技术优势的。
不管是NEX还是M4/3亦或者三星的NX10，产品的下一步推广计划理应是“产品技术的教育”，如果不能在先期更进一步的扎实抢占市场的话，等到佳能推出类似的产品后，要再动手就相当困难了，佳能中国的市场运作和推广能力有目共睹，留给佳能过多的空间将很容易使其轻易的颠覆现在微单相机市场的格局。
如何证明微单的专业性
先来解释一下这个标题的含义，什么叫“微单相机的专业性”，举个汽车的例子，汽车都有碰撞实验，尽管其并不能100%代表汽车的安全性，但可以作为一个重要的参考标准。同样拿数码相机来说，尽管大家都强调自己的产品“和单反是一样的”，那么如何证明这一点也是一个问题。
最近编辑部的同事就被问道这样一个问题，同样是在咨询购买单反事宜之时，同事向网友推荐了NEX相机，并向其阐明了“两者由于传感器相同并且同样可以外置独立镜头，因此画质是一样的，但微单相机的体积更小”这样的技术优势，却被反问了一个看起来有些可笑却很实际的问题：既然说的这么好，那为什么不见很多摄影师或者新闻记者使用呢？
而这正是小编想讲的“如何来证明”的问题，虽然说现在有很多消费者不管已经买了或者是没买的都可能并不完全了解微单相机的技术优势，但是他们可以通过一些自己的观察手段来判断该产品是否真的如宣传的那么好，再拿汽车来举例，有意买车的消费者总会不自觉的留意平日在马路上经过自己身边的汽车，如果某个品牌某个型号的汽车几乎随处可见，那么就间接说明该车肯定有使其热卖的技术、配置、空间或者价格上的优势。
在数码单反市场，佳能和尼康也一直有赞助新闻记者器材的市场推广方式，通过这种“活广告”的形式，让自己的产品出现在大众面前，而使用这些设备的全是专业的工作者，那么产品“专业”的形象也就由此构建起来了。而目前不管是M4/3相机还是三星NX10或者索尼的NEX系列，都没有“证明自己”的推广形式，然而这很容易会让消费者感觉商家在忽悠自己，产生“说的这么好，为什么马路上我从来没见过”这样的想法也就无可厚非了。
新技术的必须性
就像人要吃喝拉撒一样，现在电脑、电视、手机这些数码产品已经成为了生活中不可或缺的一部分，拿手机来举例，3年前智能手机并没有像今天这样受到如此狂热的追捧，在国内就算是一线城市也还有很多消费者认为“手机只要能打电话和发短信就好了”，而iPhone的出现用很成功的市场营销手段将自己产品的优势普及给了消费者，让消费者认识到“我必须要有这样的产品”，而智能手机在iPhone的带动下从一个原本是手机的分支产品成为了时下的绝对主流，而手机上网以及手机的程度应用的衍生更是催生了一个新兴的行业，如今智能手机已经成了许多人生活的必须品，他们已经很难适应没有智能手机的生活了。
数码相机也可算是一种生活的必须品，外出旅游，重大场合的留念等都需要数码相机的助阵，但数码相机本身也正在受到手机的挑战，现在的新手机都有800W~1000W的像素，虽然说成像质量不如主流消费DC，但手机拍照的便利性却非数码相机可以比拟，而社交网络的兴起也进一步加剧了手机拍照的实用性。原本在这种情况下微单相机的出现是被业内人士看做是数码相机进化的一个标志，很多人都认为未来几年内使用大尺寸传感器将成为主流消费DC的标准配置，而时下的数码相机则将面临被拍照手机取代的命运。
那么在这种情况下如何证明自己产品的必须性，比如某些场合就是要使用微单相机才能拍摄这样的特点，使消费者感觉到自己必须要买这样的产品也是扩大销量的一道难关。
综上所述，一个新产品的初期推广当然会面临很多挑战，而品牌的知名度可以为产品铺设一条快速轨道，但如何使产品的销售真正走上正轨还有赖厂商耐心的培养市场，基础不打扎实，发展起来也会显得摇摇欲坠，更容易被竞争对手钻空子，微单相机今后的发展现在下定论显然还是太早，未来市场仍然存在很大的变数。
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