卫星电视开播在即 国家政策成原动力

互联网 | 编辑: 徐晓赟 2006-09-05 00:00:00转载

直播卫星电视预计在今年底之前会开通，网络电视、有线电视必将是卫星的产业的一个竞争者。那么，直播卫星产业格局将如何构建？

在BIRTV分论坛数字新媒体高峰论坛上，与会专家纷纷表示，直播卫星运营模式很大程度上取决于国家政策，同时直播卫星不仅将解决广大农村看电视难的问题，今后还将服务于城市的高端用户。

政策放宽是趋势

鑫诺卫星通信有限公司副总裁闵长宁表示：“鑫诺二号广播卫星刚通过了中国航天集团和鑫诺卫星公司联合举行的出厂评审，并计划11月下旬在西昌卫星发射中心发射。其拥有的22个转发器将覆盖到中国整个国土。而此卫星的成功发射标志同时也预示着对于卫星政策的开放，包括129号令的修改颁布也能起到促进作用。”

他同时认为，中国要解决农村看电视的问题，只有依靠卫星传输，靠有线或其他方式成功概率很低。卫星传输的最大特点是覆盖面广，卫星发射一个信号将会覆盖成千上万的用户。另外，目前解决发射卫星已经有了一个协议，届时将会用4个转发器播出47套电视节目和47套声音广播。

虽然直播卫星首先解决的是村村通问题，但与会专家表示,直播卫星有相当大的数量是针对个人的娱乐节目,今后如果没有针对个人用户，整个产业发展将会比较困难。直播卫星今后还将更多地服务于城市的高端用户。因此,如何在现有情况下，不断采取技术上的措施来解决信息安全问题,是目前卫星各个产业链投资者们需要认真思考并去解决的。

风险投资要看运营模式

中银国际证券有限责任公司副总裁陈杭表示，从风险投资角度来看，提供内容的公司我们主要从该投资商片源内容来判断。对于卫星设备和机顶盒制造领域，目前做的投资可能会更多集中在卫星制造芯片领域。因为目前中国的卫星产业链还没有开始建立，除了国有资本以外，其他资本进入卫星制造这方面是比较狭窄的。作为机顶盒终端领域，无论是海尔还是同州，都可以生产。

而目前风险投资最主要看卫星运营模式。但卫星运营模很大程度上取决于国家政策和市场相结合的结果。卫星地面运营完全取决政策。电视在语音和视频方面比较强，而有线电视在数据和视频方面比较强。这些领域都是在不断的创新、探索当中。一个风险投资银行会不会给予卫星产业进行多方面的投资？完全取决于国家政策对有线和卫星的影响。

北大管理案例研究中心副主任罗小布表示：“按照账面平衡来讲，假设有8000万用户，按照50%计算为4000万用户，如果3.7%付钱同时为4000万农民免费送机顶盒，就能达到输出和收入的平衡。”

启动交互式双向系统

与会专家一致认为,直播卫星市场是新市场，在这个市场上没有旧系统拖累，可以直接上设备，实现新的功能、新的市场、新的用户体验。

纽特钻宝卫星有限公司经理孙晓辉表示，交互式双向的卫星系统正在启动。一般用户在家里只需要加一个机顶盒和一根天线就可以实现交互电视的服务。而与交互电视的服务前段信源没有关系。而且还可以通过交互电视的底层平台上扩展增值业务。比如说在线游戏、在线购物、交互式广告，还有彩票下注，都可以通过交互平台实现运作。

他同时认为，国内用户群个性化服务要求比较高的。而卫星传输最大优势是覆盖性，可以解决两部分用户的需求。首先是解决农村地区覆盖问题，第二是针对城市高端用户群，他们对服务质量提出更高的要求。因此目前需要不断通过技术研发，提供个性化的服务内容，做好点对点的服务，这样才能迅速推广。

AVS标准工作组秘书长黄铁军表示，卫星编码标准只可能是选择MPGE2和AVS两者之一，但两者都有优缺点，如果用MPGE2，其机顶盒不便于管理。而AVS是新标准，没有那么多问题，一是节省资源，一颗卫星可以传两颗卫星的节目。第二是AVS拥有自己的知识产权，而使用MPGE2每一台机顶盒需要交2.5美元(折合人民币20元)的专利费。

与会专家还认为，卫星数字直播也给传统的有线运营商带来了很大的压力。虽然卫星数字电视初期的目标是为了解决偏远地区农村传输电视节目、从根本上解决边远地区看电视难的问题，但按照国外经验，卫星数字电视在大、中城市也很有杀伤力，因此,卫星数字电视的开播将对有线数字电视带来很大的竞争压力。
　

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