8月20日， Google挥军电视版图，预计年底推出Google TV。《洛杉矶时报》报道，Google TV尚未问世，但已引起好莱坞电视界恐慌，担忧娱乐产业将步上流行音乐和报纸走下坡的后尘。分析师直言，网络才是王道，不管有无Google TV，家庭电视网络化都是未来必然的趋势。Google TV结合网络和传统电视机，未来消费者只要购买新款Google电视或机上盒，便无须透过无线电视网或有线电视台观赏电视影集与电影。Google TV用户可用键盘下达指令，也能以iPhone或其它使用Android操作系统的智能手机操作。
Google TV强势压境，好莱坞业者戒慎恐惧。不少娱乐企业主管担心，Google TV推出免费欣赏电视节目势必严重打击有线电视和卫星电视业者，未来每个月会支付七十美元账单的订户肯定不会太多。也有人忧虑，Google TV无法封阻盗版电影与电视节目，将助长盗版歪风。
Google盼与好莱坞共创双赢，认为借网络无限制的储存空间，用户可随时观赏自己想看或错过的节目，从而提高电视节目收视率。
媒体分析人士表示，网络电视将是继数字录放机后，家庭客厅最大的变化；五年内，可连结网络的电视或机上盒将非常普及。企业的恐惧可以理解，但 Google TV代表未来，他们也可能因此提高收益。且网络电视是唯一能提供“交互式广告”和“目标广告”的媒体，优势无与伦比。
电视台主管仍持观望立场。先前数次协商中，Google声称Google TV可让电视台赚更多钱，但对方疑惧Google在网络电视节目广告拥有太多的主导权。
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