电视即将成为又一个接受互联网重塑的媒介。目前，已有一半以上的美国人一边看电视一边上网。
日益变化的广告格局
虽然该领域现有的企业都对这种新广告形式的未来前景具有信心。但毕竟目前仍然仅处于早期试水阶段。不过，雅虎公司的谢弗表示，现在“基本的广告形式和我们在网络上使用的形式是一样的……只不过是在一种不同的设备上播放。
不过下一阶段，雅虎会把广告内容的进行进一步优化，以适应电视……首先让我们的服务赚钱，然后卖给第三方。”
流行的互联网电台服务潘多拉（Pandora）也拥有数百万以各种设备接入网络的用户。近期，潘多拉将其广告平台扩展至互联网电视。“在这个最新平台上主要播放电台广告，这样能与用户建立更持久且更具感情的联系。对于品牌而言，通过家用电器设备中播放的广告来拉近消费者的关系，是一个新鲜而令人兴奋的良机。”潘多拉的首席营收官约翰·特林布尔（JohnTrimble）表示。
同时，Blip.tv看到了推出前所未有的精准广告的机会。例如，该公司最近为电子艺能公司（ElectronicsArts）开发出一种推广方式，它能针对Xbox360的用户播放美国大学足球赛11游戏（NCAAFootball’11）的互动广告，用户可以下载游戏演示至游戏设备中。卡普兰表示，这种复杂的技术还无法在数十种不同的电视及连接设备制造商之间实现，但是，“在一年之内，视频广告就能更加无缝地从网络视频转换至电视机中。”
这种互动性已经可以通过所谓的“第二屏”（secondscreen）提供商实现，它们能在智能手机和平板电脑上为用户创造一种社交体验，使得他们可以一边观看自己喜爱的电视节目一边与朋友及内容互动。这就创造了令网络和广告商都兴奋无比的机会。
最近几个月，初创企业Philo与竞争对手,如Miso和GetBlue，利用“登记”（checkingin）的概念并成功地应用到电视节目的观众中，这一概念因诸如Foursquare等基于位置的应用程序而逐渐为人们熟知。用户可以“登记”进入节目，并与其他观看电视节目的朋友交流，并能以一种独特的方式同广告进行互动。以Philo最近为即将上映的电影《怎么又是你》（YouAgain）做的推广活动为例，用户在“登记”进入诸如《欢乐合唱团》和《星随舞动》这样的节目并通过Philo的应用与广告互动时，就会自动参与大抽奖活动。
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