2010年，中国GPS后装导航市场同比增长仍然较快，并没有因为导航手机的冲击、山寨机的侵扰以及全球金融危机后续影响而减缓市场前进的步伐。一方面，GPS后装导航产品市场的品牌竞争表现仍然异常活跃
应用服务市场开始涌动
三、应用服务市场开始涌动，但仍缺失“杀手”级应用
随着中国GPS产品技术和市场进一步趋向成熟，后装GPS导航领域内的企业一味的依靠产品品质、功能和价格来立足和竞争已经不能保证其业务增长的可持续性和稳定性，更不要说能带来更好的利润水平，对于角逐中的这些企业来说，现在急需新的市场增长点。
在行业利润不断摊薄的境况下，丰富的功能、强大的产品，已经不能保证未来市场的竞争力，而对于GPS产品本身来说，其嵌入的内容将会是一个可以充分发掘的关键点，而应用服务就自然而然的成为后装GPS导航企业竞相追逐的一块新奶酪。
赛迪顾问长期的跟踪调研和数据分析显示，导航应用目前的困扰主要有：缺乏有足够吸引力的内容；接受服务内容不方便；内容比较陈旧；用户不了解都有什么导航应用服务内容等等。因此，内容丰富、易获取性和创新性已经越来越多的受到用户的关注。但总体来说，由于相对用户而言，目前导航应用的增值内容还是相对处于卖方市场，用户进行选择的余地并不大，同时这些内容怎么收费，也困扰着这些内容提供商。
目前我们也发现，国内很多的后装导航领域的软硬件企业以及导航地图厂商都相继尝试性的推出了各种增值服务，但由于服务涉及面不宽，面向的用户群也比较特殊，从而使这些应用在大众市场的展开受到限制。因此，类似于手机产业中短信这样具有“杀手”意义的重量级应用内容还是比较缺失，限制了中国GPS后装导航应用服务市场的发展与壮大。所以，打造适合于国内后装导航应用环境的内容和服务已经成为各企业思考的重点，这也意味着硬件厂商与地图厂商、硬件厂商与运营商、GPS领域企业与其他行业客户的合作模式将会发生重大转变。
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