继世界杯、世博会小范围试水转播3D电视之后，刚刚闭幕的亚运会3D转播丰富了3D电视的内容。随着大众对3D电视的关注不断增加，家电业界已经开始预计2011年的3D电视市场将有更大的进展。近日有消息传出，基于偏振式3D技术的新世代3D有望年内大举登陆中国，目前已有多家国内知名的家电厂商正在酝酿采用这种新世代偏振式技术的3D电视大规模上市。
自从今年4月3D电视首次进入中国家电市场以来，几乎一直是由快门式3D电视占据着消费大众的视野。然而，3D电视市场走过半年，3D电视的销量占整体平板电视销量的不到5%，大部分消费者在保持密切关注的同时采取冷静观望，并不急于出手。分析其中的原因，除了片源、价格等因素之外，消费者最大的顾虑来自于观看3D电视的舒适性和健康问题。为此，专家也指出3D电视要想走向普及，必须通过技术改进，增强观看的舒适度。也正因此，对电视厂商来说，针对3D电视本身技术改进与升级的紧迫性越来越强烈。
另一方面，近期出现了不少来自业界和媒体对快门式和偏振式两种3D技术的对比。快门式3D技术是眼镜承载了更多3D信号收发和成像的工作，一旦眼镜电力不足或者观看者的位置超出了信号接收范围，3D电视的三维效果就可能立刻消失。而偏振式3D技术则是把3D成像的任务更多地保留在了电视面板和电视机上，偏振式3D眼镜和眼睛的负担都有所减轻，3D画面效果也不存在受眼镜电源状况影响的问题，舒适性和便利性更好。
尽管偏振式3D技术在健康性和舒适性上占有优势，但亲自走走市场就会发现，偏振式3D电视虽然已经推出，市场上却仍然很少见到，消费者很难在卖场直观地比较和感受。而根据这次传出的消息，已有国内一流的家电厂商准备近期发布采用LG Display全新3D面板技术的3D电视，并大规模投放市场。那么，偏振式3D电视的面市就更便于消费者自己对画质和舒适性的感受对比来选择，由快门式3D电视一个品类占据3D市场的现状就将被打破。由此可见，3D电视市场正酝酿一场变局。
11月亚运会期间，所有电视厂商都进行了大规模的推广促销，借亚运的3D转播加大了价格下降的幅度。从国美、大中电器等家电连锁商的说法，夏普、三星、索尼、LG、长虹、创维、海信、TCL等中外品牌从11月开始全面降价，多数品牌降价幅度都在3000元—5000元，最高降幅达到了7000元，平均降幅为30%。3D电视近期的价格普降，普遍被认为是受广州亚运会部分赛事实现3D转播的影响。但也有业内人士认为，偏振式3D即将登场给快门式3D电视带来了压力。一旦偏振式3D大量面市，必然抢占快门式3D的市场空间，因此加速快门式3D的出货量，并且为偏振式3D新品留出价格空间，降价促销就成了必须的手段。
随着3D电视的发展，明年将会有多家3D频道开通，片源内容正不断丰富，3D电视与消费者的距离越来越近。2011年，将有更多的人关注甚至购买3D电视，3D仍将是电视市场的一个热点。那么，3D电视能否呈现更优质的画质、给观看者带来更多的健康、舒适和便利的观看感受，能否让消费大众更满意，对3D电视市场的发展非常重要。多家家电巨头正在酝酿的技术升级和不久将大量面市的偏振式3D电视，或许正是为了给市场和消费者一个更好的答案。
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