随着互联网技术及网民群体的飞速发展，网络营销的优势和作用也为人们广泛认可。互联网不但拥有最具活力、最有针对性的消费群体，同时交互性极强、信息容量巨大，在通过文字、声音、图像等各种形式进行高效传播的同时易于准确投放和衡量效果，实现实时性和纵深性的统一。
目前，网络营销这一全新的交互营销方式已被越来越多的国内外商业银行所接受和重视，纷纷在Internet上开设了自己的网上银行与网上服务站点，传统媒介营销的竞争已从平面、广播、电视等领域转移到互联网上。以中国工商银行为例，作为国内实力最强、网上银行业务处于领先地位的商业银行，工行早在1998年就创建了自己的网站(www.icbc.com.cn)经过8年的发展，工行网站已经具备广泛而忠实的用户群体和较高的品牌知名度和美誉度，目前浏览量排名在全球银行类网站中位居第二，在国内银行类网站中高居榜首。一直以来，工行网站不但具备内容全面丰富、更新实时迅捷的各类金融市场资讯和理财知识、理财策划、理财产品服务，而且以工行网站为平台的网上银行为用户提供账户管理、网上支付、收费缴费、股票买卖、基金投资、外汇交易、购买保险、转账汇款等丰富便捷的金融服务，使工行网站成为不受时间、地域限制的一站式网上理财平台。
随着网上银行业务不断发展、接受度不断提高，国内商业银行不断在自己的网站中推陈出新，建立内容更为丰富的频道，为用户提供更加富有价值的信息服务。2006年，工商银行网站策划推出了一系列全新的金融理财频道，形成了集金融交易、产品营销、资讯服务于一体的综合性网络金融服务平台：网上基金频道是工行联合16家知名基金管理公司共同推出的一站式网上基金服务平台，交易功能强大，资讯信息丰富，投资方便快捷，基金购买率和购买额度极高，覆盖大量具有购买意向和大额购买力的基金投资人群。此外，工商银行网站中还有内容专业丰富的理财频道、商城频道、保险频道、外汇频道等交易频道以及精彩动人的线上活动、人气高涨的网上论坛，大量网上银行用户通过工行网站了解最新资讯，获得理财知识，作出理财决策，并直接进行网上投资和支付购买。工行网站作为国内领先的银行类综合金融服务网站，依托于工商银行的国内第一金融品牌和规模最大的网上银行用户群体，真正成为网络营销的黄金平台。
目前，金融服务尤其是电子银行业务的进一步发展与互联网结合得更加紧密、巧妙，银行网站不但是网上银行的应用渠道，又是绝佳的营销平台。作为互联网与金融服务的完美结合，银行网站将在未来的网络营销中彰显更加巨大的价值。
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