10月23日，消息称联想集团将于24日与NBA签订合作协议。这是继成为奥运会合作伙伴后，联想在国际化进程中借力体育营销的又一大手笔。
10月23日，消息称联想集团将于24日与NBA签订合作协议。这是继成为奥运会合作伙伴后，联想在国际化进程中借力体育营销的又一大手笔。
据海外媒体报道，根据有关协议，联想将成为“NBA的官方电脑合作伙伴”，在美国和中国市场具有市场营销权利。
NBA也将在联盟所有的运作中整合联想有关产品。这可能包括NBA赛场得分用联想电脑统计，统计官员将使用联想笔记本，裁判员也会使用联想电脑来查看执法的半场回放等比赛情况。
有国外分析师指出，通过赞助大型体育比赛可以提高联想品牌在全球的知名度。联想的奥运会合作伙伴身份有时间限制，借力NBA比赛可以帮助联想进一步接近目标。
另有分析人士认为，可口可乐、三星等诸多借助体育营销成为全球知名品牌的成功案例，让一心国际化的联想看到了“捷径”，从而多次不惜重金。
实际上，在携手奥运会之后、签约NBA之前，联想集团还曾天价签约足球明星小罗为代言人，旗下的Think还曾赞助中国网球公开赛。
联想有关负责人表示，利用体育这一无国界的语言能有效提升联想品牌的全球认知度和美誉度。联想国际化战略进展顺利，体育营销战略也已成为联想打响全球品牌战役和全面国际化的重要手段。
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