政策落地背后——新规则期待新合作
互联网电视已然成为了2011年产业热门关键词之一，在经历了从2009年的明文禁令到2010年的政策支持曲折之路，中国互联网电视产业可谓是经历了一次令各方都疲惫不堪的战役。
那么，在广电总局宣布将对互联网电视采取“集成服务+内容服务”的牌照管理制度，对产业进行规范化管理后的一年，中国的互联网电视产业链条、内容服务、终端市场都发生了什么变化？作为互联网电视的定位之年、发力之年，2011年对互联网电视产业是一个坎，如何应对各种挑战，从迷茫、探索走向真正的繁华市场，中国互联网电视产业链各方都需要更多的努力。
一、政策落地背后——新规则期待新合作
在中国，甚至在国外的大多国家，政府对涉及到视频内容的新兴产业都会进行严格的政策监管把控，尤其是针对TV、PC、MOBILE、PAD这四屏中的TV屏，据不完全统计，中国现有的电视受众已高达11亿，如此庞大的观众群体是最佳的消息传播渠道，如此就不难理解为何国家会这般重视电视屏幕上出现的内容了。因此，电视的新产品IPTV和互联网电视都受到了政府有关部门的关注。
与IPTV不同，互联网电视的诞生和推动一开始都是由终端制造厂商发起的，从最早的“3C”概念到后来的互联网电视,互联网电视一直都只是以一个硬件产品的形象出现。直到广电总局2009年8月发出《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题》的通知，才表明中国互联网电视结束了一直以来的“无政府”状态。
2010年4月28日，广电总局在中国网络电视台有关互联网电视的座谈会上，从批复中整理出来两份文字稿件，分别是《互联网电视内容服务管理规范》和《互联网电视集成业务管理规范》，发给与会的国产电视机生产企业代表，宣布广电总局将对互联网电视采取“集成服务+内容服务”的双牌照管理制度，对产业进行规范化管理。
至此，中国互联网电视产业正式纳入国家政策监管范围下。而这项产业新规则意味了原有的以家电厂商为主导的前互联网电视时代结束，新兴的互联网电视产业除去原有的终端厂商，持有牌照的广电系企业将充当平台播控者的角色，更会有更多的内容提供商、平台运营服务商也将参与进来。
2010年年底，广电总局先后对中央电视台CNTV、杭州华数、上海文广正式发放前三张互联电视牌照。
2011年3月，广东南方传媒科技发展有限公司和北京优朋普乐科技有限公司合资设立广东南广传媒互动影视技术有限公司，正式进军互联网电视市场。
2011年4月中，湖南广电和中国国际广播电台正式获得广电总局颁发的第五和第六张互联网电视牌照。
牌照的陆续发放，直接刺激了家电厂家开始展开与牌照方的合作，因为在总局发布的互联网电视规范中，明确规定：“每台电视机中只能植入一个互联网电视机客户端，一个互联网电视机客户端中只能嵌入（包括技术支持）一个互联网电视集成平台的地址。”“对于同一品牌同一型号的电视机，持有‘互联网电视集成业务’ 牌照的机构与电视机厂家签订的委托植入协议应当是排他的，不得再植入其他平台的客户端。”以及“节目服务平台只能与持有‘互联网电视集成业务’照机构所建设的互联网电视集成平台相连接，不能与未经广电总局批准的互联网电视集成平台相连接，不能采取开放式链接。”
在短短的几个月时间内，国内的一线品牌包括著名的IT制作商，以及外资电子厂商纷纷进入互联网电视市场：三星、海信、清华同方结盟CNTV，TCL、索尼、LG、长虹结盟杭州华数，康佳、夏普、联想结盟上海文广百视通，南方传媒联手创维电视。
然而只拥有“牌照+终端”的产业结构是无法满足市场需求的，因为平台的运营、技术创新和内容集成、输送都将是互联网电视发展的重要环节，而这些环节需要更加专业的企业来承担，“两头大，中间散乱”的产业链结构亟需整合、升级。
首先完成这一整合是广东南方传媒，在取得互联网电视运营审批后，选择了具有在网络视频平台运营、互联网视频内容集成、互联网电视技术上具有丰富经验的北京优朋普乐科技有限公司作为合作伙伴，共同进军互联网电视业务。此次合作，优朋普乐作为一个“互联网电视平台运营服务商”的新角色出现，为互联网电视产业链的未来发展提供了借鉴。该角色的主要任务是为互联网电视平台的运营提供技术支持、运营管理、内容集成和内容输出，优朋普乐公司恰恰在这些方面有深厚积淀。
而在网络支撑上，做为至关重要传输环节，电信运营商如何参与到该产业链当中？优朋普乐将起到重要的衔接作用，以此，最大发挥电信运营商本身所具有的优质IDC及宽带资源，为整个产业链提供更加稳定可靠的传输途径，带给用户最佳的用户体验。
所谓“术有专攻”，在产业链各方各有专长、各司其职的情况下，加强上下联动，为用户提供更多、更精彩的内容，成为互联网电视的大势所趋。
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