马拉多纳于今年6月初通过媒体发表声明称，拒绝接受中国九城关于擅自使用马拉多纳肖像一事进行的道歉。《法治周末》记者6月17日登录《热血球球》新浪官方首页发现，网页上仍存在数位国际球星宣传肖像，但未见马拉多纳的相关信息。
马拉多纳于今年6月初通过媒体发表声明称，拒绝接受中国九城关于擅自使用马拉多纳肖像一事进行的道歉。《法治周末》记者6月17日登录《热血球球》新浪官方首页发现，网页上仍存在数位国际球星宣传肖像，但未见马拉多纳的相关信息。
肖像权被侵，马拉多纳很受伤，要到中国讨说法；
中间人忽悠，中国公司很委屈，扯皮纠缠难说清
迭戈·阿曼多·马拉多纳这个名字对很多球迷来说如同“上帝”一般，他曾经在绿茵场上晃过5人之后破门的镜头一直在足球史上被奉为神技。但是近日，马拉多纳才发现自己差点在中国被别人“晃了过去”。
迭戈·阿曼多·马拉多纳
今年3月，马拉多纳以自己的姓名权和肖像权被擅用在网络游戏“热血球球”中为由，将北京新浪互联信息服务有限公司(下称“新浪”)和上海第九城市信息技术有限公司(下称“九城”)告上法庭，请求法院判令两被告立即停止侵害、赔礼道歉、赔偿损失及合理费用支出共计2000万元。日前北京市一中院已正式受理此案。
让人疑惑的是，在这起诉讼中，原告与被告都显得很委屈。
“被代言”始于1年前
事件起源于1年前，南非世界杯开幕前夕。
2010年6月7日，一则“《热血球球》全面测试开启，九城邀马拉多纳代言”的消息迅速在网上流传开来。文中详细描述了该款名为《热血球球》的网页游戏的几大特色，其一便是马拉多纳担任该游戏形象代言人。消息中还引述了马拉多纳对此次代言的“原话”：“我和朱骏先生在足球领域的很多方面都达成了共识，并期望会有进一步的合作，这也是我非常高兴接受朱骏先生的邀请，成为《热血球球》游戏形象代言人的原因。我衷心希望通过这款足球游戏的发行，使我能够在中国球迷和玩家的心中留下自己的足迹。”
彼时，身在南非忙于备战世界杯的阿根廷队主教练马拉多纳也确实为该游戏吸引了不少眼球，甚至引发了游戏圈的广泛关注，许多球迷就是因为通过游戏有机会得到马拉多纳亲笔签名的礼品而成为其用户。在如此紧张的时刻还能请到马拉多纳亲自代言，不得不让人佩服游戏开发商九城的“神通广大”。
世界杯过后，马拉多纳了解到媒体所报道的相关消息，表示非常惊讶。并于2011年3月委托北京律师葛友山提起诉讼，控告九城未经授权擅自使用马拉多纳的肖像，更是将《热血球球》联合运营商北京新浪也一并告上法庭。
虽然此后九城就此事发信道歉，但显然是于事无补。
马拉多纳于今年6月初通过媒体发表声明称，拒绝接受中国九城关于擅自使用马拉多纳肖像一事进行的道歉。并在声明中否认自己曾与九城董事长、上海申花俱乐部投资人朱骏进行过任何接触，也根本没有签订所谓的“代言合同”，称“第九城市公司的道歉信没有任何诚意”。
面对马拉多纳如此决绝的态度，九城于6月17日发布官方声明表明立场，称所谓的侵权是否成立，需要经过司法程序的调查和审理，不能仅凭一方的片面之词就妄下结论。目前本案已经进入司法程序，九城将积极配合，向有关机构陈述事实经过并提交相关证据。并称对方利用其友好姿态以及解决问题的诚意表示，提出不合理的要求，对外界进行误导，导致事件不能获得合理解决并对其公司的声誉造成极大伤害。
事件就此升级。引发双方争执关键人物，可能就是九城与马拉多纳的中间人陆伟平。
“剧情”跌宕 谁在欺诈
九城在对马拉多纳的道歉信中解释说，是一位名叫陆伟平的足球经纪人为九城促成了马拉多纳担任游戏形象代言人的合同，并声称马拉多纳已在合同上签字，九城也已于2010年5月将25万美元代言费托陆伟平转交给了马拉多纳。
九城方面认为，自己可能“遭到了上海申花队足球经纪人陆伟平的欺骗”，并强调其已向警方报案，举报陆伟平涉嫌欺诈。
对此，北京信息网络法律事务专业委员会主任李德成认为，这并不能成为九城侵犯他人权利的理由。李德成对《法治周末》记者表示，就算整个事件属实，九城被欺诈与九城侵犯马拉多纳肖像权及姓名权也是两个独立案件。第三方过错并非免责理由，马拉多纳仍有权追究侵权一事。
颇具戏剧性的是，陆伟平本人也表示“很委屈”。
据媒体报道，陆伟平当时是通过了一位名叫胡里奥的阿根廷人找到了曼库索(时任阿根廷国家队助理教练)，曼库索答应能说服马拉多纳代言《热血球球》，并经过谈判将代言费定在25万美元。最后通过银行转账、支付现金等方式，将25万美元付给曼库索。而最后，仅从曼库索手里拿到一份声称马拉多纳已经签好了的合同。
陆伟平表示：“此事应该是曼库索在欺诈。”
对于这种“连环套”，马拉多纳与他的团队似乎不感兴趣。
“作为一家上市公司，在涉外合同中居然没有到相关方面公正，更没见过马拉多纳本人，这让我们很难理解。”张高鸿在接受记者采访时表示了质疑。
同时，九城董事长朱骏一再强调有账可查的25万美元代言费，也颇受质疑。
曾被称为“吸金有术”的马拉多纳早在2010年11月，就来中国参加了为期10天的“温暖中国”系列活动。活动期间马拉多纳以慈善名义拍卖衣物总价达65万元人民币，之后慈善午餐又以20万人民币被某企业获得。仅善款就达到85万元，“老马”的身价可见一斑。
之后，在该活动广东东莞站的媒体发布会后，马拉多纳再次充分显示了其商业意识及商业价值。仅球迷入场费就得1万元人民币，媒体专访费用则高达1万欧元(约人民币10万元)。之后在其参加的与足球毫无关系的房地产论坛中，马拉多纳再次斩获100万元代言费；再加上济南义赛的出场费50万元，马拉多纳的吸金能力的确不容小觑。
那么这样一位商业意识强烈的国际球星，面对此次《热血球球》的纯粹商业代言，25万美元(约合不到200万元人民币)的价码能否满足他的“胃口”？从马拉多纳高达2000万元人民币的索赔金额来看，确实值得推敲。
纠缠过后 谁该负责
对于2000万元索赔金额的确定，马拉多纳的代理律师葛友山对《法治周末》记者表示，主要是根据其肖像权与名誉权商品化的程度、马拉多纳以往代言行为的市场价值以及对方公司的经营情况等条件来计算的，至于最终获赔的金额，需等待法院判决。
葛友山透露，目前开庭时间尚未确定。
新浪作为《热血球球》联合运营商，此次也与九城一并成为被告。其法务部人员在接受《法治周末》记者采访时表示，对于已进入司法程序的案件暂时不便表态。
对于新浪作为联合运营商可能承担的责任，李德成认为，责任的认定主要是看相关主体实施了哪些行为。如果不是游戏本身的运营问题，那么新浪是否应负侵权责任要看新浪是否实施了此案中的宣传推广。
《法治周末》记者6月17日登录《热血球球》新浪官方首页发现，网页上仍存在数位国际球星宣传肖像，但未见马拉多纳的相关信息。仅在首页上标注：国际足联授权全民足球网页游戏。
截至发稿时，《热血球球》运营已超过1年，并成为九城实现盈利的网页游戏之一。一年以来，有多少用户因马拉多纳的“宣传代言”而进入游戏已经不得而知。
有少数游戏用户提出质疑，最初他们进入游戏是因为马拉多纳代言，并有相关互动活动。如今马拉多纳称从未代言该游戏，那么，对用户而言，运营商的行为是不是也属于欺诈？游戏用户是否能集体为自己维权？
在李德成看来，用户接受的是游戏服务的行为，运营商是否存在欺诈要从游戏本身来判断，而不是仅看宣传代言。
“现在网页游戏在宣传方面确实存在诸多问题，虚假宣传与低俗宣传屡见不鲜。建议行政机关在这方面给予更多关注，广告行业也应该加强对境外证据的工作认证和审查。发布广告的相关媒体，更要对相关授权和证据给予关注，否则就可能发布虚假广告欺骗用户。”李德成说。
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