运营商发起开发手机报，令手机用户可以随时随地通过手机了解新闻资讯。
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内容定位准确是关键
事实也是如此。天津移动相关负责人告诉记者，根据目前天津移动的统计数据，订阅天津彩信报用户的主要特征为：社会中知识水平高、经济基础好、年龄层次在25—45岁、对资讯高度敏感的精英阶层。他认为，手机报与传统媒体并不冲突，只会给消费者提供方便，而决定手机报成败的关键所在是其内容定位，手机报要给用户提供量身定做的咨讯。
有专家指出，未来，若运营商主导手机报则须在三个方面进行调整。其一，用户信息的有效管理。与传统报纸相比，手机报受制于篇幅，因此，收集用户对不同信息的喜好与需求，提供精确的个性化信息服务是手机报成功的关键。其二，对发布内容进行管理。通过手机，信息传播速度将得到最大提升。因此，从法律、法规方面控制手机上的内容发布已成为必须。只有这样，才能给手机报带来稳定健康的发展环境。第三，考虑融合传统媒体运营模式。传统媒体结合广告可有效降低用户获得信息的成本，实现广告主、媒体、用户三方共赢。
许政认为，在手机媒体上，牵扯的利益方还可能包括运营商及服务提供商，如何协调多方的利益分配，实现利益最大化也是手机报乃至手机媒体成功的关键。
链接：天津移动的“第五媒体”
天津移动至今年1月27日联合津城多家媒体推出手机报至今，已经经历了免费推广期，从6月开始进入优惠订阅期，到明年3月将进入正式商用。
目前，天津移动针对用户的不同需要，与多家媒体合作，推出了“新闻”、“健康”、“生活”等多个精品板块。另外，天津移动还与新华社联合开通了“参考消息精华版”；与《足球报》推出了“足彩实况”等分类板块，囊括了生活咨讯的方方面面。
以上各版块的资费均为：点播0.2元/条；优惠期包月3元/月；正式商用期5元/月。
记者 郎晓黎
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