近期，媒体对家电行业的报道偏向于这样一个结论：平板电视行业面临平民化威胁，可能重蹈全行业亏损覆辙。有分析人士称彩电厂商面对利润下降，处于全行业亏损的边缘，甚至全行业亏损。国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组陆刃波主任认为，平板电视行业从“新兴”产业
近期，媒体对家电行业的报道偏向于这样一个结论：平板电视行业面临平民化威胁，可能重蹈全行业亏损覆辙。有分析人士称彩电厂商面对利润下降，处于全行业亏损的边缘，甚至全行业亏损。国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组陆刃波主任认为，平板电视行业从“新兴”产业的奢侈品向大众消费的转换过程必将伴随单品利润率下降，市场竞争加剧和价格比拼则是这个过程的表象，而行业是否面临全面亏损仍不能以偏概全。
9月，中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组联合北京顾能市场调研中心，公布了今年第三季度城市平板电视消费需求状况调查结果。调查显示，由于激烈的竞争，今年前三季度平板电视产品的价格下滑已经达到30%，行业整体利润远低于信息产业平均水平。以至于业界对彩电全行业的前景表示担忧。
陆刃波表示，业界对行业利润存在误读。
家用视听行业利润率虽然出现下降，但仍保持了1.8%的利润率，高于家电整体行业水平。平板电视产品因具有部分信息产品特点，被寄予很高希望，但其最终发展模式仍会以家电产品的低利润普及，大规模生产方式实现，单品利润率的调整并不足为奇。与其相对的CRT产品已经进入了发展末期，尽管其无需更多资金投入，并已形成稳定盈利模式，但其并非高利润来源，CRT作为重要利润来源也是依靠占据彩电市场80%的市场规模支撑，相对而言，企业的高利润发展仍是以平板电视为主。
亏损是个案产品单一是主因
从产品结构看，29寸至32寸区间液晶电视在低端市场中已与34寸CRT电视形成替代竞争，CRT彩电仍然占据着绝大部分市场份额，要想进一步发展必须从价格入手。现在，32寸液晶电视价格已下降到4千元阶段，利润空间有所减少其负利润的个例只会出现在产品单一被迫跟随的品牌当中。
另一方面由于平板电视是资金技术双密集型产业，在研发产品和开拓市场的过程中需要大量产品和资金支持，这也导致企业可能出现暂时亏损的表象，但也正是平板电视这种技术上的不断更新给产业带来了活力和新的利润。
利润率下降是价格战的后续效应
有人士认为，利润率的大幅下降和家电连锁为了争取市场份额集体压低产品售价有很大的关系。家电行业的发展与整体产业链、资金、上游企业等诸多因素都有关系。本轮对利润率下降的担忧，也可以看作是外资平板电视品牌集体降价加入价格战的后续效应。
之前，数家国产彩电企业还联合声明拒绝过度降价，保持合理利润，但外资平板电视品牌的大幅降价动作给了国产彩电企业当头一棒，也吹响了平板电视品牌淘汰和加速集中化的号角。生产规模不足，产业链梳理不顺，生产过程控制不精益，营销方式不明确的平板电视企业将陷入亏损而被淘汰。据国务院发展研究中心市场所、中国电子商会联合组成的家电课题组《2006年第三季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，在市场需求快速增长的同时，消费者对品牌的认知和选购的倾向却在不断集中，品牌差距正在逐渐拉开。在动态竞争的市场中，国产彩电品牌发展仍需倚仗规模和价格的核心优势，从而才会有机会不断提升品牌价值。
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