全球有史可查的记录暗示着安全软件行业（下称行业）的时间年轮，1982年4月美国诞生赛门铁克；1985年德国诞生G DATA；中国行业壮大兴起于90年代，曾经在软件产业里扮演摇钱树角色的安全软件，近四年来几经周折，呈现出越来越多不合理的现象发生，接着用户生气了……愤怒了……
行业历史：全球30年 中国20年
全球有史可查的记录暗示着安全软件行业（下称行业）的时间年轮，1982年4月美国诞生赛门铁克；1985年德国诞生G DATA；中国行业壮大兴起于90年代，曾经在软件产业里扮演摇钱树角色的安全软件，近四年来几经周折，呈现出越来越多不合理的现象发生，接着用户生气了……愤怒了……！厂商倒地了……没钱赚了……，笔者认为，祸根在于行业生态环境的恶化，谁是祸首引出了祸根啊？
笔者从上学时关注个人安全行业，直至有幸执笔的今天，梳理十余年的思绪后感悟，目前中国个人市场的行业发展轨迹正在偏移，同行竞争比拼手段越来越多……明的暗的刀枪炮弹，就能把一家厂商轰倒。
斗转星移三十栽，神州大地盛世衰……我相信，低谷总是暂时的，总有一天，我心爱的安全厂商会踏上布满聚光灯闪耀的发布舞台，颁布出那款另我们心旷神怡、满意放心的安全软件。那么今天，我将毫无保留的指出那些阻碍行业发展，我认为不够合理的东西。
什么是良性竞争？
一、行业生态恶劣起源：什么是良性竞争？
良性竞争，遵守道德规范，遵纪守法为前提的厂商之间相互竞争，以发展行业为基础，最终促使消费者得益。
1、遵守道德规范了吗？
金山网盾是怎么死的？你们记得吗？360安全卫士，云封杀！2010年的时候，我在北京专访了一家欧洲来的安全厂商，当我们谈到360杀毒时，中年老外双手比划后吐了句“老虎尾巴摸不得”，老外确实幽默，另一方面说明了360有那么可怕？
金山某个版本，在杀毒软件盒装上印了“AVC测试第一”类似宣传语，失误的印制沦为业界话柄，失误在哪里？篇幅缘故，引擎一搜你就知道。
2、遵纪守法了吗？
安全业界响当当的人物，刘旭创办的微点公司，是怎么被做掉的？
金山网络工程师李铁军名誉侵权案又是谁指使的？
并不是我有意要抬举国外安全厂商，根据我的观察，国外安全厂商十分注意舆论风向，同时显得谨慎，纠纷少的多，十分欣赏这种运营软件的风格。
3、发展行业了吗？消费者得益了吗？
收费与免费的问题，后章节会讨论。消费者得益，免费很直接的方式，但不是全部。有那么一天用户发现，当选择安全软件时候没有其他产品选择，那就是用户利益最大损害的开始。
独霸行业的企业对发展没有任何好处，任何时候我们都要反垄断，这符合行业利益与用户利益。
为什么免费杀毒没人喊了？
二、关于杀毒软件盈利模式：为什么免费杀毒没人喊了？
上学时花过压岁钱，去买盒装产品。后来也使用免费杀毒软件，原因很简单，省心省力。
1、喊多了，都知道了
国内免费杀毒软件鼻祖360杀毒，发布后通过报纸、电视、网站各种信息平台全面铺开，信息轰炸了那么久，曾经还找过名嘴刘仪伟，抱着360盒装乐呵呵的上央视黄金档广告，国人能不知道么。
2、免费杀毒不是唯一，选择面宽广
360杀毒之后，可牛免费了、金山免费了、瑞星免费了，国外厂商AVIRA长期免费着，AVG免费版，趋势科技免费了，大家都习以为常了。
3、免费是入场券，并非保险单
免费作为一种产品的推销手段，在用户使用产品之后，注意力就会转到软件性能上来，况且有那么多选择，一定会去比较产品的质量，淘宝被盗号、游戏被盗号，盗走的可都是人民币。
研发实力重要还是宣传能力重要？
三、研发实力重要还是宣传能力重要？
这是一个伪命题，因为结果显而易见。而目前安全行业中，并非产品实力不足，而是宣传能力过度强悍，增长速度大大超越了研发能力，最终造成了信息上的不对称，出于宣传需要，最终到我们耳中听起来都是那么的华丽，各种炒作概念漫天飞舞。
一款安全软件要保证质量，必须由技术高超的团队去开发运营，持续创新保持活力，最终领跑整个行业。让笔者汗颜的是，并非都是这样，究竟有多少人有真功夫？有多少人是打幌子的？
回首：宣传能力发威 被严重炒概念的“云安全”
2006年8月9日，Google首席执行官埃里克·施密特（Eric Schmidt）在搜索引擎大会（SES San Jose 2006）首次提出“云计算”（Cloud Computing）的概念，也就是如今“云安全”概念的始祖，“云安全”成为行业进步的标志。
2009年，当时国内最大的安全厂商瑞星，宣布执行“云安全”（Cloud Security）计划时，国内行业的聚光灯都集中到“云”上，“云安全”被业界公认为“精品卖点”，之后所有国内销售的产品，除了部分国外的安全软件，都已贴上了云的标签，“云”普及之快令人震惊。而然真实情况是，一套“云”系统建立并非所有厂商都有实力做好，除了资金外还要有海量客户端共享安全信息。那么多“云”里，必定存在“次货”。
过于追求概念炒作，最终使宣传同质化严重，用户也无能为力分辨。盘点发现，强大的宣传能力完全弥补了研发实力的不足，至少可以混淆耳目。至于网络水军，本身也是突出宣传的本质。
用户还有没有选择权？
四、用户还有没有选择权？
记得3Q大战吗？记得360金山大战吗？用户到底有没有选择权？
有！
真的有吗？
表面上看有。
无论是“云封杀”呱呱落地的可牛免费杀毒，还是逼迫用户作出“二选一”，借用户利益之名，实施打压竞争对手的目的，太肤浅，太显眼。
我们可以理解的是，微软公司操作系统中捆绑自己IE浏览器的举动，毕竟自家东西不绑IE那绑谁？而且IE终究不是流氓，用户选择安装Chrome、Safari、Firefox微软默许，可悲的是，安全软件拦截病毒的封杀技术，居然落到了竞争对手头上，之后就是技术性报复，双方恶性循环，直接在用户电脑中打仗。如同2个路人在你家院子里对扔屎盆，而且你还必须做裁判驱赶走一个你不满意的选手，作为用户你能不烦心吗？
对于安全软件不合理的事骂爽了，牢骚也发完了，有些阻碍行业发展的问题显摆着，我们不知道会有人去解决吗？放眼积极的一面，行业里口水多说明了竞争激烈，竞争激烈那用户得益了，行业有发展前景了。最后我要替安全厂商说几句话，很多时候他们吃了哑巴亏，是说不出来的。有100个病毒，99个杀了，偏偏凑巧因为一个病毒漏杀，被用户全盘否这款软件，对于安全厂商来说打击巨大。扎实打好产品基础，放眼国际市场，把产品提高到全球的高度，真正树立品牌形象，让用户不想离不开，才是留住用户最佳方法。
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