中国移动希望二维码业务能在手机上创造出新的商业生态圈。
一种黑白相间、纵横交错、形似迷宫的方形条码——二维码，由于受到了中国移动的推崇而变得炙热。最近，北京的六家易初莲花超市发放了400万个特殊的塑料袋。这些塑料袋上印了大大小小9个条码，一个条码代表一个售货区域。人们按照塑料袋上的提示发一个短信，就可以收到一个条码识别软件，下载安装之后，有摄像头的手机扫描一下相应的条码，没有摄像头的发送一个号码，这个条码代表区域的货品信息就立刻显示在了手机上。
虽然这个玩意对用户来说实在有些麻烦，业内人士对这种超市货品信息是否有价值也争论不休。但类似的条码还是陆续出现在了地铁广告牌、传统平面媒体以及超女投票中，甚至一些网上的个人博客里。毕竟，中移动上亿用户中有万分之一“不嫌麻烦”的体验者就足以让这种在日韩非常流行的二维码业务变成金矿了。
今年8月，中国移动开始在全国推出手机二维码应用，先在北京、上海两地进行测试，然后逐步推广到全国。在前不久中国移动于北京香河召开的数据业务发展研讨会上，二维码与视频、游戏、音乐一起被确定为未来的重点应用。
和其他无线增值业务一样，在二维码的产业链上，运营商由于拥有用户资源和提供通信管道而占有绝对的主导地位。因此，中国移动的全力推广，成为手机二维码业务最有效的引擎动力。
二码并举
二维码根据不同的编码方式现有几十种技术，国际主流的也有四五种，到目前为止，中国移动采用了DM(Data Matrix)码和QR(Quick Response code)两种，并分别与银河传媒和意锐新创展开了合作，推广两种码制在各方面的运用。
最近一段人们接触比较多的大多是DM码。这些印在地铁广告、印刷品、超市购物袋上的条码里存储的其实是不同的网站网址，只要用手机一拍就可以进入到相应的网站，了解想要得到的信息，这种二维码实现的应用，简单地说就是一“拍”上网。
银河传媒是中国移动在DM码方面的唯一合作伙伴，不仅提供技术方案，还负责营销及推广。银河传媒总裁沈维说：“手机上网毫无疑问是未来的一个大趋势。原有的手机上网方式需要输入网址，很不方便，而二维码则降低了用户的上网门槛。手机上网之后，互联网上的商业机会是无限的。”
而QR码则更早进入了中国移动的视野。2005年，中国移动针对条码识别业务立项招标，讨论并论证了多种码制，最终选择了QR码并发布了QR码的业务规范，确定北京意锐新创科技有限公司为QR码唯一技术合作伙伴。QR比DM码的信息容量大20%左右，识别速度快，因此应用范围更广，但需要带有微距镜头的手机读取。
意锐新创CEO王越说：“在日本，手机能够读取二维码，就像手机可以打电话、发短信一样是最基本的应用。走在东京的街上，二维码几乎在每分钟都会进入你的视野，应用范围非常广泛。比如走过一个商场，橱窗上会有二维码，用手机一扫，商场里的商品相关信息就以各种形式展现在手机里。”
目前，国内已经有5个厂家的5款手机能够支持QR码。
中国移动的算盘
在2004年底的一次国际运营商交流大会上，中国移动董事长王建宙看完NTT DoCoMo进行的一个手机条码业务演示后，立即指示相关部门去日本进行考察。2005年4月，中国移动手机条码项目在内部立项，今年10月，中国移动就完成了手机条码整体的测试和规范的最后验收工作。在中国移动二维码的业务规范中，对短信、名片、邮件、上网、 IVR都做出了相关规定。
从中国移动对二维码的青睐，也可以看出其未来数据业务的整体方向。在中国移动为二维码设计的几大应用方向中，上网是其最看中，也是投入资源最多的应用。据iResearch的报告显示，到2006年底，中国将有1.15亿用户使用手机上网，数量超过使用电脑上网的用户，而互联网上的所有应用几乎都可以移植到手机互联网络上，庞大的用户群孕育着巨大商机。
目前中国移动对二维码，特别是DM 码的热推，其用意之一正是为了在3G到来之前，培养用户的WAP消费习惯，并改善目前移动梦网、大量免费WAP网站以及互联网门户的WAP网站彼此缠斗的混乱局面。
“二维码可以看成是中移动使自己成为手机上网唯一入口的一个举动。”有分析人士认为。而且二维码给手机上网带来了更便捷的入口，通过扫描，用户很快就能进入WAP网站。
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