“中文.CN”域名近来成为企业网络营销新宠。
中文域名悄然兴
车展刮起中国风
价值千万美金的劳斯莱斯、限量版宾利雅致、具有全新爆发力的法拉利５９９……规模空前的２００６年北京国际车展上５００多种车型令人眼花缭乱，记者在一些汽车展位和宣传资料上留意到，中外汽车巨头纷纷大力推动汽车本地化发展战略，猛打中文牌。如宝马公司在宣传材料上，就赫然印着“宝马．ｃｎ”这一具有中国特色的新域名。
记者上网搜索了一下，发现使用中文．ＣＮ域名的现象并非独此一例，除宝马之外，众多汽车厂商都已经纷纷启用中文．ＣＮ域名，法国标致启用了“标致中国．ｃｎ”、“法国标致．ｃｎ”；广州本田启用了“广州本田．ｃｎ”；一汽集团启用了“第一汽车．ｃｎ”、“一汽．ｃｎ”；天汽集团启用了“天津汽车．ｃｎ”；依维柯开通了“依维柯．ｃｎ”……
记者发现，早在２００３年，宝马、本田等汽车巨头就将“宝马．ｃｎ”、“本田．ｃｎ”保护性注册下来。如今，在中文．ＣＮ域名的良好发展形势下，各大汽车企业纷纷启用，而除了开通“企业品牌＋ＣＮ”域名之外，许多汽车厂商也为自己的产品开通了“中文．ＣＮ”域名。本次车展中奇瑞的“瑞虎．ｃｎ”、马自达的“马自达６．ｃｎ”、广州本田的“本田雅阁．ｃｎ”、“奥德赛．ｃｎ”、“飞度．ｃｎ”等便属典型代表。
对此，一位汽车厂商的负责人解释说，中文是中国人的母语，使用中文上网对中国消费者来说，就像日常用中文进行交流一样方便、自然。而中文．ＣＮ域名以中文为载体，符合国人语言习惯，更加容易记忆。对于熟悉、习惯使用中文的上亿中国网民而言，要记住标致公司的英文域名“ｐｅｕｇｅｏｔ．ｃｏｍ”并不是一件容易的事情，而要记忆“标致中国．ｃｎ”则容易得多。汽车企业启用中文．ＣＮ域名，方便顾客访问企业网站，更能彰显企业品牌。
８成港企注册中文域名
母语带来高效网络营销
其实，汽车企业纷纷启用“中文．ＣＮ”域名，一方面，源于与中文．ＣＮ彰显品牌、好记易用；另一方面，随着１１月微软新一代浏览器发布，中文．ＣＮ应用环境完善也成为各大汽车厂商启用中文．ＣＮ进行品牌宣传的原因。
“由于微软全新的浏览器ＩＥ７．０已全面支持中文．ＣＮ域名解析，中文．ＣＮ域名应用环境将得到大大改善。但随之而来的一个问题是，企业中文域名保护意识不尽快跟上的话，可能错过中文域名最佳的保护时期，错失中文域名应用的先机，最终给企业带来不可挽回的损失。”日前，在中国互联网络信息中心的联合发布会上，一位互联网专家提醒广大网络用户。
记者了解到，在香港，注册开通中文．ＣＮ域名的企业已经超过了８０％，包括鹰皇珠宝、香港海洋公园、凯基证券、仙婷等在内的众多香港著名商企均已全面使用中文．ＣＮ域名。作为世界最大海洋公园之一的香港海洋公园的负责人表示，使用中文．ＣＮ域名有效实现了与内地游客在“语言交互”上的统一，使香港海洋公园在内陆市场骤然升温。仅就开通“香港海洋公园．ＣＮ”之后，香港海洋公园网站的浏览量就迅速增加了三成，其中大部分是来自内地的访客。
业内专家认为，香港地区热捧中文．ＣＮ并非偶然，有其深刻的内在原因。一方面使用中文．ＣＮ上网已经成为全球华人社会的大势所趋，是全球华人重要的网上沟通和营销途径。另一方面由于更早熏陶于国际化营销意识，港企对于新技术、新事物的敏锐感触和迅速把握，他们更懂得如何通过把握如中文．ＣＮ这种新应用契机背后的无限潜力。随着内地贸易机会的增长，中文．ＣＮ域名作为一张重要的“企业名片”，将带来无限商机。
扩展品牌提升知名度
域名中文化商机无限
中国互联网络信息中心主任毛伟表示，未来两年内，国内的主流网站都将使用中文．ＣＮ域名，这对于现代企业而言既是一次机遇也是一次挑战。与目前的英文域名相比，中文．ＣＮ域名与企业品牌的对应关系更为直接。在普通老百姓中，能准确拼出ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ ９个英文字母的人并不多，但“微软”二字人们却耳熟能详，中文．ＣＮ域名的易用性不言而喻。
另一方面，对于很多中国企业而言，自身的品牌或是企业名称如果用英文来表示会面临两个问题：一方面是难以记忆，另一方面是难以广泛传播。但如果使用中文域名，那就简单直观得多。
业内人士指出，在技术完善、国际标准出台、运营环境成熟的前提下，中文．ＣＮ广泛应用只是时间的问题，对于企业而言，如何迎合这一趋势，更好地实现域名的中文化，也成为一个紧迫的课题。
作者：杨曼
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