18万元，这可不是一辆“马六”的价钱，而是夏普在中国市场推出的65英寸液晶电视的售价，就是这样的价格依然没有挡住人们购买的热情。据温州商报报道，这一批次在整个国内市场总共只有10台的夏普65寸液晶，又被瞬间抢购一空，其中温州人就买走3台。出现这样的情况，我们一方面
18万元，这可不是一辆“马六”的价钱，而是夏普在中国市场推出的65英寸液晶电视的售价，就是这样的价格依然没有挡住人们购买的热情。据温州商报报道，这一批次在整个国内市场总共只有10台的夏普65寸液晶，又被瞬间抢购一空，其中温州人就买走3台。出现这样的情况，我们一方面要感慨国内消费理念的变化，另一方面也要为夏普公司的卓越的远见与产品策略喝彩。
夏普65寸大液晶 绝对震撼
契机：大尺寸液晶成为贵族客厅装饰品
为什么这样的天价依然有不错的市场？我们不得不审视一下我们的消费观念。 就像汽车一样，超大屏幕液晶电视正在成为国内富豪客厅内的装饰品，当然他们看中的是这种超大屏幕液晶电视摆在客厅里的“艺术感性”，不仅仅是观看时。早在年初夏普在上海召开的新产品发布会上，为夏普这台65英寸液晶电视捧场的除去夏普AQUOS液晶首席设计师喜多俊之，还有中国美术学院朱钟炎教授。而在现场的张女士对夏普65英寸液晶电视的评价“最吸引人的是那种艺术的感性”代表了多数参会者的感受。
夏普全新G7系列液晶
而为了顺应这种潮流，夏普在其他厂家最大只把液晶做到做到52英寸的时侯就推出了65英寸液晶产品，而且还有一个关键词——限量。这批夏普在中国市场仅推出了10台65英寸液晶电视，很短的时间就销售一空，具体销售情况是，温州3台、上海北京各2台、杭州宁波广州各1台。
迈进：把握未来市场 夏普向大尺寸进军
在平板电视市场，一直以来液晶就在与等离子争夺42英寸以上的大屏幕细分市场，而在这一市场原本是等离子的大本营。对于在液晶领域一直处于优势地位的夏普来说，很早就开始觊觎超大屏幕电视。
夏普八代线厂房的蓝图
在今年夏普八代线投产以前，我们一直抱怨夏普的机器太小，在很多国内厂家都已经做出47寸液晶的时侯，夏普的主流机型还是37寸。随着夏普全球首条八代线的投产，42、46、52寸的大尺寸液晶已经迅速的进入了市场。负责统筹旗下全球液晶事务的夏普常务董事片山干雄近日也表示，在液晶电视30英寸主流的时代，夏普推出的45寸液晶产品就取得了不错的市场成绩，这也给了他们对大尺寸液晶电视的信心，现在他们第一家推出准主流尺寸的65寸液晶电视也是瞄准了一部分特定人群的需要。
65英寸液晶电视的上市对液晶电视阵营来说，无疑在市场上增加了更多的话题，特别是在与等离子争夺超大屏幕市场上，无形之中增加了等离子在市场上的压力。
理念：产品设计更重要 比潮流先行一步
定位于贵族消费品的夏普液晶，除了大尺寸外也离不开出色的设计，夏普液晶之所以能作为一种时尚消费品很大一部分原因是由于夏普“AQUOS”液晶电视的设计师喜多俊之。今年64岁的喜多俊之目前活跃于国际设计舞台,是极受敬重的设计大师。他的设计范围涵盖了环境设计,室内及产品设计，由于对日本传统工艺的喜爱,使得他的设计作品与传统手工艺有着密切关系。 他的作品时常透露出谐趣及游戏性的设计,其中最具代表的便是被纽约现代美术馆收藏的wink扶手椅，和巴黎蓬皮杜艺术中心收藏的AQUOS液晶,使喜多俊之在全球设计界扬名立万。喜欢微笑的喜多俊之，乐观、幽默的设计风格可以说是完全展现在他的设计作品中。
喜多俊之先生
“可以认为，目前在家电业界，产品设计的重要性已经超过了生产厂商本身。虽然公司内部的设计人员对技术方面的问题可以说是驾轻就熟，但往往缺乏从另外的价值取向考虑问题的眼光。这样就会对产品流通和消费者体验带来不利的影响”，夏普AV系统事业本部设计中心主任佐伯太佑在指出厂商存在的问题的同时，也说明了起用IDK设计研究所的喜多俊之的意义所在。之所以请来喜多俊之，主要是出于战略上的考虑，除了产品外观等等基本要素外，还着眼于包括家居因素以及与用户的感性沟通。
夏普液晶因此被称为“具有生命的电视机”而屡获殊荣。艾美奖是1948年由“美国电视艺术奥斯卡”所设立，这是颁给全世界在电视、广播事业中具有丰功伟绩的节目、演员、制作人、技术师以及对广播器材进行技术开发的企业等的非常有权威的大奖，因此被称为是电视广播业界的奥斯卡奖。SHARP在1954年因制造出彩色电视机而第一次获奖，此后又曾经3次赢得过艾美奖的荣誉，2005年，以AQUOS赢得此项荣誉则是SHARP的第5次获奖。
对市场的把握 决定日后的成功
“我相信，用不了多久，八代线就会成为市场的主流，我们拥有了世界级的技术领先工厂，夏普将进一步领跑液晶行业。” 2006年8月31日，上海新天地酒吧，夏普全球同步记者发布会。讲台上，夏普商贸(中国)有限公司董事长菅野信行坚定而有力的讲到。 3个月过去后，采用夏普八代线面板生产出的G7系列产品全方位上市的时侯，夏普实实在在的又站在了业界前沿。
菅野信行先生发表演讲
其实早在2005年岁未，液晶和等离子竞争情况还不如现在明朗之时，菅野信行就口出惊人之语：“65英寸液晶电视的推出，将给等离子阵营带来毁灭性的打击。”在众多的家电厂商对此言论不屑一顾、大家对菅野信行的话讨论热烈的时候，他所预见的情况就发生了。由于上游液晶面板价格大幅下调，液晶电视在大屏幕市场迅速取代等离子电视成为主流。从2006年始，中国液晶电视市场基本上保持年均300%增速，而等离子市场前景却日趋暗淡。
65寸液晶的热销这仅仅是个开始，夏普投资14.7亿美元的第八代生产线投产、新一代G7系列产品全面上市，夏普液晶电视从13英寸一直覆盖到65英寸，继续保持着优良的品质和优异的设计研发水准，标志着夏普液晶产业进入阶段性成熟，我们有理由相信夏普的明天会更好。
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