昨天下午仅仅一次返充值卡促销活动引来各界关注，究竟何因呢？
到昨天下午五点，一项关于北京移动发指定短信到移动客服号码，消费额度符合要求的用户明年初赠送电子充值卡的活动悄然结束。今日，因一些用户没能及时发短信错失机会，当得知此次活动的宣传短信并非发给所有用户，引来很多用户的不满。甚至有金卡用户都反映没有收到相关通知。其实，这次促销可以算是移动一道经常的“小甜点”，并不为奇，何以引来各界关注呢？
仔细看一下这次活动的要求：“10、11、12月累计话费(不含信息费)达到360元，编辑短信‘801’发送到10086，将在2007年1月获赠50元电子充值卡”。这三个月共360元说多不多，说少也不少。这样一个活动的推出当然是为了促销。所谓促销就是要促进销售，对于那些虽然12月还没过完，但10月以来三个月话费已经超过360元的用户来说，这个促销只是“白送”达不到“促”的目的。而如果把活动通知短信发给那些三个月一般话费300元左右的用户，那么这个“促”的效果是不是更有针对性一些呢？当然这300元只是随便举的一个例子，究竟这个“槛儿”应该定在多少需要营销专家分析后才能得出最佳答案。究竟金卡用户的消费情况和三个月360元之间差了多少呢？按移动网站公布的金卡用户标准是：年价值积分在 20000 — 36000 分（含 20000 分）的客户。仅按12个月20000分算，消费一元积一分，这样算来平均每月是1667元左右，当然远远超过360元了，所以这样看来金卡用户没有收到通知当然也就在情理之中了。另外，由于审核会员级别的价值积分 = 消费积分 + 在网积分 + 信用积分 + 数据业务积分，在网积分一项在网时间最长的可按当月消费积分的50%计算，没有欠费情况出现信用积分最高按当月消费积分的 10%计算，数据业务积分最高30分，这样算下来一位用户月价值积分最高是消费积分的160%再加30。用（20000-30*12）/12/160%≈1023，就是说要成为金卡用户至少月消费要达到1023元，给这样的用户发一条三个月够360元返50元充值卡的短信，等于就是送，根本就达不到推出促销方案的目的了，所以金卡用户您就别再抱怨没通知您了！
对于月均消费额高的用户北京移动最近还有短期积分回报活动，也是一种优惠而且也有时间限制的，如果您错过了返充值卡可以用积分回报的加油卡或者公交IC卡找个平衡嘛！而对于月均消费平时就不够120元的用户，如果您平时三个月共消费300元，现在为了得到返的50元，这个月多花60元，那您可是里外里加起来还赔了10元，所以说塞翁失马焉知非福！(作者：幻梦)
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