九城＋阿内尔卡＋上海申花，朱骏大棋局的脉络已非常清晰，朱骏再度娴熟使用跨界营销。
2005年，九城代理的《魔兽世界》上线时，九城和可口可乐进行了大规模的跨界营销活动。《魔兽世界》的品牌、人物形象等大量出现在口可乐的产品包装、网吧装修、户外广告、地面推广活动上。更重要的是，可口可乐带有《魔兽世界》形象的电视广告上了CCTV，这在当时引起了极大轰动：一款网络游戏登上了全国关注的电视媒体，目标受众从网游玩家的小众群体一跃而成全国人民。这被认为是当年《魔兽世界》能够一举成名、一炮而红的重要因素之一，而“跨界营销”日后也成为网游产品经常使用的推广手段。
六年后的今天，九城显然对这种跨界营销模式又做了一次创新升级。
“在中国，足球是唯一一个一年365天，天天有媒体转播、评论、报道和群众关注的平台。”沈国定表示，九城接下来将围绕阿内尔卡和申花开展各类交叉营销活动，充分创造媒体效应，扩大《Firefall》在目标玩家中的品牌影响力。
上海申花在引进蒂加纳、签约阿内尔卡等巨星后，已经受到海内外媒体广泛关注。可以预测，未来一年内，其赛事转播以及俱乐部动态都会受到海内外媒体的高度关注，阿内尔卡加申花以及传闻中的超级球星将会成为申花票房及收视率的保证，《Firefall》品牌出现在申花球衣和球场上而收获的媒体价值，绝对不是一般营销工具所能比拟。
九城副总裁沈国定在最近的一次公开发言中明确表示，九城要扩展新的版图、呈现新的推广营销手段和气度：在新拓展版图方面，中国游戏公司应该与EA等国际化公司一样，通过收购等手法参与竞争海外市场；在推广营销手段和新气度方面，九城会和体育、娱乐等媒体合作，推出更多新的跨界营销。九城高管的态度，正是朱骏策略的最直接体现。
纵观全程，朱骏和他的九城，已将“跨界合作”推上一个新的高度，其可能产生的媒体效应，会像网络游戏的“升级”一样，远远超过当年的《魔兽》。
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