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1000万，4000万再到8000万，从2004到2006短短三年间，诺基亚的音乐手机在销量上取得了令人震惊的突破性增长，使得这个一直以手机界龙头老大身份示人的北欧企业，竟同时成为了全球最大的数码音乐设备生产商。要知道，即使是大名鼎鼎如日中天的苹果iPod也是花了5年时间才达到6000万台堪称“神话”的累积销量。
2006临近岁末，诺基亚又再度在手机音乐领域抛出大手笔：集结全球顶尖艺人在横跨四大洲的六个国际大都市举行声势浩大的“2006-2007诺基亚跨年演唱会”，这场汇聚数百万音乐爱好者的活动将成为前所未有的全球性音乐盛举。值得一提的是，在举行本次盛事的六大城市中，光中国就独占了深圳和香港两地，这也充分证明了诺基亚对中国市场的重视和承诺以及继续领跑音乐手机市场的无比决心。
就在“2006-2007诺基亚跨年演唱会”举行在即，并将为今年诺基亚在音乐手机市场上的完美表现画上一个句号之时，相信大家也不免对诺基亚明年的音乐手机策略充满了疑问：还会有多少激动人心的音乐手机新品？面对来势汹汹的苹果iPhone该如何应对？会不会有像Walkman或者ROKR这样的音乐手机子品牌？除了潘玮柏还会邀请新的代言人吗？抱着这种种疑问，腾讯手机频道的记者近日有幸独家专访了诺基亚全球副总裁邓元鋆先生，对诺基亚尤其是诺基亚音乐手机感兴趣的朋友们就请先睹为快吧。
诺基亚加Xpress Music已经无敌，我们不需要子品牌
问：诺基亚有一个自己的标准，就是Xpress Music，符合这个标准才算是一个专业的诺基亚音乐手机。同时诺基亚又在国内宣传“音乐，让我说…”这个口号，这是杭州新品发布会上首次亮相的，现在我们看到“音乐，让我说…”已经作为诺基亚5300(评论)、5200等产品推广的标识了。这是不是说Xpress Music在国内的中文名称就是“音乐，让我说…”？
邓元鋆：“音乐，让我说…”是诺基亚一个音乐手机推广活动的口号，在全球我们也是用这个口号，主要是想表达音乐对消费者个人的那种重要性，而且是要体现消费者的个性，就是你用音乐可以释放你自己的感情，可以把你想说的话用音乐来体现，而且一个人听到音乐的话，可以有各种不同的感受，人与人的沟通很多方面用音乐可以表达得更深，这些都是“音乐，让我说…”的精神。音乐是可以跨语言、跨种族、跨国家界线的，音乐是非常好的交流手段。“音乐，让我说…”确实是表达了音乐跟人本身的关系。
而说到Xpress Music，这是我们内部的一个专业标准。Xpress Music手机就是具备专业音乐功能的手机。
问：也就一个是用于推广活动的口号，一个是标准。但我觉得Xpress Music相比竞争对手的Walkman，ROKR不是特别好记，也没有琅琅上口的中文翻译，不能让用户一目了然并且产生很深刻的印象，诺基亚会不会以后在音乐手机这边单独再有新的子品牌吗？
邓元鋆：商业周刊评比的全球品牌100强排行榜中，诺基亚是排名第六，这包括全世界所有领域的品牌，所以我们是非常强的品牌。我们想在诺基亚这个大品牌下面，让大家知道有Xpress Music就意味着音乐功能非常强，这就够了。因为主要还是诺基亚本身的品牌吸引人，这个品牌是目前中国48%的人购买手机首选的品牌，有了诺基亚再加上Xpress Music在音乐手机里面就意味着是完美的组合了，所以至少目前我们没有任何必要做什么子品牌。
我们的设计本身已经超前，集团军作战的优势明显
问：诺基亚近期推出了不少新的音乐手机产品，像3250新装版、N91黑色8GB版，N70和N73的黑色音乐版等等。这几款产品说实话给人换汤不换药的感觉，就是换了一个颜色的外壳，包括随机送的记忆卡容量加大了而已。这样做，一个是节约成本，一个是考虑到它的前身在市场上反响很好，通过简单的换壳和配件升级可以继续卖得很好。那么诺基亚以后在音乐手机这块是不是更多地会采用这种相对保守但保险的手法，而会比较少地推出原创性设计的产品呢？
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