12月30日，由中国电子商会与中国电子技术标准化研究所共同举办的“2006年中国数字电视产业终端产品发展论坛”在北京召开，论坛将主要探讨数字电视终端产品在推动产业整体快速发展中的积极作用。
2006年行业热点不断
12月30日，由中国电子商会与中国电子技术标准化研究所共同举办的“2006年中国数字电视产业终端产品发展论坛”在北京召开，论坛将主要探讨数字电视终端产品在推动产业整体快速发展中的积极作用。
以下为海信电器股份有限公司副总经理王云利演讲内容：
王云利
尊敬的各位领导、各位来宾：大家下午好！2006年即将过去，充满期待的2007已经来到了我们面前。首先，我代表海信集团祝在座的各位朋友、各位嘉宾身体健康，万事如意。
回顾2006，中国彩电市场保持了高速平稳的发展势 头，平板电视等高端彩电快速普及，中国品牌的综合竞争力不断增强，中国彩电企业在国际市场上开始展露锋芒，表现出较强的竞争力。与此同时，国家出台了高清 数字电视标准等相关产业政策，确保了行业的健康发展，新技术、新产品不断涌现，中国制造的平板电视产品品质有了明显提升，受到了广大消费者的一致青睐。
下面，我回顾一下，2006年行业以及企业的一些重点大事，与在座的各位嘉宾分享：
一、2006年行业热点不断
第一、平板电视快速普及，总零售量有望突破500万台。
1、经济平稳发展，平板电视成为一级城市居民的首选
2006年，中国经济继续高速稳定发展，人民生活水平 进一步改善，特别是一线城市居民收入水平提高，住房条件改善。2006年前三季度，城镇居民的家庭可支配收入同比增长了10%，1—10月份，商品房销售 面积同比增长了11.7%，这为平板电视的快速普及提供了非常强大的市场基础。
2、37寸以上大尺寸平板电视受宠
2006年第一季度，37寸以上大屏幕液晶电视的选购 比重达到了35%；到第二季度，40寸以上液晶和等离子电视销售量份额已占平板电视整体市场的35%，其中40寸以上液晶电视占液晶整体销售的20%。其 中，消费者预期购买32寸、37寸、40寸和42寸平板电视的比重已经达到85%。
据中怡康权威资料统计，截至06年11月份，37寸液晶电视的销售量累计同比增长了239.79%，40寸液晶电视累计增幅达到677.14%，而30寸以上规格的液晶电视的市场份额都在4%以下。由此可见，平板电视向大尺寸市场集中的趋向非常明显。
3、液晶屏不断升级换代，平板价格平民化
2006年以来，多条7.5代液晶屏生产线相继投产， 液晶屏的生产规模快速扩张，推动了大屏幕液晶电视的升级换代。2006年以来，液晶电视零售量的增幅达到了168.30%，平均销售价格降幅在30%左 右，在新品和价格的不断刺激下，2006中国平板电视的销售量将突破500万台。
总之，平板电视上游面板的技术进步和规模扩张刺激了终端消费市场，极大地吸引了广大消费者的关注度。
第二、高清平板技术不断升级，平板系列产品日臻完善
1、中国高清国标出台，高清平板成为市场主流。
今年3月31日，中国高清数字电视标准正式出台，到 07年1月1号，新的高清标准将正式实施。凭借海信在平板高清产品上的雄厚技术实力和丰富的产品储备，海信平板电视有多款产品在4月初就首批通过了国家高 清标准认证，同时，海信还率先拿到了高清机顶盒产品认证和机卡分离数字电视认证，12月，海信42寸等离子电视成为首个拿到中国高清国标认证证书的中国品 牌，并以1280*1080的物理分辨率实现了该规格等离子的最高清晰度。
这样，在高清数字电视领域，海信走在了全国同行的前面。
2、随着数字技术、多媒体技术的飞速发展，以平板为核心的家庭多媒体中心成为市场关注的热点。
海信准确把握了彩电市场产业升级的重大机遇，于06年 7月份正式发布了全面进军“多媒体技术产品提供商”的战略目标。并同时批量推出了系列多媒体新产品，其中有高清打印电视、双流媒体天香系列电视、内置机顶 盒液晶电视、无线高清电视、闪联网络电视等十几款具有多媒体功能的平板电视，它们从不同侧面完成了家庭多媒体的信息化、网络化的个性化需求。
12月20日，海信应用第二代可录技术的双核点晶系 列平板电视全球批量上市，海信双核点晶系列平板电视率先应用第二代可录技术，率先应用了动态时移、预约录制、智慧点晶等自主研发的新技术，将直播的电视节 目轻松录制、存储，随时播放，真正实现了“时光倒流，精彩再现”。
同时上市的还有FULLHD1080P金冠系列平板电视、120HZ真+系列液晶电视、PH700高清前投影电视等，这些产品在平板电视的画质、音质和多媒体链接方面到达业内顶级水平，为消费者构建家庭多媒体中心提供了强大的产品支持。
第三、时尚外观形成品牌差异化
除了产品性能外，平板电视超薄、靓丽的外观设计已经成为广大消费者重点关注的对象，在消费者越来越关注平板外观设计的时尚和潮流的今天，把握外观造型的时尚和潮流构成了品牌差异化的主要特征之一。
今年3月，海信推出了外观时尚、设计精美的天香系列平板电视，该产品获得了第四届“中国企业产品创新设计奖”电视类唯一的单项奖——最佳设计奖，海信天香系列以其突出的产品品质引领了中国平板电视市场2006年的消费潮流和趋势。
近期上市的双核点晶系列平板电视在工业设计领域又有了 新的突破，它采用国内首创的无源辐射器式专利技术，率先将专业音响技术应用到电视产品上，音质清晰层次分明，实现了电视音质的质的飞跃。该系列产品在外观 设计上别具特色，它简约优雅的外观造型，精巧的圆弧音箱，点睛作用的指示灯成为引领时尚潮流的元素，该产品一举获得了2006CCTV创新盛典的“最佳功 能设计”大奖。
海信平板最受业内关注
二、海信平板最受业内关注
2006年以来海信平板电视依靠突出的技术品质、丰富的产品门类在中国彩电市场一致保持着龙头地位，市场优势不断扩大。可以说，2006年海信平板电视是最受业内关注的产品。
根据中怡康时代市场研究公司公布统计数据，截至到今年11月份，海信平板电视的销售量和销售额占有率分别以12.14％和10.57％高居中国市场的第一位，这是海信从2004年下半年到现在连续2年占据着中国平板电视市场的龙头地位。
今年1-10月份，海信PDP的出口額在国产品牌中排名第一位，其中在北美市场，海信PDP占中国出口北美洲总量的23.5%。
4月20日，海信平板电视荣获中国视像行业协会颁发的“2006中国数字电视年度成功大奖”和“2006液晶电视年度大奖”的第一名。
6月23日，海信电视中标“国家奥体中心”的电视产品采购项目，成为08年奥运会首批选用的电视产品。
7月1日青藏铁路正式开通，20多辆现代化的列车全部装上了海信液晶电视。
9月14日，天香系列电视获得了由美国IDG、RBI联合评选，美国《TWICE》颁发的“BESTofCEProducts”(中国消费电子冠军产品)大奖，海信成为唯一获奖的中国平板电视品牌。
9月14日，海信平板电视再次获得了中国质量认证中心颁发的001号中国ROHS环保标准认证。这样，海信平板电视成为国内第一家同时达到了国内、国际ROHS环保指令要求的产品。
11月18日，海信与央视签署了为期两年的“体育赛事转播战略合作伙伴”协议，赢得了08年奥运会全球高清数字电视转播的市场先机。
12月10日，海信点晶系列平板电视获得“2006CCTV创新盛典”的“最佳功能设计奖”，赢得了2006中国平板电视领域的最高荣誉。
12月20日，海信第二代信芯芯片技术率先获得了中国电子视像行业协会颁发的“2006中国音视频产业产品创新大奖”。这是海信首先在平板电视的核心技术领域取得的重大技术突破。
三、07彩电市场品牌集中度提升
第一、市场容量突破1000万台，二三级市场快速启动
据相关资料预测，2007年的中国平板电视市场将继续保持快速增长的发展态势，市场容量有望突破1000万台，一线城市继续保持发展强势，二三线市场开始快速普及，并成为平板电视市场快速增长的另一极。
据分析，一级城市消费需求将向40英寸以上更大屏幕彩电方向发展，需求比重有望超过40%；二、三级城市将以32寸__37寸为突破口拉开平板普及的序幕，市场容量增幅将远远超过一级城市市场。
第二、新技术、新产品引领市场，热点不断
1、高清平板电视成主流，非高清产品将淡出市场
2007年1月1日，中国高清数字电视标准正式开始实施，“高清”将成为消费者的首选指标。同时，随着平板电视的技术进步，液晶和等离子的上下游企业都会积极积极加大技术研发力度，调整产品结构，从而满足高清标准的要求。
海信有望成为中国第一家全面停产非高清等离子的企业，目前推出了42寸高清等离子率先拿到了中国高清标准认证。
2、多媒体技术全面应用到平板电视上，并成为企业差异化的重要方向
无线平板、网络平板、可录平板等等众多应用多媒体技术 的产品在06年已经引起了广大消费者的浓厚兴趣。2007是08年奥运会前的最后一年，“数字奥运”将成为贯穿07年彩电市场的持续热点，消费者将提前武 装起来，购置高清、多媒体平板电视，为收看高清运动节目做好准备。
海信日前重点推出了应用第二代可录技术的双核点晶系列电视、120HZ真+系列电视、FULLHD1080P高清电视、PH700高清前投影电视都应用了最新的多媒体技术，它们也将成为引领07年中国彩电市场潮流的产品。
第三、市场竞争加剧，优秀企业胜出
随着平板电视市场容量的快速扩张，品牌竞争加剧也成为07年彩电市场的一大鲜明特点。日韩品牌都会进一步加大对中国彩电市场的开拓力度，中外平板电视产品的价格将进一步接近。
激烈的品牌竞争加速了品牌洗牌的进程。目前，参与国内 平板电视市场竞争的品牌大大小小有30多家，中国品牌在国内市场上还占据着明显的市场优势，如果要继续保持这种强势地位，必须进一步提升企业的技术研发能 力和新品开发速度，进一步提升中国品牌平板电视的产品品质。
可以说07年是彩电市场品牌洗牌的关键一年，中外品牌竞争加剧，市场优势资源将明显向优势品牌集中，只有那些综合实力较强的企业才有望成为最终的获胜者。
第四、海信明确战略规划，积极应对国内外市场
纵观中国彩电业的发展，如果说上个世纪90年代中国品牌的竞争是靠规模和价格，那么在平板电视时代，技术和品质才是竞争的关键。以海信为首的中国品牌凭借领先的技术、突出的品质在中国高端彩电市场上占据了领先地位。
近年来，海信将销售收入的5%投入产品研发，平均每天 推出一个新产品，在技术和速度上领先业内3个月以上时间，满足了国内外市场的需求。今后，海信将充分调动中国、美国、南非以及欧洲、澳洲研发机构的工程师 优势资源，从平板技术、数字技术、多媒体技术的发展趋势和消费者的个性化需求出发，开发出具有国际领先水平的平板电视新产品。
2006年10月，海信公布了全球市场发展目标，那 就是：到2010年，海信预计实现销售收入1000亿人民币，海信电视在全球的市场占有率要达到7%，海信在海外销售收入比重将占到全集团总销售收入的 40%，海信要成为中国企业赢利能力最强的企业，力争接近国际同类企业的赢利水准。
来宾们，朋友们，充满期待、充满机遇的2007在一天之后就要到来了，让我们把握机遇，共同努力，创造中国彩电业新的辉煌。
最后，祝在座的各位嘉宾新年快乐，身体健康，万事如意。
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