随着信息传递的速度和效率的大幅度提升，用于传递信息的数据也产生了爆炸式的增长。随着“大数据”（Big data）时代到来，碎片化数据充斥整个互联网。对于处于“大数据”中的碎片数据如何进行有效分析和利用，成为了当下最为热门的话题。
随着信息传递的速度和效率的大幅度提升，用于传递信息的数据也产生了爆炸式的增长。随着“大数据”（Big data）时代到来，碎片化数据充斥整个互联网。对于处于“大数据”中的碎片数据如何进行有效分析和利用，成为了当下最为热门的话题。
首席数据官（Chief Data Officer）这个以前并不太常见的职位，如今也在大企业中纷纷被设立，这也表明了企业对数据处理的迫切需要。近日，国双科技高级副总裁续扬接受了PChome的专访，他认为“大数据”带给整个产业的价值在于让有效数据成为商业运营和公共服务管理的辅助支撑，从而做到精细化的管理。
续扬表示，“大数据的意义并不仅仅在于数据量有多大，而在于我们能通过对海量数据的进行整合和分析，发现新的知识，创造新的价值。”
国双科技目前拥有Web Dissector, Video Dissector, Streaming Dissector, Mobile Dissector, Contribution Dissector, SEMDissector等6种量化分析工具及关键字实时竞价排名工具SEM Dissector，可以实现对“大数据”中的多平台、多维度自由剖析，而分析背后产生的实际结果，可以为企业的营销带来强有力的参考价值，为企业运营带来准确辅助信息。
什么样的数据是有价值的？续扬认为，“凸显出商业价值的数据才最有价值”。利用可以在互联网的各个角度分析数据的工具，实时展现直观的数据结果，从而可以进行相关决策。
对于其中的技术细节，国双科技高级商务拓展总监许云做了介绍。国双科技采用了OLAP数据仓库技术，利用数据的全面维度和指标，能够进行多维度自由剖析。由于在网站端、富媒体、实时的流媒体、手机客户端都有数据分析的工具，最终可实现跨平台、跨设备、跨应用的整合数据。
归因工具可公正地评估渠道
国双科技展示了其根据归因模型研发出来的在线营销归因分析工具：Contribution Dissector。据续扬介绍，常规在线营销分析方法一般是看最后一次结果，但归因分析工具是在整个时间的长河中分析这件事情是怎么发生的。“通过归因模型可以公正地去回溯和客观地对待渠道，从而在产业链上实现共赢。”例如，品牌商更加清楚用户的消费行为，而广告商的广告设计方案也得到验证和完善。
国双科技的归因分析工具与常规方法不同
谈到大数据究竟给产业带来什么？国双科技分享了几个案例：对于电视台的全数据分析，可以获得做直播的节目有多少人在看、在哪个地方在看、看的效果怎么样，并且实时显示某个电视剧的热播程度到底是怎么样；可口可乐公司全线使用数据分析，从网页到客户端到APP进行全媒体整合，从而准确得出市场经费的投入和KPI转化的对应关系，为下年预算给予了强有力的数据支撑；成都政府则通过对于政府网站的分析，得出对于某个搜索关键词的变化，从而提前进行对应的交通路况、天气等信息，防止造成群体事件，而利用网站分析工具对于点击的分析，得到“热点击”部位，并针对此区域推送给读者希望访问的信息。
在这样一个数据爆炸的时代，个人可以依靠选择性阅读实现数据的自助筛选和过滤，对于企业来说，产生大容量的数据，一定要在其中获得有价值的数据，帮助企业运营获得效率提升或决策帮助，这才是数据挖掘的真正价值所在。
网友评论