这星期3苹果官方如期而至正式举行秋季发布会而传说中的第五代IPHONE手机也已经在那天和公众见面，在经历去年IPHONE4S一成不变的外观设计后，想必果粉们对于今年的IPHONE5有着相当大的期待
激烈的市场竞争
现在液晶电视市场面临的竞争也相当激烈，在2010年的时候听闻到苹果会推出电视机的时候，所有的电视机厂家就开始企划各种对策，以防止在手机、平板电脑上被苹果牵着鼻子走的尴尬场面再次出现，2010年下半年谷歌、索尼率先推出了意义上的第一款智能电视产品——谷歌电视。然后到了2011年韩国三星、LG以及国内品牌的电视机厂家也是蜂拥而至一起抢占智能电视市场。到了今年联想也来凑热闹，推出旗下首款智能电视产品，这样一个竞争激烈的市场被抢占了先机，压力自然不会小。
谷歌电视
决定市场的另外一个关键因素就是产品的售价上，虽然此前有调查机构称有超过4成的用户表示会购买苹果电视机产品，不过现在有报道说苹果电视机的售价会超过1500美元，高出普通电视机产品3倍以上。这样一个高昂的产品的售价光看到就会让人感到望而却步，而调查中也显示仅有12%的人会去购买这1500美元的苹果电视。高昂的售价自然会在竞争激烈的市场中处于不利。
另外则是使用者上，撇开国外不说。目前我们国内电视机市场中最大的消费群体其实是中年消费者，对于他们来说使用电视机纯粹的图看电视和操作方便，多样的功能完全没有作用。虽然不排除也有追求时髦的消费者，但所占的比例相对较少，苹果这个品牌在年轻的消费者中极具吸引力，但在电视机的概念早就发生了变化，已经不像以前那种家庭娱乐核心。所以电视机本身的价值在年轻人中的地位下滑导致市场缩小，让竞争更加激烈。
国内卖场促销场景
国内市场还得面对各种价格战，尤其是每年的元旦、春节、劳动节、国庆等假期一直促销和商家大打价格战的一个最好时期，一到这时候就会厂家们就会大幅度的降低产品售价+礼品策略，这样的一种策略当初对占据优势的外资品牌造成相当大的冲击，以致现在外资品牌也采用了这种战略来抢夺市场。苹果想在这样的一个市场中分得一杯羹甚至抢夺更大的市场需要指定合适的价格战略。
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