继去年“十一”合资品牌平板电视首次集体“放 价”之后，近日，在“元旦”和“春节”的彩电销售旺季，合资品牌再次打响价格战。记者最近走访西安国美、苏宁、永乐等家电卖场时发现，索尼、三星、LG等 众多合资品牌均有不同程度的降价促销，特别是在37英寸、42英寸的大尺寸领
继去年“十一”合资品牌平板电视首次集体“放 价”之后，近日，在“元旦”和“春节”的彩电销售旺季，合资品牌再次打响价格战。记者最近走访西安国美、苏宁、永乐等家电卖场时发现，索尼、三星、LG等 众多合资品牌均有不同程度的降价促销，特别是在37英寸、42英寸的大尺寸领域，其价格已经与国产品牌相差无几。
■ 明争：合资品牌降价突围
国内彩电市场长期以来都是国产阵营的天下，无论是价格 战的激烈程度还是市场份额都远远高于合资品牌。然而，自去年合资品牌集体加入到平板电视的“价格战”之中，其市场份额有所回升。有权威调查数据显示，去年 国庆之后，在北京、上海、广州等一线城市，合资品牌已经全面超越国产品牌跃居平板电视销售一线阵营。
西安国美电器彩电事业部经理张涛告诉记者，刚刚过去的元旦，国美系统37英寸、40英寸以上液晶电视销售合资品牌占据了上风，其中最主要的原因就是合资品牌缩小了与国产阵营的价格差。
虽然此次合资品牌大幅跳水，但是国产品牌却显得比较平 静，市场上除部分特价机外，并没有大规模的价格战。张涛表示，因为上游产业链的不断发展，康佳、创维、TCL等国产一线阵营在技术应用方面已经成熟，开发 出了一系列外观新颖、功能出色的新品，以更具优势的价值回馈取代了大幅降价，并且赢得了众多消费者首肯。康佳西安分公司负责人介绍，目前市场上国产阵营平 板电视产品线非常齐全，像康佳的26红舞、20靓影系列以及采用的零亮点铂晶屏和领先于合资的帧像技术，能给消费者带来更多的产品附加值。
事实上，国产阵营对于此次合资品牌跳水的反应不明显，主要底气来自于国产品牌在国内一、二、三级市场上的强力渠道覆盖，以及从小尺寸到大尺寸丰富的产品线布局，而新技术、工业设计等方面的突破也提高了其综合竞争优势。
■ 暗斗：国产阵营攻“大尺寸”
与合资品牌大规模降价不同的是，针对春节前的销售旺季，康佳、创维、TCL、长虹等企业纷纷表示，除了中小尺寸市场以外，将重点布阵近期推出的高端产品，对37英寸、42英寸、46英寸等大尺寸平板市场发起强烈攻势。
据悉，2007年起，随着上游各家面板7.5代线陆续 量产以及产能的加大，大尺寸面板供过于求局面不可逆转，42英寸液晶面板价格将有较大幅度下降，同时，国产阵营在面板采购上有了更多选择，尤其在大尺寸面 板上，通过差异化采购，国产品牌优势渐显。业内人士认为，上游大尺寸面板的放量，成为国产阵营在节前对37英寸、42英寸、46英寸等大尺寸市场发起攻势 的强力后盾，也为国产阵营在大尺寸平板电视市场发起市场攻势埋下了伏笔。
陕西苏宁电器副总经理罗庭树表示，目前整个平板电 视市场，因为一次又一次的价格竞争，直接刺激了市场的购买欲望，32-40英寸平板电视的需求持续上升，结合临近的春节市场，无论是合资品牌还是国产阵营 都在“囤积粮草”。从上游面板领域来看，年前已有一次大规模的降价，短期内应该不会再有大幅的价格下降，但是家电连锁针对春节的促销将会继续激烈上演，并 与平板厂家的联合促销，届时必将引发“合资与国产”在终端的竞争。
国务院发展研究中心市场经济研究所家电专家陆刃波 在年前的一次彩电发布会上就表示，平板电视经过几年的飞速发展，从上游到下游，国产品牌的技术已经相当成熟，甚至在一些功能点上还要高于或者优于合资品 牌，所以2007年合资品牌与国产阵营在终端的争夺将会更加激烈。
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