最近，彩电企业纷纷调高了2007年盈利预期，有企业在接受媒体采访时表示，2007年彩电将全面盈利，用他们的话说叫“想赔都难”，其乐观的理由竟然是“2007年面板供应价格下降速度趋缓”。如此预期，不免让研究人士大跌眼睛。
最近，彩电企业纷纷调高了2007年盈利预期，有企业在接受媒体采访时表示，2007年彩电将全面盈利，用他们的话说叫“想赔都难”，其乐观的理由竟然是“2007年面板供应价格下降速度趋缓”。如此预期，不免让研究人士大跌眼睛。
面板价格下降趋缓，能否带来企业盈利？
这些企业认为，平板电视业务板块之所以亏损，是因为面板价格下降太快，等把彩电卖出去，海鲜已经成了冻鱼，原来的价格优势不复存在，当然要赔了。要想不赔，面板价格下降速度必须慢下来。
此前，已经有很多文章分析过中国平板电视业务亏损的原因，但是，把亏损的原因归结为“面板价格下降速度太快”，却是闻所未闻。
我们一般认为，平板业务板快亏损的原因，主要有三：
一是企业不计后果地大打价格战，造成企业利润空间过于狭窄。本来，中国彩电企业使用的面板全部靠进口，已经让中国企业缺乏成本优势，现在大打价格战让我们的产品卖得比外资品牌便宜30%以上，还怎么赚钱？
二是大家为了提升品牌形象，还要实施巨额广告投放，也是一笔巨大的开支。
三是渠道运营成本高，几乎所有的企业都把渠道资源倾斜在了平板上，“一切为平板服务”，如此情况之下，即使毛利润再高，恐怕企业也扛不住。更何况平板业务本身利润又那么低呢？
从分析可见，我们并不认为面板供应价的快速下降，是导致企业亏损的罪魁祸首。
实际上，我们更愿意认为，面板价格的快速下降，给中国彩电企业提供了整机价格下降的空间。我们很难想象，如果面板价格下降缓慢，中国彩电企业凭什么降价？如果不降价，凭什么吸引消费者购买？
面板供应价格体系快速下降是全球性的，并非只有中国如此。为什么在同样的价格体系之下，外资企业普遍能实现较好的盈利？这个中国企业怎么解释？
所以，问题还得从自己身上找。在我看来，中国彩电企业过于急功近利，常常做出“为了眼前销量，不顾长远发展”的事情，才是导致中国彩电企业陷于亏损困境的根本原因。这个心态改变不了，恐怕中国彩电企业还将持续亏损下去，不管面板价格下降与否。
这实际上折射出了中国彩电企业的惶恐心态，把盈利托付给完全不可掌控的力量。
我们有理由预测，2007年中国彩电企业利润状况不可能出现大的改善――因为影响企业2006年亏损的主导因素，在2007年依然存在。对此，中国彩电企业要有充分的思想准备。
2007年面板价格下降速度会不会趋缓？
我们预测：2007年，全球面板供应价格还会保持在一个较快的下降状态，这是全球彩电产业由CRT时代向平板时代过渡的必然结果。我们预测，在平板电视时代正式到来之前，这个态势不会发生大的改变，虽然其间可能会有一个两个价格下降趋缓期。
2006年，全球平板电视销量在5000万台左右，增长率超过80%。中国市场增长率更高，超过250%，2007年，中国平板电视增长速度仍然会在100%左右。从全局来看，全球面板基本上是供略大于求，这种局面，将直接带动面板价格下降。
目前，全球面板产能提升很快，一些新建六、七代面板生产线将于2007年进入生产期，少数八代生产线也将在这一年投入生产。面板产能的大幅度提升，将把供大于求的局面持续下去。在此情况下，面板供应价格持续快速下降成为不可避免。
另外，虽然平板电视这几年价格下降很快，但是，37英寸以上主流机型价格还在七八千元以上，这个价格对于老百姓消费能力来说还是太高了，因此，还要继续降价。一降价，企业利润就必然要受到影响。
因此，在如此大势之下，轻易得出“2007年面板价格下降趋缓”及“全面盈利”的结论，既不严肃，也不科学。
更多事实表明：2007年彩电环境依然严峻
我更倾向于认为：2007年中国彩电企业生存环境比2006年更严峻。
首先，美国将在2007年3月1日之后，对进入其境内 的数字电视将征收高额专利费，作为美国最大彩电供应国，中国无疑是受害最大的国家。据悉，专利费额度可能是每台10美元，这对赚钱本来就不多的中国彩电来 说，无疑是雪上加霜。更麻烦的是，中国彩电企业因为“专利池”里面没有“鱼”，和美国方面讨价还价的余地非常小，基本上是人为刀俎，我为鱼肉。
其次，在事关中国平板电视发展大计的“核心技术”及 “面板制造与供应”两大块上，中国彩电企业至今没有大的作为。这实际上决定了中国平板电视产业，至今仍然是一个没有系保险绳的产业。2005年底，国内几 家著名彩电企业成立了“聚龙光电”，誓言进军面板产业，一年过去了，了无进展。核心技术与知识产权的缺失，更是中国彩电企业最大的心痛，短期之内实现突破 的可能性根本没有。换言之，2007年中国彩电产业的处境，和2006年相比不会有任何本质性改变。既然如此，2006年不能盈利，凭什么2007年就 能？
2008年的北京奥运会，对于中国彩电企业来说是机 会，也是挑战。在数字电视尤其是高清数字电视方面，中国彩电企业显然准备不足，真正代表彩电发展方向的全数字电视（即“数字电视一体机”），至今无企业推 出。我们甚至可以预测，2007年将成为中国彩电企业的“数字电视恶战年”，非理性行为不排除导致多败俱伤局面的可能。
基于以上分析可知，轻率下“2007年盈利”的结论是不合时宜的。中国彩电企业还要继续过苦日子。
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