据国务院发展研究中心市场经济研究所和 中国电子 商会进行的调查，2007年国内平板 电视 需求增长开始趋缓，国内品牌仍然占有优势，但销售额与外资品牌相当，优势减弱。
据国务院发展研究中心市场经济研究所和 中国电子 商会进行的调查，2007年国内平板 电视 需求增长开始趋缓，国内品牌仍然占有优势，但销售额与外资品牌相当，优势减弱。
今年市场需求将达750万台
2007年国内平板电视需求增长放缓，预计全年需求量将在750万台左右，占整个 彩电 市场需求的40%。
在经历了连续几年的高速增长之后，国内城市平板电视市场需求已经达到一定规模，2007年的需求增幅开始放缓。在750万台的市场需求量中， 液晶电视 需求量增幅明显，预计比2005年增加250万台； 等离子电视 需求平稳，预计比2005年增加25万台。
调查显示，在经历了2004年之前的市场培育期、2005年的启动期、2006年的规模扩张期之后，目前一线城市平板电视的需求已经趋于平稳，品牌竞争格局也相对稳定，未来的竞争主要体现为知名度、性价比、渠道网格和售后 服务 等企业综合实力的较量。
国产品牌优势趋弱
经过几年的博弈后，平板电视国产品牌的优势正在趋弱。2006年国内品牌的销售量占到了63.4%，但销售额只有51.9%，已基本被外资品牌赶上。
调查显示，目前参与国内平板电视市场竞争的品牌有大大小小30多家，从品牌数量构成上看，国产品牌和外资品牌各占一半。
2004年之前，国内平板电视市场规模较小，外资品牌 占据了近80%的市场份额。2004年后，国内品牌迅速崛起，市场份额全面超过外资，2005年已形成完全相反的品牌格局，外资品牌仅占20%多。 2006年平板电视销量国内品牌仍然占有优势，但销售额与外资品牌相当。
相比于传统的CRT市场，平板电视市场竞争品牌趋多，现在正在进入规模竞争时期，但已经出现了品牌集中的趋势。国内等离子电视市场，品牌已经比较集中， 松下 、长虹、海信、日立四个品牌的销售已经占到整体的60%。
平板电视毛利率在30%以上
国务院发展研究中心市场经济研究所和中国电子商会组成的中国 家电 市场联合 调研 课题组日前发布的一项调查显示，液晶电视和等离子电视的销售毛利率都在30%以上，保证了彩电企业最基本的净利水平。平板电视仍然有一定的盈利空间。
2006年底，中国电子视像行业协会和赛诺市场研究公 司联合发布报告指出，今年9月，市场上国产32至42英寸液晶电视的净利润竟都为负值。报告预测，随着液晶电视所占销售份额的增多，明年甚至将引发彩电市 场的全行业亏损。这份报告公布后即遭到了业界的质疑，厦华、 康佳 等彩电企业高层普遍以上市公司报告作为做液晶并未亏损的证明。
调查显示，按照屏幕占平板电视 整机 成本65%至70%计算，用平均销售价格减去整机成本后，液晶电视和等离子电视的销售毛利率都在30%以上，这就保证了彩电企业最基本的净利水平。
大尺寸平板电视受青睐
调查显示，大尺寸的平板电视正在成为 消费 者的“新宠”，其中40英寸以上 大屏幕 平板电视的购买预期接近40%。
随着平板电视技术日臻完善，“大尺寸”的定义也在不断变化：从32英寸以上，到37英寸以上，再到40英寸以上。这反映出消费者对大尺寸彩电的强烈需求趋向。
据介绍，随着大尺寸 液晶屏 的量产，大尺寸液晶电视的价格下降趋势明显，尤其是40英寸以上的大屏幕，液晶和等离子正在展开激烈的竞争，等离子电视需求将维持在35%左右，占整个平板电视需求的15%。
由于产品尺寸丰富，能满足不同消费层次需求，液晶电视销售已全面压倒等离子电视。报告预测，未来市场发展会呈现一种差异化的营销，液晶主推46英寸、47英寸电视，等离子将专注于50英寸电视。这些高价值的产品将为企业带来高额的单品利润。
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