有消息称继淘宝、当当网、京东商城等电商进入网游领域后，苏宁易购也将布局网游市场。而且据知情人透露知名电商"一号店"近日大规模扩招聘游戏人才，预计年后以1mall商城上推出网页游戏运营平台。
电商运营的瓶颈之困
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有消息称继淘宝、当当网、京东商城等电商进入网游领域后，苏宁易购也将布局网游市场。而且据知情人透露知名电商"一号店"近日大规模扩招聘游戏人才，预计年后以1mall商城上推出网页游戏运营平台。
目前电商运营的瓶颈之困
2012年8月14日，京东CEO刘强东两条微博掀起电商争霸导火索，其后包括苏宁、国美等多家电商高层在微博中回应了刘强东，一时间电商行业硝烟弥漫，新一轮电商大战拉开序幕。随着当当、易迅等企业的“乱入”，正演变为整个国内电商行业的混战。
电商大战
从这起由京东发起的电商之间的口水战及价格战中，不免表现出了中国电子商务网站相互之间竞争手段的单一。只有通过价格战打薄利多销原则甚至亏损才能维护网站的市场份额，如果不应战可能就会造成客户流失以至于失去市场。
为何只能打价格战才能赢得市场份额？原因就在于电商刚刚兴起之初就是依靠比实体商城更低的价格赢得零售市场的份额，既然在市场开拓初期就是依靠低价打开市场的，那么消费者就会产生一贯的消费理念就是“电商的商品价格就应该比实体店低”。而且由于电商没有实体店部分运营成本的压力，所以相对的低廉价位也就顺理成章的成为电商商品价格的主流。
正因为初期抢占市场的法则就是依赖价格战，所以电商之间的竞争最终走向也只能是价格战。但是价格战的结果往往就是杀敌一千、自损八百，如果没有有效的将直接竞争对手挤出局那么自己就会面临两败俱伤的商业结局。
各大迷茫的电商巨头
价格战的结局可能并不美观，于是寻找新的盈利点或者转型求发展成为电商面临的选择出路。转型的成本过高而且未来成功的可能性不确定，使得寻找新的盈利点成为最为可靠的选择。
电商缘何青眯网游
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在越来越激烈的市场竞争面前，寻找新的盈利点成为不少电商刻不容缓的商业需求。但是新的盈利点并非那么好找，首先要适应电商的运营特点，其次最好和电商客户或用户有所交集，最后则是运营产品市场前景看好或市场成熟度高运营成本相对低廉。于是网络游戏或者网页游戏联运便映入各大电商的眼帘，首先网游不会对电商的运营基础造成不相容的冲击，其次电商用户一般都是年轻人居多，这和网络游戏玩家的主流年龄层相通，最后就是网游的市场盈利能力颇高。这就造成了几大电商纷纷向网络游戏开始靠拢，希望通过网游的运营来为自己提供一个新的盈利点。而且最主要原因就是咨询门户网站和下载类网站有着充分的通过网游转型或网游成为盈利支柱的成功案例。
在中国网络市场初期，主流的网站基本是以大型的综合资讯类门户网站为主，以163、新浪、搜狐等为主力军。但是随着市场的不断发展这些门户网站也面临了如今电商一样的困境，于是纷纷寻找新的盈利模式，最终大部分都走了网络游戏这条“通天大道”。163、搜狐等都成功在网游市场上立足甚至163基本已经转型成为了网络游戏公司，而新浪还在苦苦支撑其资讯网站的尊严。
下面列举下网易、搜狐、新浪的2012年第三季度财报表现：
网易
2012年第三季度总收入为20亿元人民币（3.25亿美元），第三季度在线游戏服务收入为17亿元人民币（2.77亿美元），第三季度广告服务收入为2.43亿元人民币(3,867万美元)，第三季度邮箱，无线增值服务及其它业务的收入为6,192万元人民币（985万美元）。
搜狐
2012年第三季度总收入为2.85亿美元，第三季度在线广告总收入为1.13亿美元，第三季度品牌广告收入为7,800万美元，第三季度搜索及其他业务收入为3,500万美元，第三季度在线游戏收入为1.51亿美元，第三季度无线业务收入为1,400万美元。
新浪
2012年第三季度净营收1.524亿美元，广告营收1.206亿美元，非广告营收3180万美元。
通过这些财务报表数据可以清晰的反映出，新浪虽然广告营收是三大门户网站第一但是总体收入却是处于最末位。而恰恰就是网络游戏出色的业绩收入才导致了网易和搜狐的业绩数据亮丽。这样鲜活的成功实例，就是刺激电商纷纷向网络游戏转型的依据。
梦幻西游——网易的支柱游戏
天龙八部——搜狐畅游的成功之作
电商转投网游的前景
虽然这些资讯门户类网站成功案例在前，但是就电商而言网页游戏联运可能不是其成功之道。因为从网页和搜狐的转型成功上可以看出，自主研发的网络游戏成功才为其带来了丰厚的回报。如果单一的采用网页游戏联运而没有自主研发的拳头产品，那么运营效果不理想也就情有可原。所以说有自主研发的网络游戏产品才是转型企业的根本之道，希望电商在寻找网游之路上能够给予网游市场更多新鲜的血液，带给玩家更多不同的游戏体验，并非是目前简单的拷贝复制，这样的话电商的网游转型路才可能会越走越宽。
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