去年，不同尺寸的液晶电视平均售价降幅在30%以上,其中32英寸和42英寸降幅逼近40
去年，不同尺寸的液晶电视平均售价降幅在30%以上,其中32英寸和42英寸降幅逼近40
今年彩电市场热闹非凡，而液晶电视行业的价格战愈演愈烈,成为搅动市场最活跃的因素———大幅跳水的售价，急剧放大的销量，中外品牌降价大战，液晶屏产地风波，其中，价格成为牵动液晶电视市场最敏感的神经。
大屏液晶，多个型号脱销
元旦期间，TCL联合深圳等多个大中城市的家电零售卖 场展开“炫耀我视听，礼爆中国年”活动，通过赠礼、促销和限时抢购等多种方式让利消费者。从节后的统计数据显示，“炫系列”大屏幕动态液晶电视的销售情况 喜人，深圳国美、苏宁等家电连锁卖场里接连爆出多个型号脱销的消息。
海信去年针对普通消费者推出了一款TLM3201液晶电视，这款电视可以说是海信32英寸系列中最便宜的一款了。近日记者发现，这款电视价格再次刷新降价纪录，较元旦期间售价又降了近200元。
记者还发现，三星一款LA40S71BX液晶电视，在价格方面狂降了三千多元，这对于一款洋品牌40英寸大屏液晶电视来说，非常值得消费者关注的。
32英寸,去年降价近半
自去年春节前后，以索尼为首的八大“洋品牌”平板电视厂家联手上演液晶电视降价潮之后，液晶电视价格大幅下降的态势从年初持续到年末。
深圳国美家电卖场一位负责人说，2006年一年时间里，该卖场的32英寸液晶电视的平均售价就降了将近一半，由年初的1万元左右下降到年底的5000元上下。
记者了解到，根据国务院发展研究中心市场经济研究所和 中国电子商会发布的《2006中国平板电视城市消费者需求状况及2007中国平板电视市场预测报告》显示，从2006年初到年底，不同尺寸的液晶电视平均 销售价格降幅都在30%以上，其中32英寸和42英寸降幅更是逼近40%。
一业内人士告诉记者，平板电视降价的动因主要来自 全球面板供应能力持续提高，2006年国内数条第五代液晶面板生产线开始量产，日韩的第七代液晶面板生产线也已经投产。上游液晶屏产能急剧扩大，导致了大 屏幕液晶电视价格的大幅滑落。同时，外资品牌如索尼、三星开始本土化操作，主动发起了价格战，对国内彩电企业产生了震动性的冲击，为此，国内品牌不得不进 一步降价以保住市场份额。此外，国内大型家电连锁渠道商频繁实施降价促销，都是平板电视降价的原因。
在低价的刺激下，去年液晶彩电销售量猛增。据记者了解，去年深圳平板电视总销量是2005年的3-4倍。
预计今年,液晶降价20%
2006年液晶彩电企业的激烈厮杀，产品降价过快，使得企业利润迅速趋薄。在如此激进的价格策略下，液晶电视行业到底还有多大的利润空间，今年液晶电视降价是否将进行到底？
一业内人士表示，2006年液晶电视企业仍保持基本的 盈利空间。按照液晶屏幕占整机成本的60%至70%计算，用平均销售价格减去整机成本，获得的液晶电视销售毛利率都在30%以上，保证了彩电企业最基本的 净利水平。“因此液晶电视行业并没有面临降价带来的亏损”。
该业内人士还告诉记者，今年大尺寸液晶面板的成本还会降低，国内外品牌之间的竞争将更为激烈，液晶彩电价格还将逐步下降。但和前几年相比，降价幅度将放缓，很难出现去年那样的降价风潮。
业内人士普遍认为，预计今年液晶电视年平均降价幅度在 20%左右，到2007年底，预计37英寸液晶电视主流产品价位将降到8000元左右，探底价格则在5000元；40和42英寸液晶电视主流价格应该在1 万元和1.1万元左右，探底价格则分别在6000元和8000元。当市场价格接近探底价格时，大幅度的降价行为才有可能停止，并保持在一个相对稳定状态。
即使2007年液晶电视市场仍保持降价的态势，业内专家认为彩电企业仍能保持一定的盈利空间。
价格竞争,逐渐回归理性
去年液晶彩电厂商们激进的价格策略促进了液晶电视市场的快速发展，但价格竞争也使这个原本被看好的市场过早地进入了薄利时代，甚至面临亏损风险。有专家认为，价格战成为市场竞争主要手段的原因在于国内液晶电视产业链不完整、核心技术的缺失。
据记者了解，目前国产液晶彩电80%以上的零部件靠进口，原材料与零部件不能自主供应，产业链受制于人。而外商垄断着上、中游材料及零部件的技术，拥有定价权，我国企业面对外资品牌咄咄逼人之势，只能大打价格牌，赢回市场。
专家预计，为了液晶行业的持续发展，去年国内液晶彩电厂商低价扩张的发展模式在今年将有所改变。虽然价格竞争仍然是彩电行业竞争的主要手段，但这种竞争将逐渐回归理性。
大屏平板,占彩电销量90%
眼下，平板电视已成为人们选购电视机的首选。来自深圳市场的调查显示，超过四成的消费者希望平板电视价格区间在4000元-7000元。
国美统计数据显示，在元旦促销中，大屏幕平板的销售额同比增长50%，占整个彩电销量90%以上，成为家电消费市场最大的赢家。其中，37英寸以上的液晶电视，50英寸以上的等离子电视的销售占比不断提升。
在价格影响消费者购买行为的重要因素中，消费者希望可以接受的产品价位主要集中在4000元-7000元，有超过40%的被调查者希望平板电视的价格能降到这一区间。有1/4左右的人可以接受的价格范围在7000元-1万元。
网友评论