数码相机市场整体结构分析
二、市场结构分析
（一）总体品牌结构
数码相机品牌总体关注比例分布
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
2011-2012年品牌总体关注比例对比
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
品牌综合关注比例榜单中，佳能与尼康继续保持2011年的强劲走势，特别是佳能凭借在消费类数码相机和数码单反相机市场的强大影响力，全年平均关注度力压尼康保持行业领头羊地位。
尼康依托于数码单反市场的强劲表现，2012年关注度较去年同期继续保持稳定增长。索尼品牌关注度与去年相比基本保持不变，尽管在单电/微单市场保持强大的影响力，但在佳能与尼康的攻势下索尼能保持现有的市场已属相当不易。其他品牌方面三星在今年有较突出表现，特别年末发布的Galaxy Camera更是开创了在智能相机新境界。
（二）主要品牌关注度全年走势
主要品牌全年关注比走势
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
从全年走势来看，佳能与尼康的走势基本比较平稳，Q2时受到D800与EOS 5D Mark III发布的刺激，两大品牌的关注度均呈现上涨之势，特别是尼康的D800在发布后关注度急速上升，并在一定程度上大幅提高了尼康的品牌关注比。
其他品牌全年走势基本相当，其中索尼凭借DSC-RX100黑卡相机的热潮，自Q2后走势一路看好，虽然幅度依然较小但整体仍呈现良性上扬姿态。
（三）数码相机价格区间关注比例
数码相机价格区间关注比例分布图
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
据统计数码相机市场中，有近31%的关注度集结在3000-3999元的价位段上，此价位段中主要集中了高端消费类产品以及主流单电/微单相机，甚至一些入门级数码单反也在其中，这一价位产品性能较好，机身做工与品牌效应都较突出，因此关注度相比其他价格段高出不少。
4000-5999元价格段中有不少热门中端数码单反相机，其中包括大热的佳能EOS 60D等机型。从整体数据来看数码相机市场中3000元以下市场关注度下降十分严重，随着高性能相机价格的不断下调与更新换代，超低价入门级消费类数码相机的生存空间恐将越来越小。
（四）数码相机产品结构
数码相机市场不同种类产品关注比走势图
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
年初消费类数码相机关注度在55%左右，至Q4时已跌至5成以下，全年关注比下滑较大。从数据不难看出2012年消费类数码相机受智能手机冲击相当大，同时数码单反相机走势却消费类数码相机基本相反，随着价格的看低和高性能入门级机型的入市，数码单反相机整体关注度从年初开始就不断走高并达到近40%左右的高位。
特别是Q2时尼康与佳能都发布了自己的重磅全画幅产品，并在一定程度上推高了品牌及数码单反的关注比。此外单电/微单相机关注度在2012年也处于持续上升的良性走势，特别是入门级单电/微单相机有取代中高端消费类数码相机的趋势。
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