前言
2012的手机行业呈现蓬勃发展之势，三大系统全面发力，版本升级步伐加快。国外手机品牌不断推出高性能产品，国产厂商则大打性价比之牌。PDC数据显示高端市场被苹果及三星垄断，入门级市场中电信携众品牌席卷而来。千元双核智能手机更是不断来袭，超低价双核产品频现，中低端市场竞争达到前所未有的白热化局面。同时在高端市场，LG与HTC率先发布四核手机，三星等品牌紧随其后并掀起四核手机大战，至2012年末时5英寸1080P屏手机也悄然杀来，预示着2013年的手机市场将向超大屏、多核方向延伸。
市场概述
一、市场概述
（一）发展现状
智能手机普及进程加快
2012年智能手机普及进程不断加快，据统计截止2012年11月底，智能手机关注比例已超9成，非智能机关注度降至冰点。预计2013年发展情况将更加明朗，非智能机将会只能在400元以下市场生存。
多核心手机时代来临
距2011年第一款双核心手机LG P880发布仅一年半，四核心手机已经全面杀入主流市场。无论是三星Exynos 4412还是高通骁龙S4 PRO，四核心手机的发展与普及速度正大大超越以往产品，尽管性能略显过剩，但以性能做卖点的Android厂商们，四核乃至今后的八核都将是博弈的筹码。
国产手机品牌进攻势头旺盛
无论是小米还是魅族乃至OPPO与联想，从北斗小辣椒到大可乐，2012年手机市场国产品牌发力明显，华为与中兴在中端市场激烈竞争，入门市场则被新兴品牌的低价智能机所冲击。
同时以联想于OPPO为首的品牌不断推出中高端机型，特别是年中联想推出了定位高端市场的K860四核手机，并在年底又推出了性能更强的K860i，进一步提升了自身品牌形象与产品的性价比。
OPPO在年底也发布了Find5手机，并以5英寸1080P屏及彪悍的配置震惊业界。不难发现得益于Android系统的开放性，2013年将有更多的国产品牌入驻手机市场。
（二）基本特点
三大系统分庭抗礼 战火持续升温
据PDC数据统计2012年Android系统手机关注度已超50%，苹果iOS在iPhone手机的驱动下稳中有升，微软Windows Phone系统份额略有增长。与此同时Symbian与BlackBerry等老牌操作系统份额急剧下跌至谷底，三大系统鼎立的局面已经形成。
超大屏高配机成新宠
智能手机已完全从早期的短信、电话、GPS导航演变为如今的多媒体智能移动平台，尤其是在高性能处理器的推动下，大屏幕手机成消费者新宠。特别是在三星等品牌的推动下，5英寸以上机型关注度持续爬升，其推出的Note系列跨界手机更是其中的佼佼者。
2012年主流高端智能手机屏幕已发展至4.6-4.8英寸，而更大的5英寸与5.5英寸产品也层出不穷，尤其是在5英寸1080分辨率面板开发成功的现在，不难推断出2013年大屏幕手机战火将升级到5英寸以上。
移动运营商明争暗斗
中国移动作为全球用户数最多的移动运营商，在进入3G时代以来受制于网络牌照限制，其所主导的TD-SCDMA制式在网络性能上无法与电信主导的CDMA2000和联通的WCDMA所抗衡。特别是主流3G手机默认WCDMA的特性更使得移动在3G手机上缺乏竞争力。
另一方面中国电信凭借与宽带捆绑推出低价套餐等一些列措施，在资费上占尽先机深得好评，但CDMA2000手机数量严重不足，可选择余地不如WCDMA机丰富，现有机型价格也较WCDMA手机更贵，因此电信主要被手机硬件所限制。
联通在3G时代占有WCDMA的制式优势，手机数量极为庞大，但资费方面不如电信优惠，网络质量与服务上更是一再被消费者所诟病。
市场结构分析
二、市场结构分析
（一）手机类型构成
手机类型关注比例分布图
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
时至2012年Q4，手机市场中智能手机产品关注度已高达90%以上，随着移动互联网大潮的来临及在国产品牌的积极推动下，智能手机市场进入空前鼎盛时期，低价智能手机也是频繁亮相。
据统计非智能手机关注度连续快速下降，尽管在超低端入门级市场仍有一定关注比，但无法改变整体格局。
（二）手机品牌结构
手机品牌关注比例分布图
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
PDC数据显示2012年全年手机品牌关注榜中三星排行第一，凭借其中高端领域的强势表现，三星关注度连续4个季度位列第一宝座。排行第二的HTC走势与2011年相比下滑明显，Q1走势凶险，Q2后随着One系列产品后关注度曾一度回升，但在三星发布年度旗舰Galaxy3和年末的Note2后其品牌关注度快速下滑，尽管在年末发布了5英寸1080P旗舰Butterfly X920E，但仍未挽回持续下降的走势。
老牌厂商诺基亚及苹果位列第三和第四，上半年诺基亚关注度下降迅速并似乎难以遏制，但随着第三季度Lumia 920的公布，品牌关注度迅速回升，至年底时已基本与去年同期持平。苹果品牌关注度在年初时处于高位，但在竞争对手发布新机型后苹果关注度开始缓慢下滑，至Q3发布iPhone5后开始逐步回升，但全年总关注度依然不及前三品牌，但值得注意的是苹果旗下手机依然长期占据单机型最高关注度。
较2011年同期索尼关注度上升3.1个百分点，索尼移动改组完成后发布了一系列衍生机型并收获了良好的口碑。而摩托罗拉由于中高端市场失势，第三季度在华的裁员风波及产品落后于市场的问题更是将其品牌关注度硬生生拉低3.5个百分点。
（三）品牌手机在售情况分析
品牌在售机型数量对比图（排名不分先后）
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
PDC数据显示目前手机市场中，三星品牌的在售手机数达到90款以上，远超竞争对手，除了入门级与中端产品外，部分由旗舰型号衍生出的双卡双待和电信、移动等制式机型也占了不少数。
纵观整个榜单，HTC、诺基亚和联想以及华为的在售产品数量都超过50部以上，其中HTC主要集中在中端市场，诺基亚则集中在入门级和1000元以下市场，高端机型较少，仅有少量Lumia系列手机支撑高端市场。
HTC情况类似，但定价偏高，大多数产品集中在2000-3000元价位，在三星等品牌的压力下2012年HTC的市场表现并不尽如人意。
华为和中兴都把主力集结在1500元以下市场，凭借与电信等运营商的良好合作，这两大品牌在入门级市场运作的颇为成功。联想的在售机型也多达50款，但其中多数是千元市场的入门级机型，2000元以上机型不多，但其中不乏K860这样的人气产品。
（四）手机价格区间构成
手机价格区间段关注比例图
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
PDC数据显示2012年全年手机价格区间关注度最高的是1001-2000元价位，关注度占四分之一以上。位列第二的是2001-3000元价位，这一价位手机性能好可选择余地也多，因此关注度居高不下。紧随其后的是3001-4000元价位，预算的上涨推动了产品的丰富性，这一价位手机配置很高，大品牌及高性能机型的入选使这一价位机型关注度保持在较高水平。
相对而言，501-1000元区间价的关注度要低不少，受限于价格因素，这一价位产品性能难以满足主流消费者需求。与其表现类似的是4000元以上手机，这一价位产品虽性能及配置强大，但受制于价格因素，需求量和关注度始终有限。
值得注意的是近12%的关注比中苹果iPhone系列和三星的Note系列产品贡献了大笔份额。最后，500元以下手机关注度因需求原因相对较低，关注比仅6%左右。
（五）手机购机渠道分布
手机购机渠道分布图
数据来源：PDC/InsightCN
据PDC联合调查机构InsightCN数据统计，在手机购买的渠道方面，网络已成为用户关注度最高的购机渠道，排名第二的是实体手机专卖店，关注度大约在20%左右。紧随其后的是大型数码卖场，这方面百脑汇及新尚数码广场等实体卖场是其中的代表。
其他购机渠道方面，传统的家电商场依然有一定的关注度，但在网络购物普及的今天其用户关注度已少了很多，无法与前些年相比，特别是与电子市场相比家电商场的销售人员在智能手机时代对产品专业性上略显不足，与此类似的还有电视购物，关注度情况不容乐观。值得一提的移动运营商营业厅的购机关注度反而连连上升，主要推动力来自于电信等运营商通过宽带捆绑，限定购机等方面因素。
2012年手机网络购机渠道分布图
数据来源：PDC/InsightCN
据统计，京东商城已成为行货手机购买力最强大的销售渠道之一，关注度占近40%。淘宝/天猫位列第二，并在Q4有较大提升。反观新蛋等老牌B2C商城，用户购机关注度不足1.5%，面对易迅及苏宁易购等商城壮大，新蛋的处境略显尴尬。
（六）热门手机TOP20
热门手机TOP 20排行图
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
从数据来看苹果iPhone 4S手机位列全年关注度榜单列第一，三星I9100与I9220 Note则保持第二与第三名。这三款手机系统出色，配置强悍，综合特点鲜明，占据前三宝座已许久。
位于第二集团的三款产品是今年新上市的机型，其中三星I9300作为旗舰机型配置强大，由于定位在娱乐市场，因此较自家的Note系列有一定的性价比优势。HTC的One X则是业界最早投入市场的四核手机之一，凭借高性能处理器与4.7英寸大屏及Beats Audio音效技术的强大组合，One X一经发布就备受关注，至年末时One X的升级版One X+也已蓄势待发。
位列第六的是苹果iPhone5，与往年发布日才公布规格的特点相比，iPhone5的规格及参数早早就被泄露，导致发布当日毫无亮点可言，但从发布至年末仅仅4个月就冲至第六位，可见果粉大军的阵容可见一斑。
其后的索尼LT26i是Q1发布的产品，作为全资收购改组索尼移动的第一款高端机型，其配置较好，4.3英寸720P屏更是在显示精度上力压Retina屏，随着升级版LT26ii的发布上市，LT26i完成了自己的使命逐步淡出。
纵观整个榜单不难发现，除了苹果前三位产品外，上半年非常红火的手机大多在下半年随着新品上市而悄然退位，其中包括索尼LT26i，索尼爱立信LT18i及三星S5830等经典手机。下半年手机市场竞争非常激烈，不管是洋品牌还是本土企业都推出了大量重磅机型，特别是三星的Note2系列和苹果iPhone5及诺基亚的Lumia 920在公布后关注度蹿升幅度惊人。
产品结构组成
三、产品结构组成
（一）处理器核心
处理器核心关注比例分布图
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
无论是iOS还是Android平台上，处理器核心都影响着用户体验，特别在Android平台上，硬件更新换代速度极快，不出2年主流中高端手机已从双核升级到四核，厂商们也看准了用户需求不断加速产品的升级步伐。PDC数据显示大约有26%的用户对四核处理器手机产生关注度，双核处理器产品关注度则高达45%以上。单核处理器手机虽然性能已明显落后，但用户关注比依然保有28%左右。
趋势说明四核手机需求量正在增多，并逐步统治高端市场。双核手机现在依然有很好的前途，且随着门槛降低后需求会逐步增多并取代单核产品，反观单核手机尽管性能并不算特别强，但受制于价格，今后在800元以下的低端市场依然会有一定需求。
（二）屏幕尺寸
屏幕尺寸关注比例分布图
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
智能手机屏幕尺寸发展已达到5英寸以上，据PDC数据显示5英寸及以上手机关注度达4.6%，其中绝大部分贡献自三星I9220。4.5英寸以上产品关注度也达到15%以上，超大屏手机关注度随着联想K860与三星Note系列等重磅机型的增多而不断攀升。
4英寸及以上仍是目前的主力产品，由于机型选择面广，相应的关注度也达到38%以上。3.5英寸及以上屏幕手机关注度有所下降，全凭iPhone4及4s的力保，但随着iPhone5的上市，3.5英寸至4英寸手机的的关注度将呈现快速下滑趋势。
（三）运行内存容量
运行内存关注比例分布图
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
手机运行内存的大小很大程度上决定了系统的流畅性与后台软件的容纳能力，对于Android系统手机而言内存大小与性能更是直接挂钩。据统计，有超过50%的用户对1GB内存手机保持较高的关注度，2GB内存产品关注比也近13%左右。目前市场中1GB内存已成中端手机标配，2GB内存只有Galaxy Note2与小米、魅族等年末发布的旗舰机型上才有所应用，但随着Android4.X对内存容量需求的增多，大容量内存机型的关注度将快速提升低于1GB内存的手机产品依然有关注度。但主要集中在512MB机型附近，这是因为768MB内存手机本身就较少，只有HTC的几款老机型用的较多，而512MB内存则是2011年中端机型和目前的入门级智能手机标配，因此也将较长时间内会有所保持。
（四）主摄像头像素
主摄像头像素关注比例分布图
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
摄像头像素决定了手机拍照时的最高分辨率及清晰度。2012年以来主流中高端机型主摄像头全面跨入800万像素级别。PDC数据显示2012年手机主摄像头最受欢迎的是501-800万像素的手机产品，关注比接近48%左右，其次是800万-1200万像素机型。
其中501-800万像素机型众多，可选择余地很丰富，无论是Nexus还是iPhone 4/4S都是这一级别的代表，而801-1200万像素主要应用在以索尼为代表的少量机型上，但不可否认的是1200万以上产品关注度正节节攀高。除了像素指标外，BSI背照式摄像头也已成为目前中高端手机标准配置。
（五）智能手机操作系统分布
智能手机操作系统关注度分布比例图
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
2012年，Google Android系统继续保持绝对领先地位，超50%的关注度意味着过半数用户对Android手机产生兴趣，其中不伐有Symbian及其他系统的用户。但Android系统的碎片化问题日益严重，如不能做好优化及后续升级服务，Android的未来似阴晴不明。
微软对Windows Phone系统给予了厚望，早期的Windows Phone7与7.5系统都有较好的性能表现，但由于相关手机数量严重不足和推广较少的关系，市场关注情况并不如人意。随着推广力度的增加及相应手机的上市，特别是在诺基亚Lumia 920等重磅推动下微软Windows Phone系统关注度上升明显，尤其是第四季度时Windows Phone8手机齐上阵，Windows Phone8系统关注度增长速度大幅加快，但相比相对成熟的Android和iOS系统，Windows Phone的软件与手机数量可选面较小，消费者对Windows Phone系统的认识仍需要时间来解决。
其他系统方面，自诺基亚弃用Symbian系统后，其关注度呈持续快速下降姿态，失去旗舰支持的Symbian系统已无力回天，且入门级市场也正被Android所侵蚀，留给Symbian系统的生存空间已越来越小。
（六）国产手机品牌关注比例分布
国产手机品牌关注比例分布图
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
国产手机在2012年发力十分明显，其中联想以乐Phone为先锋攻下18.7%的关注比，华为及中兴这两大电讯巨头则以16.2%和13.4%位列第二及第三。小米以17.1%关注度排在第四，凭借小米1S系列与小米2的强势发布，关注度较去年同期大幅提升。
魅族和OPPO则在下半年随着新机MX2与Find5的投入关注度扶摇直上。此外酷派及步步高等品牌表现也中规中矩，相比去年同期都略有上升，其品牌影响力正进一步得到体现。
值得一提的是国产手机在今年动作非常大，先有小米系列手机连续发布低价新机，后有联想等厂商不断重磅推出新机。同时诸如大可乐，小辣椒及青橙等小品牌纷纷加入战局，并成功拉低国产智能手机价格。
主要品牌动向
三、主要品牌动向
（一）苹果
苹果在上半年一如既往的没有太大动作，除了下一代手机iPhone5各种消息满天飞外并无太多亮点，但同期iPhone系列手机的超高关注度却是其他品牌手机所望尘莫及的，这些优势将苹果的股价一度推向历史高位！
下半年苹果如约发布了年度旗舰iPhone5手机，更快的处理器、更充裕的内存、更大的屏幕、全新的iOS6系统，iPhone5在继续创造苹果神话的同时也面临着来自于Android系统手机厂商的挑战。
（二）诺基亚
诺基亚在2012年上半年表现较疲软，受制于中高端市场失势，用户关注度较去年同期有大幅下跌。但随后诺基亚用纯景808手机告诉用户诺基亚并未失去战意，并紧接着推出了数款Windows Phone 7.5手机试图冲击高端市场。
下半年诺基亚发布了举世瞩目的Lumia 920手机，作为新一代旗舰Lumia 920的凭借强悍的配置及新系统备受关注。全新高通S4处理器的搭载赋予了其强悍的性能，同时与Lumia 800相比新一代旗舰Lumia 920大刀阔斧式的改进广受好评，并为诺基亚带来了久违的高期待度，甚至推高了其股价。
（三）摩托罗拉
摩托罗拉今年上半年重点推广的是刀锋系列的XT910 MAXX，也被网友亲切的成为“肥刀”。这款手机厚度仅比刀锋厚了1.9毫米，但是配有3300mAh的超长待机电池，是名副其实的“智能待机王”。综合来看，相对于其他品牌追求轻薄理念相反，摩托罗拉在轻薄的同时更加注重续航的表现，3300mAh超大容量电池的配置表明了摩托罗拉对智能手机的态度，也进一步彰显了其商务至上的风色。
摩托罗拉在下半年推出了基于Intel Atom Z2480处理器的Razr 手机，凭借2GHz高频率和双线程技术获得不俗的性能表现。但从整个2012年表现来说摩托罗拉表现平平，南京裁员风波让其在品牌形象上有所损失，同时下半年与其他品牌相比，摩托罗拉没有拿出合适的机型与之竞争，眼看中高端市场溃败却毫无办法。
（四）HTC
HTC今年上半年推出了One系列手机和新渴望系列，其中One系列集成了全新HTC ImageSense拍摄体验功能，可媲美甚至已经超越了传统的入门级消费类数码相机。One X更是HTC首款采用Tegra 3四核处理器的手机，在速度与功能方面皆创下行业新标杆，纵观上半年HTC推出了多款新品，而且在业内反响不错，其中全球首款四核手机One X也成为手机行业的里程碑。
下半年HTC在高端市场并无太多动作，随着对手Galaxy S Ⅲ的疯狂热卖，One X只能退居其后。同时在各种负面消息的摧残下HTC品牌形象大不如前，甚至在高端市场也逐渐失势。好在HTC新一代旗舰XT920E Butterfly已经上路，2013年的HTC依然值得关注。
（五）三星
Galaxy S3是今年三星的年度重推机型，通过整合卓越的硬件设备与优化的智能手机应用，Galaxy S Ⅲ凭借最为人性化的智能体验当之无愧的荣获“年度机皇”的称号。Galaxy S Ⅲ采用三星全新推出的四核Exynos 4 Quad处理器和1GB内存，不仅可以轻松完成多任务处理，还可以有效增进发热控制和电池续航能力。
Galaxy S Ⅲ提供了前所未有的人机互动体验，能够智能、灵敏地识别使用者的面部、声音和动作。其中“Smart Stay”能通过前置智能摄像头捕捉眼球的运动，保持阅读时的屏幕亮度；“S Voice”功能则能对一些特殊语言指令做出主动的响应；而Direct call”功能则仅需在短信界面把Galaxy S Ⅲ放到耳边就能自动拨号。
三星在今年上半年没有太大的动作，唯一一款主打新品Galaxy S Ⅲ成为上代旗舰的完美接班人，并继续保持三星在手机行业的良好走势。而在下半年，三星第二代跨界手机Note2横空出世，凭借彪悍的配置和5.5英寸超大屏和S PEN功能傲视群雄，并取得了傲人的业绩。
（六）索尼移动
全新的索尼移动今年给我们带来了几款重磅新品手机。今年上半年索尼继续推广其Xperia品牌，有采用全新浮空触屏技术的MT27i，也有采用其独有魔力亮屏技术的LT22i和ST25i，当然还有高阶智能机的LT26i和LT29i，以及三防手机LT26w、ST27i和LT28i。
索尼在上半年正式力推多款新品，而且业界反应良好，成为很多女性和时尚用户的首选。下半年里索尼没有做出太多动作，仅有2款高端机型上市，LT29i就是其中之一，与LT26i系列不同，LT29i采用可换电池设计，提高了手机的续航能力。紧随LT29i上市的还有LT30p手机，索尼作为历代007电影的手机赞助商，在最新的《007：大破天幕杀机》中将展示了LT30p，这款机型尽管性能并不算顶级，但凭借邦德手机的大名依然引起了不少消费者的关注。
除此以外索尼也准备了用于对抗I9300等四核手机并瞄准高端市场的超强新机Xperia Z L36H，并在2013年初的CES大展上大放光芒。
（七）联想
联想今年上半年推出了国内首款采用英特尔x86处理器的手机K800以及千元智能手机乐Phone P700。作为PC处理器巨人英特尔进军中国移动市场的首次尝试，联想K800搭载基于X86平台的英特尔单核双线程Atom Z2460芯片，主频达到了1.6Ghz。虽然在软件兼容以及续航方面稍有不足，不过相信随着英特尔在X86构架方面的不断演进X86构架智能手机未来会有不错的发展空间。
而乐Phone P700拥有“四大升级”——“智恒”省电技术升级、屏幕升级至4.0英寸IPS全视角炫丽大屏、系统升级至Android4.0、乐Phone安全中心升级，定义了商务智能新标准，为商务人士提供更好的选择。
联想乐Phone K800是全球首款和Intel合作的手机，在发布之初就很引人关注，产品也没有令人失望，同时联想也拓宽了自己的手机产业线，P700和S880在中端市场也大放异彩！
同时联想在下半年发售了重量级新机K860，四核心处理器搭配5英寸屏幕，2299元的售价性价比凸显，尽管品牌优势并不显著，但K860的出现依然大幅度推高了联想的品牌关注度。
（八）其他
1、OPPO
OPPO今年推出了Find系列的Find 3、Finder以及Real系列的R807。其中OPPO Finder采用了1.5GHz双核处理器，4.3英吋Super AMOLED Plus屏幕，1GB RAM以及16GB内置存储空间。该机背面后置800万像素摄像头，支持1080p高清摄录；前置130万像素摄像头，支持720p高清摄录。该机运行Android 4.0系统，并内置有OPPO Unique界面。最为引人注意的是，这款手机厚度仅6.65mm，是目前市场上最薄的手机之一。
Finder作为目前最薄的智能手机之一，OPPO对产品的用心也得到了行业的肯定，而且这款手机的价格也成为大家讨论的焦点！在下半年OPPO发布了Find5的手机，5英寸1080P屏幕和超轻薄强劲处理器的配置一时收获了相当高的人气。
2、魅族MX
魅族今年推出了MX手机，有双核和四核两个版本，两者外观基本一致，其中四核版配置有4款不同颜色的手机壳可供选择，预装基于Android 4.0深度定制后的Flyme OS 1.0人性化操作系统，并改善了Android系统的用户体验。
魅族在今年上半年动作不大，只有一款四核核版本的MX面世，虽然四核的手机还不多，但是魅族的这款四核在用户体验上还是非常出色的。
在年末魅族高调发布了第二代MX手机，新款的MX2手机在配置上升级幅度很大，并通过改进后的Flyme2.0深度定制系统提供更出色的操作体验。
3、小米
去年以高性价比面世的小米在2012年上半年又推出了一款配置略低，但是依然具有较高性价比的手机小米青春版。该版本限量发售15万台，纯粹为回馈那些喜爱小米手机的学生群体，开始10分52秒后即全部售罄。
在下半年后小米又推出了升级版的小米1S和全新的小米2手机，其中小米2配置提升极幅度大，综合性能提高了很多，但价格却依然保持1999元，除了难以通过正常途径外购机所带来的不便外，小米2算得上是部性价比很出色的手机。
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