市场结构分析
二、市场结构分析
（一）手机类型构成
手机类型关注比例分布图
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
时至2012年Q4，手机市场中智能手机产品关注度已高达90%以上，随着移动互联网大潮的来临及在国产品牌的积极推动下，智能手机市场进入空前鼎盛时期，低价智能手机也是频繁亮相。
据统计非智能手机关注度连续快速下降，尽管在超低端入门级市场仍有一定关注比，但无法改变整体格局。
（二）手机品牌结构
手机品牌关注比例分布图
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
PDC数据显示2012年全年手机品牌关注榜中三星排行第一，凭借其中高端领域的强势表现，三星关注度连续4个季度位列第一宝座。排行第二的HTC走势与2011年相比下滑明显，Q1走势凶险，Q2后随着One系列产品后关注度曾一度回升，但在三星发布年度旗舰Galaxy3和年末的Note2后其品牌关注度快速下滑，尽管在年末发布了5英寸1080P旗舰Butterfly X920E，但仍未挽回持续下降的走势。
老牌厂商诺基亚及苹果位列第三和第四，上半年诺基亚关注度下降迅速并似乎难以遏制，但随着第三季度Lumia 920的公布，品牌关注度迅速回升，至年底时已基本与去年同期持平。苹果品牌关注度在年初时处于高位，但在竞争对手发布新机型后苹果关注度开始缓慢下滑，至Q3发布iPhone5后开始逐步回升，但全年总关注度依然不及前三品牌，但值得注意的是苹果旗下手机依然长期占据单机型最高关注度。
较2011年同期索尼关注度上升3.1个百分点，索尼移动改组完成后发布了一系列衍生机型并收获了良好的口碑。而摩托罗拉由于中高端市场失势，第三季度在华的裁员风波及产品落后于市场的问题更是将其品牌关注度硬生生拉低3.5个百分点。
（三）品牌手机在售情况分析
品牌在售机型数量对比图（排名不分先后）
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
PDC数据显示目前手机市场中，三星品牌的在售手机数达到90款以上，远超竞争对手，除了入门级与中端产品外，部分由旗舰型号衍生出的双卡双待和电信、移动等制式机型也占了不少数。
纵观整个榜单，HTC、诺基亚和联想以及华为的在售产品数量都超过50部以上，其中HTC主要集中在中端市场，诺基亚则集中在入门级和1000元以下市场，高端机型较少，仅有少量Lumia系列手机支撑高端市场。
HTC情况类似，但定价偏高，大多数产品集中在2000-3000元价位，在三星等品牌的压力下2012年HTC的市场表现并不尽如人意。
华为和中兴都把主力集结在1500元以下市场，凭借与电信等运营商的良好合作，这两大品牌在入门级市场运作的颇为成功。联想的在售机型也多达50款，但其中多数是千元市场的入门级机型，2000元以上机型不多，但其中不乏K860这样的人气产品。
（四）手机价格区间构成
手机价格区间段关注比例图
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
PDC数据显示2012年全年手机价格区间关注度最高的是1001-2000元价位，关注度占四分之一以上。位列第二的是2001-3000元价位，这一价位手机性能好可选择余地也多，因此关注度居高不下。紧随其后的是3001-4000元价位，预算的上涨推动了产品的丰富性，这一价位手机配置很高，大品牌及高性能机型的入选使这一价位机型关注度保持在较高水平。
相对而言，501-1000元区间价的关注度要低不少，受限于价格因素，这一价位产品性能难以满足主流消费者需求。与其表现类似的是4000元以上手机，这一价位产品虽性能及配置强大，但受制于价格因素，需求量和关注度始终有限。
值得注意的是近12%的关注比中苹果iPhone系列和三星的Note系列产品贡献了大笔份额。最后，500元以下手机关注度因需求原因相对较低，关注比仅6%左右。
（五）手机购机渠道分布
手机购机渠道分布图
数据来源：PDC/InsightCN
据PDC联合调查机构InsightCN数据统计，在手机购买的渠道方面，网络已成为用户关注度最高的购机渠道，排名第二的是实体手机专卖店，关注度大约在20%左右。紧随其后的是大型数码卖场，这方面百脑汇及新尚数码广场等实体卖场是其中的代表。
其他购机渠道方面，传统的家电商场依然有一定的关注度，但在网络购物普及的今天其用户关注度已少了很多，无法与前些年相比，特别是与电子市场相比家电商场的销售人员在智能手机时代对产品专业性上略显不足，与此类似的还有电视购物，关注度情况不容乐观。值得一提的移动运营商营业厅的购机关注度反而连连上升，主要推动力来自于电信等运营商通过宽带捆绑，限定购机等方面因素。
2012年手机网络购机渠道分布图
数据来源：PDC/InsightCN
据统计，京东商城已成为行货手机购买力最强大的销售渠道之一，关注度占近40%。淘宝/天猫位列第二，并在Q4有较大提升。反观新蛋等老牌B2C商城，用户购机关注度不足1.5%，面对易迅及苏宁易购等商城壮大，新蛋的处境略显尴尬。
（六）热门手机TOP20
热门手机TOP 20排行图
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
从数据来看苹果iPhone 4S手机位列全年关注度榜单列第一，三星I9100与I9220 Note则保持第二与第三名。这三款手机系统出色，配置强悍，综合特点鲜明，占据前三宝座已许久。
位于第二集团的三款产品是今年新上市的机型，其中三星I9300作为旗舰机型配置强大，由于定位在娱乐市场，因此较自家的Note系列有一定的性价比优势。HTC的One X则是业界最早投入市场的四核手机之一，凭借高性能处理器与4.7英寸大屏及Beats Audio音效技术的强大组合，One X一经发布就备受关注，至年末时One X的升级版One X+也已蓄势待发。
位列第六的是苹果iPhone5，与往年发布日才公布规格的特点相比，iPhone5的规格及参数早早就被泄露，导致发布当日毫无亮点可言，但从发布至年末仅仅4个月就冲至第六位，可见果粉大军的阵容可见一斑。
其后的索尼LT26i是Q1发布的产品，作为全资收购改组索尼移动的第一款高端机型，其配置较好，4.3英寸720P屏更是在显示精度上力压Retina屏，随着升级版LT26ii的发布上市，LT26i完成了自己的使命逐步淡出。
纵观整个榜单不难发现，除了苹果前三位产品外，上半年非常红火的手机大多在下半年随着新品上市而悄然退位，其中包括索尼LT26i，索尼爱立信LT18i及三星S5830等经典手机。下半年手机市场竞争非常激烈，不管是洋品牌还是本土企业都推出了大量重磅机型，特别是三星的Note2系列和苹果iPhone5及诺基亚的Lumia 920在公布后关注度蹿升幅度惊人。
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