数码单反相机市场分析
四、数码单反相机
（一）数码单反相机品牌结构
数码单反相机品牌关注比例分布
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
数码单反相机市场中，佳能品牌关注比超50%以上，尼康关注比接近43%，在数码单反市场中佳能与尼康几乎垄断整个行业，并对其他品牌形成极大威慑力，同为老牌数码相机宾得更已是在夹缝中求生，而索尼与奥林巴斯等曾经的数码单反相机枭雄则将战力更多的投向单电/微单相机市场。
（二）热门数码单反相机TOP10
数码单反相机市场产品关注排名
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
PDC数据显示，数码单反相机市场中关注榜单中前10名相机被佳能和尼康垄断，机型中主要有EOS 60D与EOS 5DMark系列以及尼康的D7000等产品。其中不难看出，上榜机型中入门级产品数量占一定份额，例如佳能的EOS 600D、EOS 650D、尼康D3200等都是入门级的代表作。一个有趣的规律是整体来看数码单反相机市场中，入门级机型的关注度对推动品牌总关注比有很大作用。
同时在高端市场中佳能的两款EOS 5D Mark相机占有较高的关注比，特别是经过大降价后的EOS 5D MarkⅡ在关注度上甚至力压大热门尼康D800，而尼康占据前几名的机型也都是入门级，并基本与佳能形成两强对峙的局面。
（三）数码单反相机价格关注分布
数码单反相机价格区间关注比例分布
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
据统计，2012年数码单反相机高关注度价格区间段有所下调，3001-6000元的入门级机型是目前消费者最关注的价位，由于目前厂商在入门级市场投入不断加大，低价高性能相机不断加入战局，此价位段关注比扶摇直上，并较2011年同期上升了近13个百分点。
6001-10000元价位关注度有所下降，压力来自于入门级数码单反相机的疯狂增长，与其相比，10001-20000元价位的关注比依然超25%以上，主要动力源自低价入门级全画幅机型的出现和一些老款入门级全画幅数码单反相机的降价，后者的代表是佳能EOS 5D MarkⅡ和尼康D700等。
（四）产品特征分析
1、像素
数码单反相机像素关注比
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
2012年数码单反相机有效像素关注比指标再创造新高。2012年2000万以上像素机型关注度超30%以上，较去年同期有显著提升。1601-2000万像素机型依然是目前的主力产品，关注比占五成以上。
1401-1600万像素机型关注度不足4%，较往年有明显下降，压力来自于高性能入门级机型逐渐增多，与此类似的是1400万像素以下机型，但略有不同的是1400万像素以下机型中有不少比较经典的中端产品，诸如尼康的D90等，因此关注度依然接近11%，但随着这些老款相机的退役，1400万像素以下产品必将逐步退出舞台。
2、摄像
数码单反相机摄像能力关注比
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
摄像功能早已成为主流数码单反相机金后必不可少的功能，与专业器材相比，如今的数码单反相机已可轻松实现1080P级连续拍摄效果，可使个人用户以低廉的价格打造一套入门级高清视频拍摄系统。
PDC数据显示2012年数码单反相机中，用户对全高清摄像的关注比高达80%以上，比2011年高出近9成。驱动力主要来自于佳能EOS系列产品，佳能早在EOS 500D时代就支持1080P全高清摄像功能，并在随后的一系列产品中做出进一步优化与升级。尼康方面在今年有较大幅度升级，无论是高端的D800还是入门级的D3200都已全面支持1080P摄像。
从数据来看如今1080P全高清摄像已成绝对主流，标清与720P高清摄像产品已远远不能满足消费者需求，但在720P市场由于D90等经典中端机型存在的因素，关注比依然有10%左右。
3、屏幕
与消费类数码相机相比，数码单反相机的屏幕历来都不是重点，特别是屏幕尺寸和显色指标提升缓慢，当然其中主要原因是数码单反相机更依赖于光学取景器而不是液晶屏取景。但随着单反的普及化，面对一些特殊角度拍摄时难以通过光学取景器对焦的问题逐步体现。以奥林巴斯与尼康为首的相机品牌早在前些年就推出了E3与D5000等翻转屏产品，并在一定程度上改善了特殊角度摄像问题。
2011年以来有越来越多的数码单反相机加入翻转屏功能，如佳能的EOS 600D/650D，尼康的D5100都是其中的代表机型。
除翻转屏外，在手机上广泛使用的触摸屏技术也首次被应用于数码单反相机中，作为佳能目前的入门级主力EOS 650和专业级全画幅数码单反EOS-1D C就是首批装备触摸屏技术的机型，佳能赋予触摸屏以面部+追踪、自由移动乃至对焦等多种功能，虽然实用性有待验证，但对于历来追新的佳能来说，2013的EOS新品上该也少不了触摸屏的身影。
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