差异化营销失败万得城将推出中国市场

PChome | 编辑: 高智杰 2013-02-28 06:30:00原创

之前传的沸沸扬扬的万得城即将退出中国市场事件今天总算有了一个明确的说法。

【PChome家电 行业】之前传的沸沸扬扬的万得城即将退出中国市场事件今天总算有了一个明确的说法,继美国家电零售巨头百思买关闭中国门店之后,2月27日,欧洲品牌万得城中国宣布,将于2013年3月11日关闭其在上海的7家门店。该决定由万得城中国的两大股东德国麦德龙集团和富士康科技集团批准作出。

万得城零售店

万得城电器中国总裁兼首席执行官浦绍博表示,“关闭门店的决定是基于激烈的市场竞争环境以及建立和运营必要业务规模所需的巨大投资而做出”。

2010年11月,万得城中国在上海开出在华首家门店,并计划到2012年将其在沪门店数量突破10家。但此后,万得城中国的发展却不尽如人意,其与百思买类似的强调体验、买断产品的经营模式,承受了巨大的成本压力,在家电零售市场竞争日趋激烈的背景下,也难以抵挡电商屡次掀起的价格战。

百思买和万得城的退出原因都很类似,他们的体验式消费在中国市场并不能被多数消费者接受,在中国的消费市场多数消费者还是看价格,只要价格便宜在哪里购买都无所谓。

而且国内的家电3C卖场本身竞争也十分激烈,就上海市场来看苏宁、国美和永乐都有一定的门店数量,而且相互之间的竞争也十分激烈,甚至在一些地区如中山公园会出现在一个路口有一家苏宁、一家永乐和2家国美并存的现象。

不仅仅是线下卖场,近年来网上的电商也在大规模的侵蚀原本就趋于饱和的家电零售市场。京东、易讯、亚马逊、当当等网站都有电器和数码产品的销售,价格透明、购买方便使得很多年轻的消费者都在网上进行购物,而且随着苏宁、国美等传统线下零售商加入电商大战后网上的价格优势就比线下高出了许多,很多消费者会先在线下卖场看过实体之后再去电商比较价格,选择便宜的购买,这无疑对提倡一站式购物体验的百思买和万得城有着承重的打击。

由以上可以看出百思买和万得城在中国的失利是必然的,在价格为王的今天零售商的多样性和差异性并存才能真正的打动消费者。(文/电脑之家 /高智杰) 

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