桃园牵手浪味仙 浅谈游戏圈的异业合作

互联网 | 编辑: 2013-03-03 00:00:00原创

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近日,国内知名品牌“浪味仙”公布了最新的广告宣传片,其中大量运用了网游《桃园》的场景,随后,搜狐畅游旗下冰动娱乐宣布已经与旺旺集团达成了长期战略合作关系。在2013年内,旺旺旗下“浪味仙”品牌将与《桃园》进行深度合作,推出全新包装的产品,并推出一系列活动,另据悉,《桃园》将在3月7日推出全新版本“帮战序章”,相信这一《桃园》和浪味仙的合作也是为该版本的上线造势。

《桃园》异业合作

说到异业合作相信目前最成功的就是当年可口可乐与魔兽世界的合作了,2005年可口可乐联手暴雪与第九城市,借助网游《魔兽世界》进行品牌推广,力图依靠网游的魅力吸引更多消费者;而九城则可以借助可口可乐的广告效应,将魔兽介绍给更多网游爱好者。为此可口可乐在上海拉开了“要爽由自己,冰火暴风城”的嘉年华派对,吸引了近万名年轻人集聚。

《桃园》异业合作

本次的合作成功无非有以下几点因素构成:

第一,《魔兽世界》借助可口可乐的电视广告将游戏形象传播给广大电视观众。在广告中可口可乐形象代言人S.H.E喝下可口可乐后,变身魔兽中的正义形象,将变身兽人的老板打个落花流水。广告的情节和画面让人印象深刻,《魔兽世界》被广大电视观众所熟知。

第二,网吧室内的墙上,电脑外壳和桌面都贴有可口可乐宣传海报。可口可乐在合作网吧室内到处张贴可乐人物的游戏宣传画,让玩家在进入网吧后多层面的接受到可口可乐的相关信息,玩家持续游戏时间越长,可口可乐的品牌形象在玩家脑中就越发深刻。

第三,可口可乐与网吧经营者签订饮料销售协议。凡是要经营《魔兽世界》的网吧就得与可口可乐签订饮料销售协议。可口可乐在网吧设立饮料专柜来销售饮料。这样玩家在网吧中的时间越长其身体对饮料的需求就越大,从而推动了可口可乐的销量。

第四,把可乐设计成游戏中的状态道具,并在游戏中设立广告牌和相应NPC形象。 玩家在游戏中的角色随着时间的延长,状态效果会不断的降低,这就要补充新的状态道具(可口可乐)。这样在一次次补充能量及广告路牌,穿着可乐LOGO外衣的NPC多次出现,可口可乐品牌形象被一次次灌输到玩家脑中。

第五.收集可乐瓶盖、兑奖码来兑换免费游戏时间。瓶盖兑换免费时间活动开始后,超市中出现很多学生拿着笔记本抄录可乐罐底的兑奖码,很多公司的办公区域也出现收集可乐瓶盖的狂潮,该活动深入人心并取得较好的推广效果。

目前异业合作比较成功的《魔兽世界》

异业合作的方式越来越被传统行业与网游行业接受,这种营销策略使得合作双方在某些方面可以达到很好的互补,将传统行业的产品与网络游戏中的虚拟产品捆绑,也可以为传统行业产品带来新的宣传与销售渠道,同时传统行业的产品也能让更多的人群被吸引到网络游戏中来,增加其与现实生活的互动性,不过,并不是所有的异业合作都能为网游玩家所欣然接受,网游异业合作要收到好的效果,需要从合作产品、合作方式、目标受众等多个方面充分考量,而不能盲目跟风,除了合作双方的共赢,还应该真正使玩家消费者获得实惠。

 

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