虽然说这是一个卖手机拼配置的时代，但是对于那些讲究本身品牌价值的手机厂商来说，如何提升自己的品牌档次和在消费者心中地位，依然是一件很重要的事情。
前言
虽然说这是一个卖手机拼配置的时代，但是对于那些讲究本身品牌价值的手机厂商来说，如何提升自己的品牌档次和在消费者心中地位，依然是一件很重要的事情。早些年，夏新手机找李宇春代言“直帅”系列，确实捞到了一桶金，也算是创造了手机代言的一个神话。
不过手机市场早已今非昔比，想靠明星来让某一款手机有着突飞猛进的销量，那简直是做梦。那么手机厂商为什么还要找明星来做代言呢？纯粹的为了烧钱么？显然不是，大家都没那么傻。
纯粹为了接地气
近年来看，HTC显然是所有品牌中最爱找明星代言手机的厂商之一。除了去年赞助中国好声音之外，HTC更是找来了张杰合作，推出MV、主打歌以及各类微博宣传。而“优质偶像”王力宏在去年HTC自家年会上亮相，外界猜测其是否将与HTC产生合作。
HTC为什么如此偏爱明星呢？这恐怕与其年轻又迅速的成长历史有关系。HTC早些年一直是一家代工厂商，给众多美系品牌和运营商代工智能手机，直到2007年才成立自有品牌。而在中国大陆市场方面，HTC一直运营着一个叫做多普达的品牌，其本身则是在2010年才正式进入中国市场。这样的成长速度以及HTC本身的成功表现，相比欧美老牌手机厂商，显然要快了许多。
张杰与HTC任伟光。
表现好且速度快，从表面来看确实是好事情。但这事情是一把双刃剑，就像传说中的武术神功一样，速成但根基不稳。HTC在中国大陆市场的根基还是比较浅，其主要流行于1~3线市场，3线以下的市场依然是那些老牌手机和国产手机的天下，对于HTC这样的年轻国际品牌来说，真的很难。换句流行的话说，HTC不够接地气。
王力宏微博截图。
如何接地气呢？打广告、加速渠道建设以及和运营商全面合作，是很重要的事情，但不是全能的。那么不如找个广为人知的明星来做代言吧，无论是中国好声音还是张杰，以及有可能的王力宏，显然都是为了接地气。另外，五月天也已经成为了HTC One这款产品的品牌形象代言。为了接地气，HTC真是够努力的。
另外比较有趣的是，诺贝尔文学奖获得者莫言使用的也是HTC手机，这是一件巧合，这样的好运恐怕连HTC自己也没想到吧？
高端形象重金砸
与HTC相似，OPPO在邀请明星代言的时候，也是相当下工夫的。前有韩国女星鞠知延，让消费者一度以为OPPO是一个韩国品牌；后有国际大牌雷奥纳多，让OPPO在消费者眼中的档次有了一个飞跃，无论哪一个都给OPPO品牌带来了相当良好的宣传效果。
说OPPO是一个普通的国产品牌，那显然是一个不正确的看法。除了早期制造MP3之外，OPPO真正的产品还是在高端蓝光机上，其在美国的市场定位更是在众多日系品牌之上。但是对于只了解国内市场的消费者来说，怎样能够明白OPPO本身的品牌呢？除了本身出色的产品外，出其不意的明星效应，显然非常有效果。
曾经席卷了全中国的雷奥纳多Find me广告。
韩国女星鞠知延，两度代言OPPO手机广告，迷人的长相与宋慧乔有几分相似，让很多观众都搞错过。其菀尔一笑，迷倒了无数观众，同时也让OPPO的品牌迅速为消费者所知。而OPPO的另一位代言人——雷奥纳多，且不论其本身强劲的知名度，但就传说中的天价代言费本身就是很好的噱头。
动人的表情，瞬间提升了OPPO手机的档次。
很显然，OPPO在明星代言上的花费是相当猛的。不过还好，OPPO的明星代言人也确实为OPPO的品牌价值提升带来了帮助，OPPO在很多消费者眼里是高端、精品和时尚手机的代名词。
转型时期变化大
除了HTC和OPPO，另一家以前很少采用明星代言的品牌，最近也发了疯似的找起了代言人，这就是诺基亚。以往的诺基亚很少找明星代言，但在进入触控智能时代，诺基亚除了在乐随享推广上大打明星牌，更是找来大批明星为手机拍起了广告。
诺基亚曾经确实不可一世，但是在进入触控智能手机时代，其接二连三的判断失误和动作缓慢，让其付出了沉重的代价。虽然总是希望凭借自己的力量来推广一些产品，但是事实是残酷，无论MeeGo还是WindowsPhone，比起如日中天的Android来说，都实在太小众化了，更何况与苹果比较呢？
个性的话题女王，与独一无二的N9十分相配。
于是，这个时候诺基亚也打起了明星代言的主意。比如采用MeeGo操作系统的N9，它是诺基亚第一款也是唯一一款搭载该系统的智能手机，注定了其不平凡的同时也注定了软件的稀少，更是注定了它用户群的特别。N9的广告代言人是范冰冰和李健，一个是永远个性的话题女王，一个是搞不清实力派还是偶像派的歌手，再搭配上独特的广告词，N9为低谷期的诺基亚赢得了话题和一些销量。
个性化打造明星，就如同Lumia系列一样不凡。
而在推广WindowsPhone 7.5产品时候，诺基亚连续启用了陶喆、韩庚、谢霆锋和王珞丹等人，强大的明星阵容投入巨大，让Lumia这个新生的品牌迅速进入了消费者眼中。虽然WindowsPhone 7.5产品的销量并不一定如何好，但是却为后期WindowsPhone 8产品的登场做足了铺垫，算是一个比较有预见性的长期打算吧？
总结：
除了上述说的三个品牌外，步步高、联想、金立、LG和三星等，都有着属于自己的明星代言，或是影视明星或是体育明星，甚至有像郎咸平这样的知识分子名人，似乎又让人感觉回到了早期功能手机的黄金时代。只是正如前言中所说，此时的明星不再需要为了某一款产品摇旗呐喊，而是更为关注品牌本身的建设。
NBA球星科比代言联想智能手机。
这样的情况表明，智能手机生产和推广，在一定程度上进入了“文化和品牌”的阶段，而不再是之前的只懂配置不懂其他，手机也变得越来越解风月了。
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