虽然说这是一个卖手机拼配置的时代，但是对于那些讲究本身品牌价值的手机厂商来说，如何提升自己的品牌档次和在消费者心中地位，依然是一件很重要的事情。
纯粹为了接地气
近年来看，HTC显然是所有品牌中最爱找明星代言手机的厂商之一。除了去年赞助中国好声音之外，HTC更是找来了张杰合作，推出MV、主打歌以及各类微博宣传。而“优质偶像”王力宏在去年HTC自家年会上亮相，外界猜测其是否将与HTC产生合作。
HTC为什么如此偏爱明星呢？这恐怕与其年轻又迅速的成长历史有关系。HTC早些年一直是一家代工厂商，给众多美系品牌和运营商代工智能手机，直到2007年才成立自有品牌。而在中国大陆市场方面，HTC一直运营着一个叫做多普达的品牌，其本身则是在2010年才正式进入中国市场。这样的成长速度以及HTC本身的成功表现，相比欧美老牌手机厂商，显然要快了许多。
张杰与HTC任伟光。
表现好且速度快，从表面来看确实是好事情。但这事情是一把双刃剑，就像传说中的武术神功一样，速成但根基不稳。HTC在中国大陆市场的根基还是比较浅，其主要流行于1~3线市场，3线以下的市场依然是那些老牌手机和国产手机的天下，对于HTC这样的年轻国际品牌来说，真的很难。换句流行的话说，HTC不够接地气。
王力宏微博截图。
如何接地气呢？打广告、加速渠道建设以及和运营商全面合作，是很重要的事情，但不是全能的。那么不如找个广为人知的明星来做代言吧，无论是中国好声音还是张杰，以及有可能的王力宏，显然都是为了接地气。另外，五月天也已经成为了HTC One这款产品的品牌形象代言。为了接地气，HTC真是够努力的。
另外比较有趣的是，诺贝尔文学奖获得者莫言使用的也是HTC手机，这是一件巧合，这样的好运恐怕连HTC自己也没想到吧？
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