进入2007年，日本松下、夏普、索尼等各大厂商纷纷投资增产、改进技术、开发新品，展开新一轮的竞争。国内家电专家、帕勒咨询机构董事罗清启认为，这可能意味着日系平板品牌将发动新一轮价格战，之前依赖成本优势的国产彩电品牌在平板行业的处境不容乐观。
进入2007年，日本松下、夏普、索尼等各大厂商纷纷投资增产、改进技术、开发新品，展开新一轮的竞争。国内家电专家、帕勒咨询机构董事罗清启认为，这可能意味着日系平板品牌将发动新一轮价格战，之前依赖成本优势的国产彩电品牌在平板行业的处境不容乐观。
扩产拉响价格战警报
业内人士认为，平板电视降价的动因主要来自全球面板供应能力持续提高，去年国内数条第五代液晶面板生产线开始量产，日韩的第七代液晶面板生产线也已经投产。上游液晶屏产能急剧扩大，导致了大屏幕液晶电视价格的大幅滑落。
今年，日系面板生产线扩产更加明显。松下在原有4个等离子电视机面板工厂的基础上，将投产兴建第5个工厂。据悉，新工厂位于日本兵库县尼崎市，总投资将为2800亿日元，预计今年夏天开工，2008年夏天投产，年产能将满足生产1000万台等离子电视机的需要。分析认为，松下此举是要应对液晶电视的价格挑战，降低成本，以在竞争中取胜。
同时，液晶电视阵营也不甘示弱。日本的夏普已投资2000亿日元在其龟山第二工厂建设第8代液晶面板，并于去年8月底宣布建成投产。据了解，夏普还预计在本年度中制订新工厂建设计划。索尼与三星合资2000亿日元的超大电视机面板生产线也正在建设中。日立公司也将增加设在宫崎县国富町工厂的产能。
价格战对国产厂商不利
去年液晶彩电厂商们激进的价格策略促进了液晶电视市场的快速发展，但价格竞争也使市场过早地进入薄利时代，甚至面临亏损风险，有专家认为，价格战成为市场竞争主要手段的原因在于国内液晶电视产业链不完整、核心技术缺失。
据了解，目前国产液晶彩电80％以上的零部件靠进口，原材料与零部件不能自主供应，产业链受制于人。面对日系平板电视策动的价格战，国产品牌的出路何在？能够通过开发新品、新功能，找到增值、保值的细分市场吗？对此，罗清启的观点比较悲观。“外资品牌同样会在这条路上有所作为，而且新技术的覆盖面远远超过国产品牌。”他甚至认为，当日系等外资平板商从亏损走向盈利时，国产彩电商在平板市场上将由亏损继续走向亏损。
销量增长抵消微利状况
去年液晶彩电企业的激烈厮杀，产品降价过快，使得企业利润迅速趋薄。在如此激进的价格策略下，液晶电视行业到底还有多大的利润空间，今年液晶电视降价是否将进行到底？
长期关注我国家电行业的国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陆刃波认为，去年液晶电视企业仍保持基本的盈利空间。按照液晶屏幕占整机成本的60％－70％计算，用平均销售价格减去整机成本，获得的液晶电视销售毛利率都在30％以上，保证了彩电企业最基本的净利水平。“因此液晶电视行业并没有面临降价带来的亏损。”
业内专家认为，预计2007年液晶电视年平均降价幅度在20％左右，不过彩电企业仍能保持一定的盈利空间。据家电分析研究机构的预计，2007年全国液晶电视零售量可达800万台。因此，虽然利润趋薄，但销量的增长一定程度上能保证盈利的空间。
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