产品高端化，渠道高端化，一时间金字塔 顶尖 人群的 消费 力成为商家众矢之的。近日，作为中国平板 电视 一线龙头品牌的厦华 电子 宣布，2007年将斥资过亿元资源力推高端品牌“Prima”，抢位高端平板市场，此费用将主要用于市场推广、宣传投放和终端建设上。
产品高端化，渠道高端化，一时间金字塔 顶尖 人群的 消费 力成为商家众矢之的。近日，作为中国平板 电视 一线龙头品牌的厦华 电子 宣布，2007年将斥资过亿元资源力推高端品牌“Prima”，抢位高端平板市场，此费用将主要用于市场推广、宣传投放和终端建设上。
同时，厦华将加强对百思买、苏宁4C精品店及 国美 等高端渠道的渗透和 合作 。这是继跨国企业索尼推出BRAVIA、夏普推出AQUOS等高端液晶子品牌之后，国产 彩电 品牌首家推出高端品牌参与高端渠道竞争。
据厦华电子新闻发言人介绍，厦华潜心做彩电20余年，已经完成企业的“内外”修炼，于“内”，挖掘与中华映管战略结盟的上下游产业链优势，提供更多差异化产品；对“外”是，将海外市场高端 服务 体系、品牌战略嫁接国内市场，调整海内外销售比例。
为此，厦华将在平板彩电全面启动原仅用于外销的“Prima”（ 翻译 中文为“第一”、“最好”的意思）品牌，而在传统CRT领域沿用中国驰名商标“XO CEC O”，实行双品牌并行的扩张策略。此外，在产品技术层面，厦华则推出了具有自主 知识产权 的、定位高端的“全能微晶”技术品牌。
据透露，厦华海外销售60%以上是来自高端自有品牌“Prima”平板电视的拉动。
在美国市场，厦华平板电视受到 工程 师、教授、研究人员等专业的核心消费人群的认可，这些消费者的比率高达50%以上。借助专业消费者的行业发言权，以及他们进行专业化的关联性推荐，Prima迅速成为平板市场的重要品牌，其中不乏获得美国军方、联合国等的 采购 订单。
而2004年，厦华彩电在国内彩电中率先突破壁垒森严的日本市场，之后销售连年攀升。2006年，对日出口所占厦华整体出口的比重已超过10%。在出口结构方面，目前美国、欧洲、日本、加拿大、中东等发达市场成为了厦华平板电视出口的主阵地，约占到80%的比重；而在产品尺寸结构方面，厦华高端的大尺寸产品则达60%以上。
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