近日，创维、康佳、长虹等彩电企业都纷纷推出 数字电视一体机争抢“国标数字电视蛋糕”，都标榜自己是国标数字电视的“领导者”。这是继2006年8月中国数字电视国家标准颁布以来，中国彩电企业在国 标数字电视最激烈的一次“争夺战”。这主要是国家已经给广电运营商下达了数字
近日，创维、康佳、长虹等彩电企业都纷纷推出 数字电视一体机争抢“国标数字电视蛋糕”，都标榜自己是国标数字电视的“领导者”。这是继2006年8月中国数字电视国家标准颁布以来，中国彩电企业在国 标数字电视最激烈的一次“争夺战”。这主要是国家已经给广电运营商下达了数字电视地面标准发射信号的最后时间表是2007年8月1日。
那么，消费者要看数字电视是否必须购买数字电视一体机呢?到底国家的这一措施能否加快数字电视一体机能否迅速走红?请看下文。
数字电视地面传输标准是什么?
要回答这两个问题，我们先来看看到底什么是数字电视地面传输标准。
数字电视主要包括演播室里完成信号的抽样、量化、压缩编码的信源压缩部分，信道传输部分、以及用户接收和显示部分。
信源的国际标准为MPEG组织的MPEG-1、 MPEG-2、MPEG-4等视音频标准，以及最新的ITUH.264/MPEGAVC、Microsoft/SMPTEVC1和我国自己制定的AVS视 频编码标准;信道部分分为卫星、有线和地面传输三种;卫星传输标准是欧洲的DVB-S，有线标准是DVB-C，地面传输标准包括欧洲DVB组织提出的以 COFDM为核心技术的DVB-T标准;美国大联盟组织提出的以8VSB为核心技术的ATSC标准;日本提出的以BST-OFDM为核心技术的ISDB- T标准;以及中国的DMB-TH，这是我国具有自主知识产权的地面传输标准，也是2007年8月1日各广电运营商必须执行的标准。
国家要求实施的数字电视地面标准主要是为了解决城郊、农村用户的数字电视收看问题。按照计划，我国将在2015年实现数字电视的全面转换，全面停播模拟信号。
没有“达标”电视接收?
数字电视能够给广大消费者带来更加清晰的图像，音频效果也大大提高;此外，还解决了模拟电视中的闪烁、重影等问题;不需要有线接入，采用无线接收。那么广大用户如何才能够欣赏到无线数字电视呢?
对于目前企业宣传的必须使用数字电视一体机才能够收看无线数字电视是不正确的。从目前无线数字电视已经实施的情况看，我国晋州、芜州、衡水、唐山等地都已经试点无线数字电视，消费者无需更换电视就可以使用数字电视。
主要办法是在电视上接入一个无线数字电视接收器，这类似于有线数字电视的机顶盒，然后就可以接收到当地广电运营商发布的无线信号，从而收看无线数字电视。因此，对于当前宣传的基本没有达标电视接收的说法笔者不敢苟同。
数字电视地面标准实施情况
由于中国的数字电视地面标准2001年国家数字电视专项工作会议针对国内提出的数字电视地面传输方案进行征集开始，经历了长达5年的研究、测试和讨论，如果从1994年，国家科委启动高清晰度电视项目开始算，那这一过程足足有12年的时间。
在这段时间漫长的时间里，由于中国自己的标准一直没有出台，所以很多地方广电运营商都纷纷采用欧洲的DVB-T标准进行无线数字电视的运营。而国家标准出台之后，这些运营商必须对原有的无线数 字电视发射平台进行改造。已经使用DMB-TH标准的地区包括河南省(已经覆盖郑州、开封、洛阳)、天津市、辽宁省、吉林省、江西省、山东省、河北省(石 家庄、秦皇岛、邯郸、邢台、保定、沧州)、内蒙古自治区、湖北省、陕西省等;采用DMB-T/H的市级运营单位主要包括：青岛市、石家庄市、长沙市、广州 市、贵阳市、哈尔滨市、成都市、厦门市、无锡市、芜湖市、西安市、深圳市、马鞍山市等。
按照国家规定，在2007年8月1日前全国各地所有的运营商都要完成DMB-TH国家标准的转换。对于这个项目，因为是国家主导所以各地广电运营商肯定都会无条件的接受。
目前采用的收费模式为初装费+月维护费的形式，初装费一般在260-450元之间不等(包括室外天线、室内机顶盒等设备)，月租费大体在9元-12元/月不等。消费者无需更换为数字电视一体机就能够接收无线数字电视。
数字一体机并不会因标准颁布而走红
从有线数字电视的转换来看，2006年全国完成数字电 视转换的用户仍然只有区区1294.4万户，虽比2005年增长275.2%，但尚不及年初3000万目标的一半。从有线数字电视转换所遇到的困难来看， 笔者认为无线数字电视的转换同样面临着巨大的困难，而数字电视一体机仍然无法迅速“走红”。
首先，商业模式不清制约了有线数字电视的转换，这也 将成为制约无限数字电视转换的难题。目前，有线数字电视转换主要采用了政策性银行贷款和政府强制推行的模式，这在青岛这样的小城市可以实施，但是在北京、 上海等大城市推广起来难度较大，因为涉及的资金高达几百亿元，这对运营商来说不是个小数目。而运营商所增加的仅有每个月提高的月租费，对于互动式定制节目 消费者的用户较少。随着今年1月中央金融工作会议确定的政策性银行改革后要自负盈亏的文件出台，数字电视转换面临更大的难度。所以广电运营商为了增加收 入，就采取了免费发放机顶盒以及销售机顶盒的方式获取盈利，成本为400元的机顶盒，销售价格高达900多元。在这种情况下，彩电企业的数字电视一体机无 法获得推广，因为有免费发放的机顶盒，消费者肯定不会购买一体机。
与有线数字电视一样，无线数字电视也是采取政策性银行贷款的方式支持运营商转换，盈利模式更加难找。因为这面对的是广大农村和城郊市场消费者，他们的收入决定了运营商很难从节目定制上获得盈利。
其次，收费价格过高，影响了用户积极性。在有线数字电视转换过程中，虽然采取了免费发放机顶盒的方式，但是也没有很好的提高消费者积极性，因为转换后消费者需要多支付10-12元不等的月租费，比如河北省的26元每月，青岛的22元每月，收费普遍过高。
而无线数字电视的转换，需要用户交纳几百元的初装费以及每个月10元左右月租费，这对享受了10多年免费模拟信号的农村用户来说肯定更难于接受。
再次，由于目前数字电视内容上基本上没有多少变化和创新，基本是多加了几个频道，这对用户的吸引力不足，也影响了用户的转换热情。
因此，无线数字电视的转换难度远远高于有线数字电视， 而且由于运营商肯定还是会采取主推机顶盒的方式，这让彩电企业的数字电视一体机无法获得主推，而且国家并没有把机卡分离一体机作为强制执行标准，而且这会 增加电视的成本和售价，消费者更加不愿意接受。最后笔者预测，数字电视一体机仍然无法依托无线数字电视转换而“走红”。
网友评论