有专家预计，2007年中国市场平板电视销售 量将突破750万台。在经历了2004年之前的培育期、2005年的启动期以及2006年的规模扩张期之后，伴随着国外品牌加大中国市场产品推广力度以及 国产品牌平板电视产业的迅猛发展，2007年市场竞争将更为激烈。平板电视集中降价潮会否继续？
有专家预计，2007年中国市场平板电视销售 量将突破750万台。在经历了2004年之前的培育期、2005年的启动期以及2006年的规模扩张期之后，伴随着国外品牌加大中国市场产品推广力度以及 国产品牌平板电视产业的迅猛发展，2007年市场竞争将更为激烈。平板电视集中降价潮会否继续？包括液晶、等离子、CRT在内的彩电市场格局将如何变化？ 平板电视营销重点是否将加速向二、三级市场转移？请看本报记者发回的相关报道。
大尺寸平板成为消费热点
国务院发展研究中心市场经济研究所和中国电子商会联合 完成的调查显示，在经历了连续几年的高速增长之后，2007年平板电视的需求增幅开始放缓，市场需求量将达到750万台，液晶电视需求量增幅明显，预计比 2005年增加250万台；等离子电视需求平稳，预计比2005年增加25万台。调查机构中怡康预计：2007年中国市场平板电视销售量将突破750万 台，到2010年平板电视销售量将全面超越传统CRT电视。
专家估计，大尺寸的平板电视正在成为消费者的“新 宠”，其中40英寸以上大屏幕平板电视的购买预期接近40%。随着平板电视技术日臻完善，“大尺寸”的定义也在不断变化：从32英寸以上到37英寸以上， 再到40英寸以上。这反映出消费者对大尺寸彩电的强烈需求趋向。据介绍，随着大尺寸液晶屏的大量生产，大尺寸液晶电视的价格下降趋势明显，尤其是40英寸 以上的大屏幕，液晶和等离子正在展开激烈竞争，等离子电视需求将维持在35%左右，占整个平板电视需求的15%。由于产品尺寸丰富，能满足不同消费层次需 求，液晶电视销售已全面压倒等离子电视。报告预测，未来市场发展会呈现一种差异化的营销，液晶主推46英寸、47英寸电视，等离子将专注于50英寸电视。 这些高价值的产品将为企业带来高额的单品利润。
长虹：平板电视发展重点锁定等离子
回顾2006年，整个平板电视市场新品发布频率极高， 部分企业全年发布系列新品4次至5次，新品型号达到100种以上。在等离子电视市场，销量已经逐渐集中到长虹、TCL、海信、松下等品牌上，与之相对，创 维、康佳、索尼、东芝则将重点放在液晶电视上。这是不是意味着平板电视将逐渐取代传统电视？液晶与等离子的市场份额在2007年又将会发生怎样的变化？
带着这样的疑问，记者日前采访了长虹电器股份有限公司副总经理郭德轩。
记者：液晶(LCD)和等离子(PDP)各自的特点是怎样的？
郭德轩：PDP是为电视而生的产品，LCD是为信息显 示而生的产品。自从LCD显示器发明以来，LCD大量使用在电子手表、电子仪器显示、掌上电脑、笔记本电脑和台式电脑等静态显示领域。PDP更适合观看数 字电视、电影，LCD更适合观看节奏比较缓慢，信号格式比较高的下载影片和碟片。虽然等离子与液晶电视各具优缺点，但在大尺寸显示领域，等离子电视要明显 优于液晶电视。等离子电视除了具有LCD电视平、薄、体积轻、防爆、防辐射、安全性好等优点外，还有其他优势：PDP电视机比较容易实现大屏幕(36英寸 至80英寸)和超大屏幕(80英寸以上)；可视角大；响应时间短，运动图像拖尾时间短，动态清晰度高；PDP不像LCD采用背光源，而是和CRT一样采用 R、G、B三色荧光粉发光，对比度高，图像层次感强；可以实现全数字化。
记者：液晶与等离子的市场份额在2007年将会发生怎样的变化？长虹会将平板电视的焦点锁定在哪里？
郭德轩：总体来说，液晶电视的销售总量将继续保持增长，在大屏幕显示领域，等离子电视的增长将更加明显。
2006年长虹启动了“大‘视'所趋”的等离子电视推 广普及活动，市场份额比2005年同比增长3.3倍，这是等离子电视市场开始整体复苏的信号。我们认为长虹在电视产业的重点应放在可靠技术研发上。针对平 板电视普遍遭遇“缺芯”的困局，长虹整合内外部优势资源，组建了量子芯研发团队。经过一年多的努力，我们这个团队于2006年4月初成功推出了全球首台量 子芯电视。通过千亿次/秒的计算速度，“量子芯”能够对图像的色彩、轮廓和暗景等进行精微叠加处理，而且其动态处理后的图像画面响应时间提高到4毫秒等 级，从而使每个点成为“精点”，平板电视的画质得到了极大的提升。此后，长虹根据消费者的个性化需求，相继开发出了突出声音效果的量子芯C大调、针对婚庆 市场的33系列以及主打健康环保的具有负氧离子发生器的99系列电视。
记者：相对于平板电视的快速发展，传统彩电市场会不会加速萎缩？
郭德轩：目前的彩电市场是一个多种显示技术并存发展的局面。CRT、PDP、LCD、PTV、MD、OLED、PLED、SED、FED等等，每一种显示产品都有不同的市场和不同的消费群，哪一种电视最好是消费者说了算，而不是厂家、商家“规划”出来的。
长虹认为，多元化的产品格局将共同主导彩电市场。按照市场需求细分，14英寸—34英寸以CRT为主，42英寸—103英寸以PDP为主，液晶则涵盖了1英寸—46英寸的应用领域。
2006年长虹在CRT产品市场保持了相对稳定的份 额。CRT销售数量没有减少，但是销售额有所下降。目前就长虹来讲，CRT占了55%，平板占了45%，当然平板里面包括了等离子、液晶和一些影院产品。 综合来看，CRT电视仍然一个“分众”市场，市场潜力不可小觑。
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