自苹果在2012年10月在App Review Guidelines推出2.25条款以来，这个加州卡布蒂诺的移动巨头一直对违反该条款的应用采取打压措施，比如AppGratis就因为带有和苹果应用商店同类竞争的第三方工具而遭遇下架。其他相关的条款还有5.6，该条款规定，“应用不能使用推送中心发布广告
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自苹果在2012年10月在App Review Guidelines推出2.25条款以来，这个加州卡布蒂诺的移动巨头一直对违反该条款的应用采取打压措施，比如AppGratis就因为带有和苹果应用商店同类竞争的第三方工具而遭遇下架。其他相关的条款还有5.6，该条款规定，“应用不能使用推送中心发布广告，促销或者任何形式的直接市场营销”。
1月份的时候，AppGratis的CEO Simon Dawlat称公司首轮筹资1350万美元，而且该公司服务为应用开发商带来了70万次的直接安装量。最初，AppGratis采取收费的模式向开发商们提供该公司的服务，现在该应用已从苹果的App Store移除，因为这些应用只是通过他们的邮箱，而不是到App Store去看通知和推送。应用的曝光率仍是开发商的最大难题，因此当诸如AppGratis等移动搜索引擎被下架的时候，开发商们需要开始寻找其它的曝光率提升渠道。在Side-Kick Games市场营销总监Noya Polliack的一个博客中说，苹果很明显是想要保持为用户挑选应用的权力。
这并不是苹果第一次对应用生态系统之外的干扰者采取限制。苹果自2011年四月开始就采取了打击刺激性安装措施，即开发商在其他游戏付费购买安装量并给下载用户虚拟货币。
在5月初，PocketGamer报道苹果拓展了条款2.25的语言范围。在苹果给开发商们的信中，该公司指出，“包含过滤，书签，搜索或者分享推荐的”应用将被视为和App Store不相关软件对待。额外的2.25条款语言没有出现在苹果的指南中。对于条款2.25的拓展使得开发商们不知道什么才是可以被接受的应用推广。
同时还有消息称很多开发商受到了应用被拒绝的通知。
2012年12月被下架的AppShopper最近重新回到了苹果App Store，AppShopper（目前名字为AppShopper Social）专注于通过核心Wish List功能实现社交曝光率，该功能可以让用户在列表中增加应用，当价格变化或者更新的时候会给玩家发推送。现在用户可以直接和朋友们分享应用的乐趣，也可以了解朋友系喜欢的动态。
苹果除了把AppGratis移出App Store之外，另一hi个新的应用发现工具AppCurious最近被批准进入了苹果商店。AppCurious是一个应用报告率的社交网络，用户可以看到家人和朋友们的个人推荐信息（甚至是庆祝信息），和AppShopper重新发布的应用有很大程度的相似。AppCurious和app AppGratis的区别是，该应用并不具有独立的平台，玩家可以通过Facebook，Twitter号或者邮件地址作为帐号就能登陆应用。AppShopper和AppCurious在App Store的存在证明2.25条款并没有想苹果发的邮件那样的恐怖。
在上个周的谷歌I/O发布会上，Google Play搜索和曝光总监Ankit Jain透露了在其商店中开发商们获得曝光率的其他方法。他说，应用商店中的推荐（便捷推荐，排行榜等）是应用曝光率的一个主要获取来源，可能会带来下载和收入的增长。Jain还称，12%的DAU使用搜过，50%的DAU用户搜索是应用。随着众多玩家加入，开发商们更改在Google Play的登陆页面非常的有必要，并且可以为他们的应用带来更多积极的回复和排名。
“对于平均每个应用来说，搜索几乎是安装量的最大来源”，他补充说。
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